大國(guó)智造·理想人居 | 沃倫門窗車曉娜：「守護(hù)」與「溫情」為美好生活而來

2021年7月20-23日，第23屆中國(guó)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)（廣州）（以下簡(jiǎn)稱“建博會(huì)”）在廣交會(huì)展館舉行。作為大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展，本次展覽面積為40萬平方米，吸引了來自全國(guó)24個(gè)省市近2000家企業(yè)參展。騰訊家居特別策劃“大國(guó)智造·理想人居”系列報(bào)道，邀請(qǐng)優(yōu)秀品牌代表共話行業(yè)新機(jī)遇。

【本期嘉賓】

沃倫門窗CEO 車曉娜

——以下為采訪實(shí)錄——

【騰訊家居】中國(guó)建博會(huì)（廣州）作為“冠軍”企業(yè)展示和驗(yàn)收舞臺(tái)，本次展會(huì)貴企業(yè)將有哪些參展計(jì)劃和目標(biāo)？并有哪些新品呈現(xiàn)？

【車曉娜】冠軍平臺(tái)展示冠軍品牌。感謝中國(guó)建博會(huì)一直以來對(duì)沃倫給予的支持，沃倫也是借本屆中國(guó)建博會(huì)盛大啟幕的契機(jī)，同步開啟華南基地的運(yùn)行。本次活動(dòng)，沃倫是以“無與倫比 迎南向前”為主題，目的就是通過華南產(chǎn)業(yè)基地的啟動(dòng)，帶動(dòng)華南市場(chǎng)的招商與運(yùn)營(yíng)。因此，本次展會(huì)上，招商活動(dòng)的進(jìn)展成為了重中之重。

本屆展會(huì)，沃倫門窗將展出多個(gè)系列新品，其特點(diǎn)是不僅擁有產(chǎn)品美學(xué)的設(shè)計(jì)，也融合安全性的尖端科技，為更多消費(fèi)者解鎖居家的舒適訴求。把經(jīng)典的美學(xué)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)相融合，借助藝術(shù)話語言表達(dá)品牌的價(jià)值主張，在這樣的產(chǎn)品美學(xué)背后，蘊(yùn)藏著沃倫門窗對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)需求的深度探索?！坝脨凼刈o(hù) 靜享美好”，正如沃倫門窗的品牌slogan所傳遞出的一樣，把守護(hù)作為產(chǎn)品及服務(wù)的基礎(chǔ)，而美好則隨之而來。

【騰訊家居】隨新技術(shù)和數(shù)字化工具的成熟，家居數(shù)字化進(jìn)程也在不斷深化，當(dāng)前，貴企業(yè)在數(shù)字化方面有哪些布局和規(guī)劃，已取得哪些成果？

【車曉娜】沃倫華南產(chǎn)業(yè)基地即將投產(chǎn)，不論辦公空間、展覽空間、生產(chǎn)空間，沃倫都用當(dāng)下最具數(shù)字化的配套設(shè)施進(jìn)行了布局和規(guī)劃。這是偏硬件方面。

軟件方面，沃倫門窗應(yīng)用了多個(gè)營(yíng)銷類信息數(shù)據(jù)導(dǎo)入體系，以及員工管理體系，為營(yíng)銷活動(dòng)的展開和人力資源的管理提升了效率。

【騰訊家居】隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)民審美水平的提升，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)和美學(xué)的要求也在不斷提高，設(shè)計(jì)成為人居需求的重要關(guān)鍵詞，企業(yè)應(yīng)通過哪些方面打造品牌和產(chǎn)品的“設(shè)計(jì)力”？

【車曉娜】門窗產(chǎn)品擁有系統(tǒng)協(xié)調(diào)的屬性。因此，產(chǎn)品的精度和密度，都將影響其“設(shè)計(jì)力”。門窗產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力，由內(nèi)而外，其功能的設(shè)計(jì)更凸顯企業(yè)的實(shí)力和差異化。沃倫投入數(shù)千萬的華南產(chǎn)業(yè)基地也將在本屆建博會(huì)同期正式宣布啟動(dòng)，其中就有我們的多臺(tái)現(xiàn)代化生產(chǎn)儀器，這些都為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力提供了保障。

