2021年7月20日，第二十三屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（簡稱廣州建博會）在琶洲廣交會展館和保利世貿(mào)博覽館同時(shí)盛大開幕，2100+參展品牌齊聚，點(diǎn)亮了會場。

本屆建博會，LESSO領(lǐng)尚品牌館以“構(gòu)筑美好生活”為主題，打造了廚房、客廳、臥室、書房、衛(wèi)浴等多個(gè)時(shí)尚家居體驗(yàn)空間，館內(nèi)櫥柜、衣柜、電視柜、書柜、木門、水暖衛(wèi)浴、凈水機(jī)、空氣凈化器、密封膠、防水、石英石、管道、電線、電氣等產(chǎn)品集體亮相，全力為消費(fèi)者提供一站式建材家居解決方案，從家居產(chǎn)品到工裝配套，在LESSO領(lǐng)尚品牌館均有呈現(xiàn)。

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展會期間，聯(lián)塑集團(tuán)市場與品牌管理中心總監(jiān)冼炳淳接受了新浪家居、騰訊家居與網(wǎng)易家居等多家媒體的采訪。冼炳淳表示，聯(lián)塑集團(tuán)正在通過一系列舉措加速品牌升級與數(shù)字化進(jìn)程。

年輕消費(fèi)群體不容小覷，品牌升級勢在必行

隨著消費(fèi)主力人群的變化，品牌升級成為時(shí)代發(fā)展新訴求。冼炳淳認(rèn)為，受時(shí)代與文化影響，95后、Z世代的生活習(xí)慣與消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出獨(dú)有的特點(diǎn)，如敢賺敢花、獨(dú)而不孤、熱愛表達(dá)并善于分享等，“潮流生活引領(lǐng)者”、“互聯(lián)網(wǎng)原住民”等成為這部分人群的專屬標(biāo)簽。得Z世代得天下成為了品牌的共識。為了占領(lǐng)更多市場份額，聯(lián)塑對部分年輕消費(fèi)人群進(jìn)行了全面剖析，從產(chǎn)品宣傳、傳播策略等方面尋求改變與突破。

在產(chǎn)品開發(fā)上，聯(lián)塑更加注重產(chǎn)品的環(huán)保健康性能與智能功能開發(fā)和應(yīng)用，在廚房、木門、衛(wèi)浴、客廳等多個(gè)居家空間都不斷擴(kuò)大智能產(chǎn)品的矩陣，并且下沉至三四級市場，觸達(dá)更多都市青年和小鎮(zhèn)青年這些新興年輕剛性消費(fèi)群體。同時(shí)，升級產(chǎn)品設(shè)計(jì)的社交屬性。借勢現(xiàn)代美學(xué)，融合中國傳統(tǒng)文化，追求更簡潔的設(shè)計(jì)，更節(jié)制的用色，打造高顏值產(chǎn)品，激發(fā)用戶拍照發(fā)朋友圈分享意愿。

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面對消費(fèi)人群的年輕化、消費(fèi)渠道的電子化和場景的體驗(yàn)化，冼炳淳表示，“我們在品牌傳播上更講究洞察趨勢，順勢而為。”

年輕消費(fèi)群體是國貨的擁護(hù)者，偏愛互動式營銷，對于國潮有一種自豪感。因此，近幾年聯(lián)塑集團(tuán)投入開發(fā)多類國潮/國貨產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品與國貨精粹的結(jié)合，通過借勢國潮推動品牌傳播創(chuàng)新升級。比如，聯(lián)塑榮獲央視CCTV1“大國品牌”稱號，與央視網(wǎng)“國貨品牌計(jì)劃”IP、網(wǎng)易“了不起的中國制造”智造IP、世界杯“黃健翔談”體育IP、影視IP《奪冠》等攜手探索創(chuàng)新營銷方式。同時(shí)，聯(lián)塑還不斷開發(fā)多類KOL，與區(qū)域影響力較高的紅人合作以助力品牌傳播。此外，聯(lián)塑正在自建IP生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)筑起私域流量。冼炳淳表示，“我們正在建立多樣化的傳播矩陣，加速品牌升級，使品牌觸達(dá)更多年輕用戶?！?/span>

