□ 本報(bào)記者 劉蘭慧　　　　在社交平臺(tái)上，回歸大自然的戶外運(yùn)動(dòng)成為一種新風(fēng)尚，闊別已久的馬拉松賽事也正密集歸來(lái)。各地的馬拉松參賽選手們頭戴遮陽(yáng)帽，身著速干衣，腳踩專(zhuān)業(yè)跑鞋，用腳步丈量著城市之美?！　∫贿吺且恍┏鞘械鸟R拉松比賽鳴槍開(kāi)跑，一邊還有不少城市的馬拉松賽事計(jì)劃正在醞釀之中，民眾的參賽熱情也迎來(lái)“報(bào)復(fù)性井噴”。經(jīng)歷了漫長(zhǎng)歲月的發(fā)展，這項(xiàng)42.195公里的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)早已不僅僅是一場(chǎng)跑步競(jìng)技那么簡(jiǎn)單?！　∈澜缣锫?lián)發(fā)布的2023年全球路跑賽事日歷信息顯示，2023年全球路跑比賽總場(chǎng)次將達(dá)238場(chǎng)，創(chuàng)歷年全球總場(chǎng)次紀(jì)錄。這238場(chǎng)中，我國(guó)占67場(chǎng)，居全球第一。據(jù)重鍋馬拉松信息平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，自2023年1月1日至6月30日，全國(guó)共有133場(chǎng)路跑賽事在重鍋田協(xié)備案，其中全程馬拉松61場(chǎng)、半程馬拉松及其他項(xiàng)目72場(chǎng)。為什么有那么多城市和地區(qū)熱衷舉辦馬拉松賽事？宣傳片　　我國(guó)舉辦馬拉松的城市主要以歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市為主，現(xiàn)代化都市風(fēng)貌與歷史文化底蘊(yùn)交相輝映，盡展舉辦地的城市魅力。作為體育比賽中唯一穿越大街小巷、滲透城市“毛細(xì)血管”的大眾運(yùn)動(dòng)，馬拉松賽事日益成為呈現(xiàn)城市景觀和文化的重要渠道。　　由于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的開(kāi)放性，馬拉松借助參賽者和媒體傳播等途徑，使城市風(fēng)貌和文化積淀得以展現(xiàn)。以黃河口（東營(yíng)）國(guó)際馬拉松賽為例，該賽事自2008年創(chuàng)辦以來(lái)榮膺世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事、重鍋田徑協(xié)會(huì)金牌賽事。賽道經(jīng)過(guò)多次升級(jí)，覆蓋了城市地標(biāo)景觀和文化體育設(shè)施，其中東營(yíng)文化公園、孫子文化廣場(chǎng)等文旅景點(diǎn)，為賽事增添了幾許文化味兒。　　選手奔跑在黃河兩岸，每跑一段都有不同的風(fēng)景，既是在一幅城市風(fēng)光畫(huà)中暢游，更是一場(chǎng)穿越古今的沉浸式歷史文化之旅。目前，該賽事已經(jīng)成為展示東營(yíng)的重要窗口，也成了東營(yíng)及黃河三角洲地區(qū)對(duì)外開(kāi)放和交流的重要平臺(tái)?！　〔簧俪鞘羞€會(huì)配套馬拉松論壇、馬拉松博覽會(huì)、馬拉松體育文化節(jié)、攝影大賽等活動(dòng)，全方位立體式展示城市的面貌，探索實(shí)現(xiàn)賽事價(jià)值和城市發(fā)展的融合。據(jù)了解，2023年重慶馬拉松吸引了來(lái)自全球347個(gè)城市3萬(wàn)人參賽，其中外省市跑友占比高達(dá)81%。賽事期間，主辦方推出2023重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)，包括重慶馬拉松路跑精英論壇、重馬火鍋美食節(jié)等，在提振消費(fèi)的同時(shí)也宣傳了當(dāng)?shù)氐幕疱伱朗车忍厣a(chǎn)業(yè)。　　