沃倫品牌的“設(shè)計(jì)力”，體現(xiàn)在整個(gè)SI和VI的規(guī)劃和逐步確認(rèn)，這是一個(gè)品牌脈絡(luò)的梳理，我們把更精準(zhǔn)的標(biāo)簽完善之后，才能把明晰的品牌形象傳遞給消費(fèi)者。

【騰訊家居】適逢建黨100周年之際，國(guó)民自信心和民族認(rèn)同感飛速提升，在此背景下，中國(guó)人的家呈現(xiàn)出哪些新面貌？消費(fèi)模式又發(fā)生哪些新的變化？

【車曉娜】近些年，中國(guó)人的家驅(qū)向更具審美力，更具智能化，更具實(shí)用性。消費(fèi)模式更加“健康”，不論選擇智能，還是實(shí)用價(jià)值角度，都圍繞個(gè)性化的生活需求而來；所選擇的產(chǎn)品，帶給大家的是健康的生活方式，由繁入簡(jiǎn)，極簡(jiǎn)輕奢，都是讓生活更加健康的方式，這是當(dāng)前背景下，消費(fèi)整體趨勢(shì)呈現(xiàn)的特點(diǎn)。因此，門窗消費(fèi)中，除了對(duì)門窗的性能有所要求，消費(fèi)者對(duì)于門窗材質(zhì)的質(zhì)感，色彩和工藝細(xì)節(jié)，都更加挑剔，為得是給家呈現(xiàn)藝術(shù)感。

【騰訊家居】在改善型與高凈值家庭需求不斷突顯的當(dāng)下，您認(rèn)為消費(fèi)者心中的理想人居有哪些關(guān)鍵詞？企業(yè)如何滿足新消費(fèi)語境下的“理想人居”需求？

? 【車曉娜】? “安全”“舒適”“私密”“美好”

“安全”是最無法忽視的，也是最基本的。門窗這一產(chǎn)品載體，本來為消費(fèi)者提供的就是安全和保障，用沃倫的語言表達(dá)，就是“守護(hù)”。沃倫門窗自創(chuàng)立伊始，就把WARREN（德語意為“守護(hù)”）作為了品牌最核心的詞匯，這將永不更改。

其次是“舒適”，舒適不僅在與家居建材產(chǎn)品的接觸和使用當(dāng)中，也在日常起居的每一分鐘。沃倫系統(tǒng)門窗可以保護(hù)消費(fèi)者，在深夜睡眠中，不受外界噪音的干擾；沃倫可以通過良好的氣密性，帶給消費(fèi)者舒適的居室溫度，同時(shí)還能夠節(jié)能降耗，減少耗電量。

“私密”，系統(tǒng)門窗的優(yōu)點(diǎn)綜合成一個(gè)詞就是“密”，不論氣密性還是水密性，都可以為消費(fèi)者還原“私密”空間。

當(dāng)城市化進(jìn)程的加速，許多人都在追求回歸自我認(rèn)知的過程，因此，擁有一個(gè)安全私密的空間特別重要，比如門窗的配套百葉，就是為大家做好這樣私密的保護(hù)。

綜合以上幾點(diǎn)，沃倫給消費(fèi)者帶來的生活，應(yīng)該是“美好”的，可以用我們的slogan來詮釋，就是“用愛守護(hù)，靜享美好”。

【騰訊家居】品牌下半年的發(fā)展規(guī)劃、方向是什么？

【車曉娜】在7月中國(guó)建博會(huì)這樣重要的節(jié)點(diǎn)，我們不僅將華南基地正式啟動(dòng)，也首發(fā)了許多帶有智能黑科技的新品，更重要的是，這是首次沃倫將最新品牌SI和VI通過展會(huì)正式向外展示；2021上半年，我們進(jìn)行了營(yíng)銷體系的重塑，在2021下半年，全國(guó)招商活動(dòng)的重點(diǎn)，以及公司品牌運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，從地理位置上看，都會(huì)圍繞華南生產(chǎn)基地而展開，?

自此，沃倫門窗在北京、山東臨朐、廣東佛山三地協(xié)同，輻射全國(guó)的戰(zhàn)略已開始步入正軌，三地協(xié)同不僅將沃倫原產(chǎn)能提升，也將由點(diǎn)到面地產(chǎn)生影響力。依托最新的VI支撐，從品牌活動(dòng)上，沃倫也將有更多的營(yíng)銷活動(dòng)推出。