“8.16全民顧家日”再一次展現(xiàn)了顧家家居的創(chuàng)新能力。家居建材似乎是一個(gè)很難營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的行業(yè)，除了打折促銷(xiāo)、明星簽售之外，似乎也沒(méi)啥新鮮的東西。然而，顧家家居卻給出了不同的答案。

到2017年，“8·16全民顧家日”已連續(xù)四屆，很多人或許都沒(méi)料到這次會(huì)有這么多有新意的東西出現(xiàn)。這不僅僅是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴，更是一次全方位的品牌理念與情懷的彰顯，顧家家居憑借“個(gè)性”和“任性”再一次展現(xiàn)了中國(guó)家居上市企業(yè)的創(chuàng)新能力。

創(chuàng)新之“傳播的廣度”

每年要多少錢(qián)打造和推廣“8·16全民顧家日”，顧家副總裁劉宏任性地表示：“只要?jiǎng)?chuàng)意足夠好，顧家的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用上不封頂！”正因?yàn)槿绱?，顧家家居?017年的“8·16全民顧家日”上又任性了一把。

7月底，一檔由顧家家居冠名的親子互動(dòng)問(wèn)答類(lèi)節(jié)目《了不起的沙發(fā)》上星播出。這檔由顧家沙發(fā)作為“互動(dòng)”主角的親子類(lèi)節(jié)目，在江蘇衛(wèi)視首播就創(chuàng)造了CSM52城收拾同時(shí)段排名第一的成績(jī)。

縱觀近年來(lái)，家居品類(lèi)在電視節(jié)目中亮相并不在少數(shù)，但以產(chǎn)品植入以及家裝改造類(lèi)節(jié)目居多。此次顧家突破以往家居品牌所嘗試的節(jié)目類(lèi)型，將主打的沙發(fā)產(chǎn)品作為整個(gè)節(jié)目的互動(dòng)“主角“，以全家參與的益智答題比拼作為載體，再次將顧家”因?yàn)轭櫦摇⑺詯?ài)家“的理念傳遞給更多觀眾。

當(dāng)然，《了不起的沙發(fā)》只是開(kāi)始。8月12日，一場(chǎng)更為盛大的關(guān)于“家“的暖心燈光秀映射十里錢(qián)江，驚艷杭城。在G20之后，杭州燈光秀已然成為享譽(yù)世界的標(biāo)志性名片，而顧家的此次亮相，就是希望通過(guò)這個(gè)窗口，向全世界傳遞對(duì)“家”的情懷。

在燈光秀的第二天，顧家家居董事長(zhǎng)顧江生完成了“2017浙江企業(yè)家百日百馬跑”的最后一棒，用實(shí)際行動(dòng)號(hào)召“全民顧家，為愛(ài)起跑”，共同協(xié)力創(chuàng)造了“世界上時(shí)間跨度最長(zhǎng)的半馬接力跑”。

可以說(shuō)2017年的“8·16全民顧家日”在品牌主張和品牌理念的彰顯和傳播上，達(dá)到了一個(gè)更寬的行業(yè)廣度，跨越了家居建材本身的行業(yè)圈子和范圍，真正地走向社會(huì)、覆蓋全民。

創(chuàng)新之“營(yíng)銷(xiāo)的深度”

當(dāng)然，作為一場(chǎng)有著促銷(xiāo)內(nèi)核的“8·16全民顧家日”來(lái)說(shuō)，普惠消費(fèi)者依然是不可或缺的。但就算有“促銷(xiāo)”的內(nèi)容，也會(huì)被顧家玩出新花樣，因?yàn)楝F(xiàn)在的顧家，已然不滿(mǎn)足于家居圈的自嗨了。

8月7日，一張長(zhǎng)到讓你懷疑人生的沙發(fā)圖刷爆朋友圈。短短一天，“顧家老司機(jī)”的沙發(fā)上，就聚集了來(lái)自家居、廚具、美食、箱包、服飾等等涉及家庭生活各個(gè)領(lǐng)域的35個(gè)品牌。賣(mài)了35年沙發(fā)的顧家，用這樣一個(gè)有趣的方式，聚力35個(gè)品牌為“8·16全民顧家日”共同發(fā)聲，讓顧家“因?yàn)閻?ài)家，所以顧家”的品牌理念得到行業(yè)內(nèi)外的認(rèn)同，用最有溫度的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)核打動(dòng)消費(fèi)者。

如果說(shuō)“8·16全民顧家日”的全民顧家、全民愛(ài)家的理念已經(jīng)播散到大江南北，那么普惠千家萬(wàn)戶(hù)也已經(jīng)在長(zhǎng)城內(nèi)外開(kāi)花結(jié)果。前后為期一個(gè)多月的落地活動(dòng)在顧家千城千店實(shí)付滿(mǎn)減，全國(guó)所有門(mén)店一齊參與，一系列優(yōu)惠活動(dòng)傾情推出，真正意義上助力萬(wàn)千消費(fèi)者打造溫馨之家，廣大消費(fèi)者也用消費(fèi)買(mǎi)單把信任票投給了顧家。

創(chuàng)新之“品牌的溫度”

當(dāng)許多家居企業(yè)還沉溺在靠促銷(xiāo)、廠購(gòu)、抽獎(jiǎng)、明星簽售等吸引消費(fèi)者的時(shí)候，顧家家居早已摒棄傳統(tǒng)的單調(diào)模式，真正地開(kāi)始做消費(fèi)者品牌?！芭惆?，是最長(zhǎng)情的告白”，愛(ài)家、顧家這樣走心的品牌情懷引發(fā)了全民共鳴。

《了不起的沙發(fā)》將沙發(fā)作為互動(dòng)的核心元素，參與答題的一家人需要更加緊密地支撐在沙發(fā)上，才能贏得比賽?？蛷d是家的活動(dòng)中心，而沙發(fā)是整個(gè)客廳的靈魂。而《了不起的沙發(fā)》巧妙地讓沙發(fā)成為了全家人的游樂(lè)場(chǎng)，通過(guò)這種方式，無(wú)形中拉近了家庭成員間的距離，讓沙發(fā)成為家庭感情交流的載體與橋梁。

而在G20會(huì)場(chǎng)的燈光秀，顧家更是突破了傳統(tǒng)的品牌硬廣燈光秀，用一場(chǎng)創(chuàng)意燈光秀，巧妙地將水墨元素和家文化結(jié)合在一起，從幻化出的一百個(gè)“家”，到用線(xiàn)條勾勒出杭州的標(biāo)志性代表物，再到描繪三口之家的日常生活場(chǎng)景，最后以“816，全民顧家日，陪伴是最長(zhǎng)情的告白”標(biāo)語(yǔ)作結(jié)。流暢地將顧家家居對(duì)于“家文化”的理念貫穿始終，成為今年816全民顧家日的創(chuàng)造性嘗試。

好的創(chuàng)意，一定是源自于生活，因?yàn)樽钊菀桩a(chǎn)生情感共鳴、最容易被打動(dòng)的故事就是最日常的生活。自2014年啟動(dòng)“全民顧家日”以來(lái)，顧家家居就將其定義為一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)意和溫暖的愛(ài)家之節(jié)，呼吁城市中忙碌工作的人能有更多的時(shí)間陪伴家人。這樣有溫度的品牌傳達(dá)更能夠直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，也讓品牌真的裝進(jìn)了消費(fèi)者的心里，而“8·16全民顧家日”所有一切的創(chuàng)新都是顧家家居全面走消費(fèi)者品牌路線(xiàn)的堅(jiān)實(shí)注腳。（文/騰訊家居 張永志 潘笑融）