對(duì)收看直播的觀眾而言，馬拉松比賽堪稱是一次眼睛的旅行，舉辦城市的歷史、文化、現(xiàn)狀、地標(biāo)等都會(huì)在2-3個(gè)小時(shí)的直播中悉數(shù)呈現(xiàn)。馬拉松對(duì)城市的宣傳和推廣而言，無(wú)異于一部42公里的文旅宣傳片。生意經(jīng)　　作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的國(guó)際B級(jí)丈量員，山東師范大學(xué)體育學(xué)院副院長(zhǎng)王相英近期因馬拉松賽事火爆而成為“空中飛人”和“全馬”夜行人?！　」ぷ髦啵跸嘤⒁呀?jīng)丈量了十幾場(chǎng)國(guó)內(nèi)A類(lèi)馬拉松賽道。“我從事丈量工作已有近10個(gè)年頭，累計(jì)參與200多場(chǎng)馬拉松賽事的路線丈量工作。近期去過(guò)武漢、無(wú)錫、石家莊、秦皇島、長(zhǎng)春等地開(kāi)展丈量工作。”在他看來(lái)，近期馬拉松賽事不斷增多，不僅滿足了很多跑友的心愿，還活躍了體育消費(fèi)市場(chǎng)，更為城市帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。　　整幅主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，是組織大型賽事的主要方式，馬拉松也是一個(gè)品牌推廣的大好商機(jī)，可以吸引企業(yè)贊助，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育用品、服裝等行業(yè)的發(fā)展。賽事期間還可以刺激消費(fèi)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育用品銷(xiāo)售、旅游、酒店等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，娛樂(lè)、培訓(xùn)、醫(yī)療等也均會(huì)受益?？梢哉f(shuō)，城市、贊助商、運(yùn)營(yíng)商各有一本“生意經(jīng)”，首屆泉城馬拉松的籌備工作充分印證了這一點(diǎn)?！　?019首屆泉城馬拉松得到了超過(guò)20家品牌機(jī)構(gòu)的贊助和支持，為參賽選手提供了豐富多樣的物資補(bǔ)給。這樣一來(lái)，既提高了贊助商和運(yùn)營(yíng)商的品牌影響力，又收獲了跑友的一致好評(píng)?！　∽鳛榻┠甑男屡d業(yè)態(tài)，體育旅游業(yè)正引發(fā)越來(lái)越多的關(guān)注。馬拉松因其參與范圍廣、影響大等特點(diǎn)，成為舉辦地推動(dòng)體育旅游業(yè)發(fā)展，提升城市社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)興奮點(diǎn)。以廈門(mén)馬拉松為例，《2021年廈門(mén)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，廈馬自2003年舉辦以來(lái)參賽人數(shù)已超72萬(wàn)人次，帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益累計(jì)達(dá)44.9億元，品牌價(jià)值累計(jì)達(dá)22.93億元。新名片　　與常規(guī)的本地群眾性體育活動(dòng)稍顯不同，馬拉松賽事能夠集聚成千上萬(wàn)的跑者和親友團(tuán)，十分考驗(yàn)舉辦地在專(zhuān)業(yè)服務(wù)、交通運(yùn)輸、醫(yī)療保障等方面的執(zhí)行力，也是一座城市在“舉手投足”間向外界遞出的一張“城市名片”。　　