8月20-23日，2020深圳時尚家居設(shè)計周暨35屆深圳國際家具展在深圳國際會展中心舉行。本次展會占地32萬㎡，打通16個館，并設(shè)7大主題展，成為疫情下中國家具“內(nèi)循環(huán)”新標(biāo)桿。騰訊家居有幸采訪到泰普爾中國區(qū)董事總經(jīng)理袁濤先生，邀請他分享企業(yè)參展亮點及發(fā)展規(guī)劃。

泰普爾中國區(qū)董事總經(jīng)理袁濤

——以下為采訪實錄——

騰訊家居：泰普爾是第幾次來參加深圳國際家具展？對本屆家具展的印象怎么樣？

袁濤：泰普爾已經(jīng)是第四次參加深圳國際家具展。本屆深圳家具展是第一次在深圳國際會展中心這個新館舉辦，整個展館面積大了很多，雖然開展第一天就遇到臺風(fēng)，但整體人流量還不錯。我覺得深圳展已經(jīng)成為行業(yè)里一個非常重要的展會，我們四年參加下來發(fā)現(xiàn)，深圳國際家具展無論是對行業(yè)的推動，還是對品牌的推廣、招商，都能起到很重要的作用。

騰訊家居：泰普爾本次的參展計劃和目標(biāo)能否透露下？

袁濤：這次深圳國際家具展我們的目標(biāo)還是跟往年一樣，每年的展會我們都希望給廣大消費者、同行帶來更多新的東西，所以今年我們也帶來了很多新產(chǎn)品，而經(jīng)過這幾天參展，我們也吸收了很多行業(yè)內(nèi)的經(jīng)銷商。

騰訊家居：這些新產(chǎn)品有沒有什么亮點？可以分享一下嗎？

袁濤：我們這次帶來新系列的彈簧床墊和無彈簧床墊，以往消費者了解到更多的是泰普爾的無彈簧床墊，但其實泰普爾也做彈簧床墊，而且無論是彈簧款或無彈簧款，都用了我們最核心的技術(shù)——泰普爾材質(zhì)。泰普爾材質(zhì)是NASA美國宇航局為緩解美國宇航員離地升空時而研發(fā)的一種減壓材質(zhì)，經(jīng)過泰普爾多年創(chuàng)新研發(fā)，成為享譽全球的泰普爾材質(zhì)，它可以直接吸收人體的壓力，給予舒適睡感和完美支撐。

泰普爾材質(zhì)可以廣泛運用于各類靠墊、坐墊、沙發(fā)，甚至眼罩等多種產(chǎn)品上，所以展會我們也帶來了泰普爾多功能沙發(fā)床和舒適椅，這次展會是這兩款產(chǎn)品的首秀。此外，本次展出的床、床墊以及舒適椅都帶智能電動的功能，這也是泰普爾產(chǎn)品的一貫亮點。 ??

騰訊家居：在新消費趨勢下，您覺得哪一類的家具產(chǎn)品更能吸引消費者呢？

袁濤：隨著消費升級，以及人們對睡眠質(zhì)量的重視，消費者對床的需求發(fā)生了巨大的變化，床已經(jīng)不僅僅滿足于睡覺休息這個單一的功能，它還可以幫助人們保障睡眠質(zhì)量、恢復(fù)睡眠健康，所以我覺得智能助眠類床墊更能受消費者親睞。

從國內(nèi)當(dāng)前的消費趨勢來看，我認(rèn)為當(dāng)下的中國消費者已經(jīng)和國際接軌了，包括擁有國際視野以及對國際品牌的認(rèn)知，尤其是生長在智能數(shù)碼科技時代的新生代消費群體。泰普爾是全球最早推出智能睡眠理念的床墊品牌，是行業(yè)的引領(lǐng)者，是全球最知名家具品牌，所以我相信，在消費升級的帶動下，泰普爾的產(chǎn)品會成為國內(nèi)消費者的選擇。

騰訊家居：泰普爾作為進(jìn)口的床墊品牌，在國內(nèi)床墊市場面臨最大的挑戰(zhàn)是什么？

袁濤：我覺得有兩方面，一方面，國內(nèi)的床墊品牌、品種、品類都非常多，另一方面，教育消費者的成本很高。但與此同時，消費者也很困惑，不知道怎么去挑選真正好的床墊品牌，所以，我相信未來消費者通過網(wǎng)絡(luò)、口碑等多方面的了解，也會越來越聰明，對何為真正的好產(chǎn)品也會有更多認(rèn)知，所以就這兩方面而言，我們覺得憑證我們自身的努力，隨著時間的推移是可以克服的。

騰訊家居：疫情之下，線下門店流量銳減，線上直播、線上門店等模式走熱，泰普爾在線上營銷這方面有哪些布局？您個人如何看待當(dāng)前家居行業(yè)數(shù)字化營銷進(jìn)程？

袁濤：泰普爾早在六七年前就已經(jīng)進(jìn)駐天貓、京東、小紅書等主要的電商平臺和社交平臺，而在線下這塊，無論是在百貨、家具賣場，還是商場，泰普爾都在全方位布局。

我個人認(rèn)為床墊這個品類未來更可能還是會走O2O線上線下結(jié)合的形式，因為像床墊這種耐消品、每天接觸又不常更換的家居產(chǎn)品離不開體驗，哪怕消費者對品牌很熟悉，他還是一定會想到線下門店去體驗。但像枕頭，一般情況下，一個枕頭的生命周期是3-4年，如果你第一次買回去之后有較好的體驗，第二次再換就可以直播在線上下單，所以總體來看，我個人認(rèn)為對于家居行業(yè)而言，O2O線上到線下打通是必然的趨勢。

騰訊家居：能透露一下泰普爾下半年的發(fā)展規(guī)劃嗎？

袁濤：泰普爾目前所有產(chǎn)品都是進(jìn)口的，定位高端，消費人群主要為高端消費人群，這仍是當(dāng)前我們的主線，當(dāng)然我們也希望未來能把產(chǎn)品分級，輻射到更多消費群體。另外，接下來泰普爾將開發(fā)更多品類的輔助產(chǎn)品，像這次展會帶來的多功能沙發(fā)床和舒適椅，泰普爾希望中國消費者無論是坐的、靠的、用的，多種形式都可以接觸到泰普爾材質(zhì)，讓更多中國消費者了解、可以體驗到我們的產(chǎn)品。

騰訊家居：聽說許多好萊塢明星也是泰普爾的忠實顧客？

袁濤：泰普爾TEMPUR床墊曾入選第74屆奧斯卡獎、第46屆葛萊美音樂獎、第55屆美國電視艾美獎和第30屆美國音樂獎的禮品單，被贈送給提名嘉賓及表演嘉賓。

美國版《時尚先生》（Esquire）雜志于2006年10月刊登了對好萊塢巨星的專訪，他特別向大眾推薦了泰普爾TEMPUR床墊。

泰普爾TEMPUR于2006年美國脫口秀節(jié)目“圣誕12天”專題節(jié)目中高調(diào)亮相，被評說是世界上最好的床墊!

好萊塢巨星布拉德.彼特（Brad Pitt）、網(wǎng)球名將小威廉姆斯都是泰普爾TEMPUR床品多年的忠實粉絲。

國外很多名人都在用泰普爾，這是泰普爾產(chǎn)品得到認(rèn)可的表現(xiàn)。

騰訊家居：感謝您接受采訪。