提起“九牧”，會聯(lián)想到什么？

是505.78億的品牌價值？是亞洲品牌500強？是熱心公益的行業(yè)先驅(qū)？還是智造衛(wèi)浴風(fēng)潮的國產(chǎn)標桿？亦或是充滿了神秘感與話題度的“九牧人”？

作為九牧品牌總裁的嚴楨，無疑就是這樣一位充滿了話題度的“九牧人”代表：卓絕的判斷力與敢為行業(yè)之先的魄力。也正是在他的帶領(lǐng)下，九牧人們奮勇向前，創(chuàng)造了屬于衛(wèi)浴行業(yè)的“覺醒年代”。

九牧品牌總裁嚴楨

智造? 衛(wèi)浴行業(yè)前瞻

“在那個人們的思想開始覺醒的年代，那些走在時代尖端的思考者們，為了探尋中國的未來，不斷提出和探討各種新的思想，新的方向，在巨大的困難與爭論中，推動著社會的變革?！边@是現(xiàn)象級熱播劇《覺醒年代》中形容革命先驅(qū)們?yōu)榕f中國而奮斗前行的故事，而這也是當年九牧入局“衛(wèi)浴行業(yè)”的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

時光回溯至上個世紀九十年代，九牧企業(yè)進入市場，而彼時的國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)可謂一片空白，“便盆”、“便桶”、“室外蹲坑”是當時國人對衛(wèi)浴的集體認知，在這樣的大環(huán)境下，九牧毅然躬身入局，開啟了屬于國人國貨的“衛(wèi)浴時代”。從入局，到標桿，這條路九牧走了近30年。

“企業(yè)要做大，更要變得偉大，才能基業(yè)長青?！边@是嚴楨對九牧的定位，同樣也是對自身的定位。二十年的品牌探索經(jīng)驗與市場營銷實戰(zhàn)力，奠定了嚴楨對品牌運營的敏銳嗅覺；當業(yè)內(nèi)主流品牌們依舊停留在喊口號式的傳統(tǒng)營銷模式時，他為九牧開啟了一整套破局的“組合拳”：用真正利于行業(yè)與社會發(fā)展的營銷傳播方式，賦能九牧品牌內(nèi)核，同步增強用戶粘性。隨后，嚴楨從“廁所革命”、“鄉(xiāng)村振興”、“消費升級”等國家戰(zhàn)略層面，帶領(lǐng)九牧助力古建筑廁所改造，九牧民生品牌小牧優(yōu)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立民生服務(wù)示范點助推鄉(xiāng)村振興來進行長期、有耐力，有定力的深耕，也成就了九牧的行業(yè)前瞻性。

喚醒? 國貨民族自信

“民族品牌必須從國際品牌手中搶回國家級地標的市場主動權(quán)。”這句感言是嚴楨和九牧家國情懷淋漓盡致的展現(xiàn)，也是其帶領(lǐng)九牧品牌“進擊”的方向。在嚴楨制定的全新方向下，九牧破局進口品牌壟斷高端衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)壁壘，憑借著12000多項先進專利、133項全球設(shè)計大獎、IF設(shè)計大獎全球行業(yè)第一等硬實力，九牧在近年來主導(dǎo)制定國際標準20多項，國家標準200多項，在人工智能、5G技術(shù)、傳感技術(shù)等諸多領(lǐng)域超越國際水準，讓全球衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)看到了中國的民族智造高度。

在嚴楨的推動下,九牧相繼進駐頤和園、故宮、布達拉宮、大昭寺、云岡石窟、八達嶺長城、敦煌莫高窟、秦始皇兵馬俑、西安碑林等世界文化遺產(chǎn),為這些聞名中外的古建提供衛(wèi)生間改造服務(wù),助力平衡景區(qū)公共服務(wù)與流量承載之間的緊張關(guān)系。這一切的發(fā)展，都驗證了嚴楨所規(guī)劃的九牧?xí)x級之路：“品牌是時代的印記，民族品牌要緊跟時代脈搏，與國家命運共振，引領(lǐng)中國智能制造突破升級，與消費者共同成長，締造鏈接未來的全新美好生活方式?！?

與此同時，在嚴楨積累的20余年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗下，九牧從傳統(tǒng)的行業(yè)品牌，轉(zhuǎn)型走向民族品牌；九牧也真正開始了從產(chǎn)品實力到品牌標桿的轉(zhuǎn)變。摒棄了傳統(tǒng)“口號式”的營銷模式，嚴楨賦予了九牧強大的文化及精神內(nèi)核，抓住“國潮”風(fēng)口，真正擔起了中國文化傳承的責任，也進一步豐富了國朝的文化空間。2020年疫情之初，嚴楨精準把控市場需求并支持產(chǎn)品研發(fā)團隊以第一時間研發(fā)出全球首款智能消毒馬桶填補市場空白，而隨后推出的九牧臻選寶藍M9系列，再一次向全球展現(xiàn)了中國“智造”的水準，喚醒了國貨的民族自信。

無獨有偶的是，以嚴楨為代表的九牧人，也吸引了一群“同路人”——包括財經(jīng)作家吳曉波、一眾奧運冠軍在內(nèi)的“品牌伙伴”們，為了重塑民族自信而結(jié)伴同行。“做好民族品牌,而不僅僅是為了賺錢。如果企業(yè)都只顧埋頭賣貨,誰來傳承中國文化,誰來講述中國故事?”正是嚴楨的這一觀點，讓社會各界都為了國貨智造與民族自信而努力。

自2018年至今，在嚴楨的牽頭下，九牧聯(lián)手社會各界開啟探索公益直播新形式，拓寬? 了公益?zhèn)鞑サ姆绞胶吐窂?，從而探索出一套獨具特色，潤物細無聲、可不斷更新的社會問題解決方案，也通過更直接、更互動的形式，讓全球億萬消費者們共同見證了“民族衛(wèi)浴”的力量。

革新? 啟幕產(chǎn)業(yè)未來??

作為每年營銷圈內(nèi)的“傳奇人物”，嚴楨對于“革新”有著獨到的見解；供職九牧至今，他策劃的九牧全球衛(wèi)浴直播節(jié)一次次刷新著行業(yè)神話。在完美融合冠軍IP與公益IP的模式下，嚴楨讓九牧開啟了“直播帶貨”的快車道，真正讓每一場屬于九牧的直播，變成了“值播”。與此同時，九牧集團旗下對標“z世代”共鳴的小牧優(yōu)品同樣吸引了奧運冠軍的加盟——奧運跳水冠軍林躍正式成為小牧優(yōu)品的經(jīng)銷商，完成了從奧運冠軍到民族品牌加盟商的轉(zhuǎn)變。在經(jīng)歷了為祖國奪金路上的坎坷與成就后，背負著民族榮耀的奧運冠軍選擇牽手九牧旗下的小牧優(yōu)品，這無疑又是對九牧民族標桿的肯定。

無論小牧優(yōu)品吸引奧運冠軍入局加盟，還是日前圓滿落幕的九牧智造引領(lǐng)全球購物直播節(jié)狂攬15.45億銷售額，抑或是不久前發(fā)布而引起全網(wǎng)熱議的公益宣傳片《平凡而偉大》，在令人驚嘆的“九牧現(xiàn)象”中，嚴楨再一次帶領(lǐng)團隊，向世界證明了大國智造的民族復(fù)興，同時也開啟了衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的革新大幕。