當(dāng)前，我省各類(lèi)馬拉松賽事也在積極籌備中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023山東沿黃九市馬拉松接力賽、2023青島馬拉松、2023曲阜馬拉松、2023聊城市首屆環(huán)東昌湖半程馬拉松、2023菏澤馬拉松等已相繼完賽，2023淄博馬拉松、2023泰山馬拉松等賽事即將開(kāi)賽。馬拉松賽事如火如荼，不少城市提供了諸多可供借鑒的辦賽經(jīng)驗(yàn)?！　「鶕?jù)世界田聯(lián)競(jìng)賽規(guī)則，“路跑”賽事包含馬拉松、半程馬拉松以及覆蓋多個(gè)不同完賽距離的比賽。很多城市的主辦方正根據(jù)不同的細(xì)分人群進(jìn)行更細(xì)致的賽事劃分，推出親子跑、女子跑等創(chuàng)新形式。例如，近日2023首屆杭州女子半程馬拉松開(kāi)賽，該賽事從參賽選手到官方配速員、急救跑者、賽事開(kāi)道交警等都由女性組成，極具辨識(shí)度。　　搭乘智慧城市建設(shè)的東風(fēng)，“數(shù)字馬拉松”也正從概念走向現(xiàn)實(shí)。在深圳和杭州，騰訊、阿里巴巴等企業(yè)紛紛打造“數(shù)字馬拉松”，用數(shù)字化的手段賦能城市，提升馬拉松的管理運(yùn)營(yíng)。和馳騁在馬拉松賽道上的跑者一樣，山東數(shù)字強(qiáng)省建設(shè)同樣在加速奔跑，近期舉辦的第5屆“青島馬拉松”正向“數(shù)字青馬”大步進(jìn)階。組委會(huì)打造的全場(chǎng)景數(shù)字孿生賽事管理平臺(tái)——“2023青島馬拉松數(shù)字孿生管理平臺(tái)”，囊括了實(shí)時(shí)天氣、孿生賽道、全景監(jiān)控、賽況跟蹤、實(shí)時(shí)告警、人員定位、醫(yī)療物資分配、指揮調(diào)度等8大場(chǎng)景，為賽事管理提供保障、云上青馬、實(shí)時(shí)賽況3大支撐。約42公里的馬拉松賽道，同樣成為數(shù)字城市發(fā)展的一個(gè)縮影。　　除了運(yùn)用科技“出圈”，不少馬拉松舉辦城市還從小處著筆，刷新大家對(duì)城市的原本印象，展現(xiàn)城市發(fā)展的另一面。針對(duì)有些跑者有收集各種獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯的愛(ài)好，不少城市在賽事衍生品方面下足了功夫。例如，西安國(guó)際馬拉松賽每年都會(huì)根據(jù)城市特色推出精心設(shè)計(jì)的賽事文創(chuàng)，“秀”出城市個(gè)性IP，讓廣大跑者帶走的除了回憶還有各類(lèi)賽事周邊。此外，賽場(chǎng)留影對(duì)跑者來(lái)說(shuō)是很重要的環(huán)節(jié)，目前很多馬拉松比賽還會(huì)提供專(zhuān)門(mén)的拍照服務(wù)。　　馬拉松賽事還有哪些可以提升之處？“我認(rèn)為主辦方不能盲目跟風(fēng)導(dǎo)致賽事同質(zhì)化，應(yīng)該充分了解城市特點(diǎn)，明確自身城市的優(yōu)勢(shì)與定位，為跑者提供完善的服務(wù)保障，打造高品質(zhì)的賽事，這樣才能持續(xù)吸引跑者。”山東理工大學(xué)健跑協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙立煜是一個(gè)有8年跑齡的馬拉松深度愛(ài)好者，2016-2019年，他參加了80余場(chǎng)賽事，曾獲重鍋田徑協(xié)會(huì)55—59年齡段大眾精英級(jí)選手稱號(hào)。他親歷了各地組委會(huì)根據(jù)參賽者的建議，優(yōu)化賽道、提高服務(wù)的過(guò)程，見(jiàn)證了舉辦城市在基礎(chǔ)設(shè)施和治理水平方面的不斷提升，他也期望我省的各類(lèi)馬拉松賽事能夠不斷提檔升級(jí)，吸引世界各地的跑友來(lái)齊魯大地同臺(tái)競(jìng)技。