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此外，聯(lián)塑在衛(wèi)浴、凈水、家居等領(lǐng)域業(yè)務(wù)的場景體驗(yàn)和產(chǎn)品體驗(yàn)下足了功夫。冼炳淳認(rèn)為，“讓用戶體驗(yàn)得舒服，獲得滿意的體驗(yàn)感，才能更好地帶動消費(fèi)轉(zhuǎn)化”。

發(fā)展智能制造，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革

在“十四五”開局之年，國家呼吁以“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”為建設(shè)制造強(qiáng)國賦能提速。對于“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”在產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，冼炳淳認(rèn)為，5G為企業(yè)內(nèi)外網(wǎng)改造提供了可靠的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)保障，而工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也為5G提供了廣闊的施展空間。

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冼炳淳向記者介紹到，中國聯(lián)塑正在不斷加快發(fā)展智能制造，推動新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合，引領(lǐng)制造方式變革。目前，聯(lián)塑已經(jīng)搭載5G應(yīng)用，打造了智能無人生產(chǎn)車間，24小時(shí)不停歇運(yùn)轉(zhuǎn)，從投料混料，到注塑成型、再到管道管件產(chǎn)品的包裝入庫，每個(gè)工序之間的交互由系統(tǒng)協(xié)調(diào)完成，實(shí)現(xiàn)自動化生產(chǎn)。

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今年5月，中國聯(lián)塑孕育已久的數(shù)字化智能工廠正式啟動，項(xiàng)目投入無塵凈化車間生產(chǎn)線及國內(nèi)先進(jìn)的生產(chǎn)制造設(shè)備，建成整體恒溫空調(diào)車間、數(shù)控智能單元化自動生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)自動檢查系統(tǒng)信息化，提供生產(chǎn)管控與機(jī)臺使用率的數(shù)據(jù)追蹤信息，全車間智能自動運(yùn)輸車等。?

深化布局，加速數(shù)字化進(jìn)程

隨著新技術(shù)和數(shù)字化工具的成熟，家居數(shù)字化進(jìn)程也在不斷深化。除了前文提到的數(shù)字工廠，聯(lián)塑還在數(shù)字產(chǎn)品與數(shù)字營銷方面不斷深化布局。

在家居建材領(lǐng)域，聯(lián)塑加快加強(qiáng)智能馬桶、智能門窗、智能櫥柜等智能家居新品研發(fā)，推動智能家居生態(tài)的形成。在此次建博會上，這些新品也悉數(shù)亮相，吸引了眾多參展觀眾的關(guān)注和沉浸體驗(yàn)。

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在主營塑料管道業(yè)務(wù)上，聯(lián)塑在2020年已經(jīng)前瞻性實(shí)現(xiàn)RTP玻纖管規(guī)模化生產(chǎn)，有利于在油氣集輸、高壓注醇、油田注水等油氣田領(lǐng)域的市場投入機(jī)會。此外，聯(lián)塑還在加快智能管道芯片的開發(fā)，智造打造城市智慧管網(wǎng)。

5G技術(shù)的變革為品牌探索更多營銷方式以鏈接用戶創(chuàng)造了條件。在數(shù)字營銷模式創(chuàng)新上，聯(lián)塑也展開了一系列嘗試，“我們與網(wǎng)易文創(chuàng)的多個(gè)工作室展開合作，定制孵化創(chuàng)意視頻、條漫，并通過精準(zhǔn)推廣加大圈層觸達(dá)和共鳴；加快抖音、微信視頻號、快手、B站等短視頻平臺的內(nèi)容孵化和精準(zhǔn)投放，搭建視頻經(jīng)營陣地；兼顧到店、留資、電商營銷在內(nèi)的增量經(jīng)營，打通鏈路，從公域流量捕獲用戶打造私域流量，筑牢品牌營銷陣地”。

冼炳淳表示，未來聯(lián)塑將繼續(xù)秉持“為居者構(gòu)筑輕松生活”的品牌理念，以全新姿態(tài)，加快品牌升級、數(shù)字化進(jìn)程，為用戶帶來更豐富美好的體驗(yàn)。