3月17-21日，2021深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨36屆深圳國際家具設(shè)計(jì)展在深圳國際會展中心開幕，展會為期5天，400多家行業(yè)頭部企業(yè)參展，超500位先鋒設(shè)計(jì)師參與，600多家頭部品牌聯(lián)動。在展會現(xiàn)場，燈飾知名品牌新特麗照明攜573㎡“光啟未來遇見愛”主題展館及前裝照明、后裝照明原創(chuàng)設(shè)計(jì)新品亮相設(shè)計(jì)周。本次，騰訊家居有幸采訪到新特麗照明董事長/首席設(shè)計(jì)師孫躍，邀請他分享新特麗此次參展的亮點(diǎn)與規(guī)劃。

【本期嘉賓】

新特麗照明&拾光物語董事長/首席設(shè)計(jì)師? 孫躍

——以下為采訪實(shí)錄——

【騰訊家居】：新特麗此次參加深圳設(shè)計(jì)周，帶來哪些新品，有哪些亮點(diǎn)？

【孫躍】：今年是新特麗連續(xù)第二年參展深圳設(shè)計(jì)周，本次分為兩個(gè)展示區(qū)域：一，展出傳統(tǒng)的前裝照明，即滿足消費(fèi)者在搬家前要裝的裝修用燈，包括像吸頂燈、吊燈、臺燈、落地?zé)?、壁燈等產(chǎn)品統(tǒng)稱為前裝照明。二，展出全新發(fā)布的后裝照明板塊，即專注于裝修后，后續(xù)還會購買的燈具產(chǎn)品，其核心的重點(diǎn)在于后裝的部分。

【騰訊家居】：跟孫總接觸能夠感受到您對于產(chǎn)品研發(fā)的癡迷與熱愛，可以分享一下您對于照明研發(fā)的理解嗎？

【孫躍】：首先，我有兩個(gè)最重要的身份：第一，我是一個(gè)設(shè)計(jì)師，第二，我是研究光學(xué)的專業(yè)工作者。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師和專門研究照明的專業(yè)人士而言，我們關(guān)注照明板塊在市場環(huán)境下究竟是什么樣的狀態(tài)。

光有品質(zhì)差異，不同品質(zhì)的光所營造出來的環(huán)境有著巨大的差距。因此，作為光照的設(shè)計(jì)師和專業(yè)學(xué)者來說，我們要提供給消費(fèi)者的一定是高品質(zhì)的光。通過深入對消費(fèi)者家居生活環(huán)境的洞察，我們會根據(jù)消費(fèi)者不同的生活場景需求來提供不同的照明產(chǎn)品。像前裝照明主要解決空間照明的功能性需求和沒有眩光的生理需求；后裝照明主要解決人的心理需求，因?yàn)楣鈱τ谌说那榫w有巨大影響，人對于某種光線會有心理上的依賴和需求。

【騰訊家居】：光和整個(gè)家居、家庭的氛圍，包括家庭成員的情緒表達(dá)，是不是有密切的關(guān)系？我們對光的處理有哪些學(xué)問值得探索？

【孫躍】：研究表明，人的情緒容易直接受到光的影響。但在世界范圍內(nèi)，光如何去影響人們的情緒，并沒有得到廣泛的關(guān)注。實(shí)際上，光對于人的情緒有最直接、顯性的影響，它在某些特定的場合會給予人心理上的安全感。

不同的光能營造出不同的生活場景氛圍。前裝燈飾解決的是如何把我們家照亮，讓家變得清晰、舒服。而后裝燈飾則可以在照明的基礎(chǔ)之上，滿足用戶心理需求，提供溫馨、寧靜、有愛的空間氛圍。通過對光學(xué)照明的研究發(fā)現(xiàn)，光在不同的場景、不同的照度、不同的色溫、不同的照射方式，會對人產(chǎn)生不同的心理體驗(yàn)。燭光晚餐、會客接待，針對這些不同的場景需求，后裝燈飾就能營造出不同的溫馨、寧靜、自在的氛圍。

【騰訊家居】：新特麗在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、光學(xué)研發(fā)，以及人居空間場景氛圍的打造已經(jīng)非常專精，那在品牌或營銷渠道等方面有哪些布局？新特麗將如何向大眾傳遞更多光學(xué)對人居空間的影響？

【孫躍】：首先，從品牌定位而言，新特麗已經(jīng)深耕前裝照明領(lǐng)域二十多年，未來也將會繼續(xù)投入研究。在后裝領(lǐng)域，新特麗首先要打造后裝新品類，推廣系列新品。其次，新特麗作為后裝照明新品類的創(chuàng)始者，將通過品牌營銷聲浪，潛移默化的加深消費(fèi)者對后裝照明的了解。

【騰訊家居】：針對線上直播渠道，新特麗采取了哪些舉措？效果如何？

【孫躍】：在直播方面，我們主要做了以下兩部分：

1.邀請有代表性的央視新聞朱廣權(quán)、劉濤、楊瀾等知名女星進(jìn)行線上直播，為品牌、產(chǎn)品提供流量與曝光。

2.搭建自主的直播平臺和直播體系，通過設(shè)立不同的直播主題，來營造不同的直播氛圍，搭建全新的空間場景。通過對光的充分利用，向消費(fèi)者普及關(guān)于光學(xué)領(lǐng)域的知識。

在結(jié)果導(dǎo)向上，明星帶貨的效果，并沒有預(yù)期中高；但新特麗自主搭建的直播平臺，因?yàn)橛歇?dú)特的場景氛圍和能夠長時(shí)間與消費(fèi)者接觸，反而效果更顯著。

【騰訊家居】：企業(yè)2021年的發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)是？

【孫躍】：2021年，我們?nèi)灸繕?biāo)增長30%-50%；在后裝產(chǎn)品領(lǐng)域，將全力推動其爆發(fā)式的增長。

【騰訊家居】：感謝您接受采訪