2021年7月20-23日，第23屆中國國際建筑裝飾博覽會（廣州）（以下簡稱“建博會”）在廣交會展館舉行。作為大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展，本次展覽面積為40萬平方米，吸引了來自全國24個省市近2000家企業(yè)參展。騰訊家居特別策劃“大國智造·理想人居”系列報道，邀請優(yōu)秀品牌代表共話行業(yè)新機遇。

【本期嘉賓】

卡百利中國區(qū)總經(jīng)理?王輝先生

——以下為采訪實錄——

【騰訊家居】：中國建博會（廣州）作為“冠軍”企業(yè)展示和驗收舞臺，本次展會貴企業(yè)將有哪些參展計劃和目標？

【王輝】：首先，本次我們卡百利參與本次建博會的計劃是向行業(yè)及消費者展示我們的新品，讓大家可以身臨其境、觸手可及到我們的產(chǎn)品，這是一次很好的機會。

其次，我們想在一些全新地區(qū)以及空白省份做一些招商服務(wù)，以及在設(shè)計師渠道方面和行業(yè)領(lǐng)域做一次深度推廣，讓更多人知道卡百利。

【騰訊家居】：本次卡百利亮相建博會，展館設(shè)計以色彩碰撞為主，讓人印象深刻，在設(shè)計方面，卡百利又是如何為產(chǎn)品賦能的？

【王輝】：正如你所見，我們將本次展館打造為一個豐富的色彩空間，設(shè)計靈感也源于藝術(shù)大師“梵高”，通過八大色彩體系來展現(xiàn)品牌魅力。我們對梵高以往的作品進行色彩提取，打造以色彩為核心的軟裝搭配空間，這也離不開卡百利專業(yè)做藝術(shù)涂料的品牌基因。

【騰訊家居】：藝術(shù)涂料作為行業(yè)新風口，卡百利如何在行業(yè)同質(zhì)化中保持核心競爭力？

【王輝】：首先，我們始終拔高自己的品牌調(diào)性去保持差異化，對于我們來說，涂料介紹的不只是產(chǎn)品，而是不同的生活方式。

不僅如此，產(chǎn)品方面，我們始終強調(diào)以“梵高”為主題的文化藝術(shù)IP，充實整個卡百利的色彩體系。技術(shù)方面，我們專研祛甲醛和抗病毒涂料產(chǎn)品，未來，我們也會一直延續(xù)下去。

【騰訊家居】：隨新技術(shù)和數(shù)字化工具的成熟，家居數(shù)字化進程也在不斷深化，當前，貴企業(yè)在數(shù)字化方面有哪些布局和規(guī)劃，已取得哪些成果？

【王輝】：面對市場，近兩年，我們同樣發(fā)展線上線下雙渠道，布局1500家專賣店以及天貓、淘寶等線上電商店鋪。

面對消費者，我們積極加入新型社交媒體抖音、小紅書等觸達終端年輕消費者，并與優(yōu)居、騰訊家居等廣告、內(nèi)容服務(wù)平臺合作，呈現(xiàn)出很多關(guān)于生活方式的短片和策劃，你都可以看到我們在公域流量的引流。

面對代理商管理與發(fā)展，我們同樣通過一套完整的數(shù)字化工具標準其作業(yè)流程，為其賦能。

不僅如此，我們通過自有的設(shè)計中臺，將數(shù)字化與設(shè)計感融合，直接為導購員提供學習途徑，并積極為消費者量身定做方案。通過設(shè)計中臺，打造智慧門店，“小白”也能變成“大咖”。

【騰訊家居】：藝術(shù)涂料對于“家”來說是種錦上添花的存在，在改善型與高凈值家庭需求不斷突顯的當下，您認為消費者心中的理想人居還有哪些關(guān)鍵詞？

【王輝】：就像你剛說的，我們通過藝術(shù)涂料呈現(xiàn)的是生活方式，每個人對家和色彩都有著不同理解，但離不開的是專屬于自己的生活方式。正是如此，卡百利所提倡的就是沒有風格，每個人都可以在這里找到屬于他個性的專屬色彩與質(zhì)感，收獲私人定制的家居空間。

【騰訊家居】：品牌下半年的發(fā)展規(guī)劃、方向是什么？

【王輝】：下半年，我們會和金牌櫥柜、諾貝爾瓷磚等跨品類優(yōu)秀企業(yè)進行一次全國聯(lián)動促銷活動，這也是我們對消費者和經(jīng)銷商的賦能。

其次，下半年我們會布局高鐵廣告的露出，以及我們也會亮相12月份的廣州設(shè)計周，相信到訪者會看到不一樣的卡百利。