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2022年6月,天貓平臺(tái)住宅家具類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比下滑了11.6%,降幅相較于5月有所擴(kuò)大。由于房地產(chǎn)行業(yè)竣工面積下滑,家具新增需求減少,導(dǎo)致家具行業(yè)銷(xiāo)售額下滑。2022年初以來(lái),纖維板、膠合板期貨價(jià)格年初至6月底均表現(xiàn)不同程度的上升。板材價(jià)格的上漲對(duì)家具企業(yè)的生產(chǎn)成本形成較大壓力。
一、家具行業(yè)需求較弱
家具行業(yè)線上銷(xiāo)售額同比下滑。2022年6月,天貓平臺(tái)住宅家具類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額119.65億元,同比下滑了11.6%,降幅相較于5月有所擴(kuò)大。其中柜子類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額19.28億元,同比下滑了20%;沙發(fā)類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額20.68億元,同比下滑了7%;床類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額21.52億元,同比下滑11%;桌子類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額12.68億元,同比下滑了22%;兒童家具實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額9.99億元,同比下滑了32%;床墊類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額13.51億元,同比下滑了15%。智能坐便器實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額4.72億元,同比下滑了32%。
圖1. 住宅家具產(chǎn)品銷(xiāo)售額
單位:百萬(wàn)元
數(shù)據(jù)來(lái)源:華西證券
二、企業(yè)成本壓力較大
家具行業(yè)的原材料主要為木板。2022年初以來(lái),纖維板、膠合板期貨價(jià)格年初至6月底均表現(xiàn)不同程度的上升,其中6月以來(lái)纖維板價(jià)格略有提升,而膠合板價(jià)格維持高位,對(duì)于定制家居行業(yè)而言,仍存在成本端壓力。軟體家居方面,制作海綿的主要原材料TDI6月價(jià)格持續(xù)提升,年初以來(lái)價(jià)格同比上漲11.46%。整體來(lái)看,家具企業(yè)的生產(chǎn)成本較高。
圖2. 纖維板期貨價(jià)格走勢(shì)
單位:元/張
數(shù)據(jù)來(lái)源:Wind
圖3. 膠合板期貨價(jià)格走勢(shì)
單位:元/張
數(shù)據(jù)來(lái)源:Wind
三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
消費(fèi)者對(duì)軟體家具產(chǎn)品品質(zhì)要求將越來(lái)越高。隨著居民可支配收入水平的不斷提高,家庭生活品質(zhì)也將不斷提升,消費(fèi)者對(duì)軟體家具產(chǎn)品已不僅僅要求其滿足基本的使用功能,而且更加關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)涵和品質(zhì),消費(fèi)者選購(gòu)軟體家具產(chǎn)品時(shí)將越來(lái)越關(guān)注其品牌定位、設(shè)計(jì)理念以及健康環(huán)保等因素。消費(fèi)者對(duì)軟體家具產(chǎn)品的需求已從原先的滿足型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。未來(lái),軟體家具生產(chǎn)企業(yè)將更加需要在品牌、設(shè)計(jì)、環(huán)保等方面加大投入,以迎合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)軟體家具產(chǎn)品的需求。具有獨(dú)特品牌內(nèi)涵,堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念,運(yùn)用綠色環(huán)保新材料,并且能滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的軟體家具生產(chǎn)廠商將在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
家具生產(chǎn)企業(yè)將更加注重自主品牌管理和品牌建設(shè)。品牌是消費(fèi)者選擇商品的重要考慮因素之一,具有良好品牌知名度和美譽(yù)度的產(chǎn)品往往被認(rèn)為代表著更好的品質(zhì)和服務(wù)。品牌在經(jīng)過(guò)時(shí)間的積淀后,最終形成某種特有的時(shí)尚風(fēng)格或代表某種生活方式,逐步被消費(fèi)者接受和推崇。消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理本身就增加了對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望,提升了優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。家具企業(yè)要想在同類(lèi)企業(yè)中脫穎而出,并獲取較高的毛利率,需要擁有鮮明的品牌定位和被廣為接受的品牌內(nèi)涵,然后依托成熟的商業(yè)模式和銷(xiāo)售渠道將產(chǎn)品對(duì)外銷(xiāo)售,滿足目標(biāo)客戶需要。因此,加強(qiáng)自主品牌管理和品牌建設(shè),形成清晰的品牌定位和品牌內(nèi)涵,通過(guò)提高產(chǎn)品的品牌附加值獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),成為未來(lái)家具行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
四、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
(一)需求不足風(fēng)險(xiǎn)
家具行業(yè)的下游為房地產(chǎn)行業(yè)。2022年上半年,房地產(chǎn)行業(yè)的資金短缺,房產(chǎn)竣工交付的面積下滑嚴(yán)重,導(dǎo)致家具新增需求較少。同時(shí),由于疫情持續(xù)反復(fù)的影響,很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難被迫裁員,導(dǎo)致居民收入穩(wěn)定性下降,居民消費(fèi)意愿減弱。總體來(lái)看,新房交付數(shù)量較少疊加收入穩(wěn)定性下降,家具需求疲軟。
(二)成本上漲風(fēng)險(xiǎn)
由于全國(guó)疫情多地散發(fā)嚴(yán)重,很多地區(qū)實(shí)施封控政策,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的木材加工企業(yè)的生產(chǎn)受到限制。同時(shí),受地緣政治沖突影響,原油及海運(yùn)價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行,進(jìn)口木材的數(shù)量降低且價(jià)格較高。短期來(lái)看,國(guó)內(nèi)木板的供應(yīng)呈現(xiàn)偏緊的狀態(tài),板材的價(jià)格將繼續(xù)維持高位,家具企業(yè)的成本較高。
五、風(fēng)險(xiǎn)防范
銀行應(yīng)關(guān)注房地產(chǎn)行業(yè)開(kāi)發(fā)資金的到位情況,跟蹤房地產(chǎn)行業(yè)的竣工面積變化情況,跟蹤家具行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)和庫(kù)存去化情況,監(jiān)測(cè)家具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流,評(píng)估家具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和債務(wù)風(fēng)險(xiǎn),對(duì)于債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較高且客戶流失嚴(yán)重的企業(yè)要盡量化解存量貸款風(fēng)險(xiǎn)。
密切關(guān)注板材價(jià)格的波動(dòng)情況,跟蹤疫情對(duì)木材加工企業(yè)開(kāi)工率的影響,評(píng)估未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)板材的供需變化,監(jiān)控家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流受到原材料成本上升的沖擊程度,跟蹤家具企業(yè)是否采取有效措施來(lái)控制成本的上漲,對(duì)于成本波動(dòng)較大、債務(wù)問(wèn)題嚴(yán)重的家具企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行規(guī)避并退出。
(文章來(lái)源:今日頭條)