2021年4月19日，箭牌瓷磚在中國·佛山隆重召開2021年品牌戰(zhàn)略暨超級產(chǎn)品發(fā)布會，重磅發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略和全新的產(chǎn)品矩陣。本次盛會，匯集箭牌集團企業(yè)代表、全國優(yōu)秀經(jīng)銷商及30多家媒體齊聚一堂，共同見證箭牌瓷磚未來發(fā)展新趨勢，開啟2021新征程。

在發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊家居有幸采訪到了箭牌家居集團瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振，邀請他分享箭牌瓷磚2021年的全新戰(zhàn)略與規(guī)劃。

【本期嘉賓】

箭牌家居集團瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理 程振

——以下為采訪實錄——

【騰訊家居】：箭牌瓷磚發(fā)展這么多年一直在穩(wěn)步增長，請問您是在什么趨勢下決定對整個品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品進行轉(zhuǎn)變的？

【程振】：產(chǎn)品最終是要回歸到人的需求！如果只單純將產(chǎn)品設(shè)計得漂亮、個性，卻不符合用戶真實的家庭需求，就會陷入產(chǎn)品的（開發(fā)）誤區(qū)。箭牌瓷磚經(jīng)過多年的探索，本次借由“復(fù)合輕紋磚”發(fā)布的契機，圍繞產(chǎn)品本身的角度，正式將“以消費者需求為核心”的產(chǎn)品理念進行清晰地對外傳播。

箭牌瓷磚一直在探究瓷磚的本質(zhì)究竟是什么？瓷磚鋪貼在家里，其實就是家居空間的大背景。經(jīng)過箭牌瓷磚研究團隊無數(shù)次的研討及調(diào)研取證：簡單、舒適、有留白，這才是消費者理想的居住空間背景。

【騰訊家居】：您是如何看待當(dāng)下“巖板熱”的現(xiàn)狀？箭牌瓷磚在入局“巖板”領(lǐng)域，有做了怎樣的布局？

【程振】：箭牌瓷磚，從去年就搭建了獨立的巖板生產(chǎn)線，但我們的巖板與同行有著差異化。一、我們不將巖板當(dāng)做板材進行銷售，而是將巖板用于地面與墻面，讓用戶將巖板裝在家中，觸手可及。

二、我們箭牌瓷磚巖板在終端更多地服務(wù)于全屋定制。依托于箭牌“大家居”戰(zhàn)略，我們有著一站式空間解決方案，能實現(xiàn)墻、地、柜等一體化設(shè)計，通過整合箭牌單品類優(yōu)勢，實現(xiàn)全屋空間的整體定制。

三、將巖板材料應(yīng)用于常規(guī)的家具當(dāng)中。

【騰訊家居】：這次推出的新品主要面向哪些消費群體？這些產(chǎn)品設(shè)計的背后有何開發(fā)的邏輯思考呢？

【程振】：我們主要面向具有國際化審美、品位，對簡約、素雅等生活方式具有價值認(rèn)同的中高端消費群體。

箭牌瓷磚一直主張讓空間多一些留白，這是我們透過產(chǎn)品不斷去引導(dǎo)、傳播的品牌理念與生活方式。我們希望用戶回歸到居所本身時，不再因繁雜的外物外事而庸擾，在簡約、舒適的生活空間中，放下煩惱，享受片刻身心自由。

【騰訊家居】：陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品更新節(jié)奏越來越快，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重，您怎么看陶瓷行業(yè)當(dāng)下的的競爭格局？本次發(fā)布會有推出的新品又能給行業(yè)帶來什么影響？

【程振】：我們希望“復(fù)合輕紋磚”發(fā)布后，能得到市場大眾的共鳴。無論是用戶還是同行，我們都應(yīng)該重新冷靜思考，瓷磚在本質(zhì)上真正是做什么？

讓瓷磚回歸用戶本身，讓行業(yè)、消費者建立起對生活方式、審美標(biāo)準(zhǔn)的共識，讓越來越多的人喜歡素雅、輕紋理的產(chǎn)品。

【騰訊家居】：感謝您接受采訪