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從3月春暖到4月花開,山東組織了一場(chǎng)主題為“走文化廊道 進(jìn)經(jīng)濟(jì)園區(qū) 看山東高質(zhì)量發(fā)展”行進(jìn)式采訪活動(dòng)。大眾日?qǐng)?bào)派出多路記者,沿膠濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線和黃河、大運(yùn)河、齊長(zhǎng)城、黃渤海文化體驗(yàn)廊道,聚焦“四廊一線”各地高質(zhì)量發(fā)展新典型、文化“兩創(chuàng)”新成果,全媒呈現(xiàn)、立體傳播,爆款刷屏、熱搜不斷,為加快推進(jìn)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)營(yíng)造了良好輿論氛圍,相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量超7億。450多篇現(xiàn)場(chǎng)新聞“冒熱氣” 在行進(jìn)式采訪的新聞現(xiàn)場(chǎng),大眾日?qǐng)?bào)各路記者從“筆桿子”到“自拍桿”,裝備一應(yīng)俱全,產(chǎn)品豐富多樣。5條線路、450余篇隨采隨發(fā)的新媒體報(bào)道,帶著“熱乎氣”,第一時(shí)間送達(dá)讀者面前,展現(xiàn)山東高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?! ‖F(xiàn)場(chǎng)采訪選點(diǎn)準(zhǔn),引爆熱點(diǎn)話題。沿膠濟(jì)鐵路一線,山東產(chǎn)研衛(wèi)星信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王玉林介紹,齊魯一號(hào)、齊魯四號(hào)衛(wèi)星能清楚“看”到地面上的一棵樹、一輛汽車,城市自來(lái)水管道漏水后,地表反射不同,衛(wèi)星在高空也能清晰地辨別?!洱R魯衛(wèi)星有多牛?從500公里高空監(jiān)控城市哪里漏水》發(fā)出后,登上熱榜,多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。在濟(jì)寧梁山港,《不產(chǎn)煤的“地上煤礦”——探訪梁山港亞洲最大鋼結(jié)構(gòu)儲(chǔ)煤棚》抓住儲(chǔ)煤棚在滿足全天候生產(chǎn)需求的同時(shí)采用智能噴淋系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)煤炭綠色環(huán)保存放的特點(diǎn),獲得廣泛關(guān)注。在菏澤市牡丹區(qū),牡丹的“72變”吸引了記者的注意,《榨油、入藥、做床單……菏澤牡丹渾身上下都是寶》一語(yǔ)道破山東好品菏澤牡丹如何打造“花樣經(jīng)濟(jì)”,被全網(wǎng)推送。 現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論、雙語(yǔ)vlog,多角度放大山東聲音。除了現(xiàn)場(chǎng)采制的新聞短視頻,本次“四廊一線”調(diào)研采訪也創(chuàng)新采用了現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論的形式?!吨鞑フf(shuō)山東》欄目首次走出演播室,在海洋牧場(chǎng)“耕海一號(hào)”、乳山海上風(fēng)電裝備制造產(chǎn)業(yè)基地、青島市人工智能產(chǎn)業(yè)園等地取景并現(xiàn)場(chǎng)錄制,用通俗易懂的語(yǔ)言,將山東高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)作、新突破講明白、講透徹。雙語(yǔ)vlog《Go!Shandong·黃渤海特輯丨住海草房、撈大鮑魚,打卡寶藏漁村》等則重點(diǎn)關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè),在威海榮成東楮島村,主播用英語(yǔ)介紹海草房的悠久歷史、體驗(yàn)海洋牧場(chǎng)撈大鮑魚,vlog的形式讓小漁村的美景美食、浪漫悠閑親切可感。AI賦能創(chuàng)意產(chǎn)品刷屏 為了讓“四廊一線”報(bào)道豐滿起來(lái),大眾日?qǐng)?bào)全媒體堅(jiān)持策劃引領(lǐng)、創(chuàng)意呈現(xiàn)、技術(shù)賦能,讀者可以沉浸式感受山東高質(zhì)量發(fā)展的魅力?! ?chuàng)意可視化呈現(xiàn),系列海報(bào)“有顏又有料”。大眾日?qǐng)?bào)創(chuàng)新海報(bào)制作形式,以文化廊道為板塊,以數(shù)字詞組為媒介,推出系列海報(bào)《仙境海岸瞰齊魯|從一到十,感受海上山東的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”》,該組產(chǎn)品被全國(guó)68家媒體廣泛轉(zhuǎn)載,成為現(xiàn)象級(jí)刷屏“爆款”。此外,借助名人效應(yīng)推出系列海報(bào)《當(dāng)仙境海岸遇上名人IP,最唯美的“定格”來(lái)了》,以“手繪頭像+名人推介+城市實(shí)景+發(fā)展成果”相結(jié)合的形式,看名人眼中的城市魅力,實(shí)現(xiàn)歷史感與現(xiàn)代感的融合?! ∫曈X(jué)語(yǔ)言煥新升級(jí),持續(xù)打造出圈力作。圍繞出新出彩出圈這一目標(biāo),提前策劃、確定選題,主打精致化視覺(jué)語(yǔ)言,制作推出《一張“流動(dòng)”的明信片,帶你遇見(jiàn)最美山?!贰?6萬(wàn)平方公里的“藍(lán)色糧倉(cāng)”,滿眼盡是寶藏!》等一大批短視頻精品,在同題競(jìng)爭(zhēng)中做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)特色?! ∪宋牡乩砣の痘故荆熬W(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”圈粉青年群體。推出“山東地理”“半熟知識(shí)”等欄目板塊,以主播出鏡陳述、原創(chuàng)手繪條漫等形式,輕松講述有趣的山東本土人文地理故事。比如,《山東地理丨郭帆寧浩張藝謀,重鍋電影何時(shí)愛(ài)上了青島?》速覽東方影都的“前世今生”;《半熟知識(shí)丨這個(gè)上古傳說(shuō)竟和山東兩座海上仙山有關(guān)?》繪制“女媧補(bǔ)天”神話,實(shí)現(xiàn)輕松詼諧的文史科普。這些突破圈層、極具網(wǎng)感化的語(yǔ)言形態(tài),使產(chǎn)品更加妙趣橫生。 AI技術(shù)賦能,拓展檔媒報(bào)道新路徑。注重新技術(shù)元素的加持,策劃推出“AI走膠濟(jì)”系列報(bào)道。制作《AI在數(shù)字世界里發(fā)現(xiàn)了青州的“花香”》《我們跟AI聊了聊淄博的一個(gè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園》等短視頻,通過(guò)與智能聊天機(jī)器人百度“文心一言”對(duì)話的形式,以AI視角解碼“四廊一線”高質(zhì)量發(fā)展。系列網(wǎng)評(píng)開闊報(bào)道視野 圍繞采訪,大眾日?qǐng)?bào)推出“望岳談”系列網(wǎng)評(píng)。網(wǎng)評(píng)配合現(xiàn)場(chǎng)采訪,有效開闊了“四廊一線”體驗(yàn)視野,獲得高傳播量?! 【劢埂白呶幕鹊?進(jìn)經(jīng)濟(jì)園區(qū) 看山東高質(zhì)量發(fā)展”中心議題,系列網(wǎng)評(píng)主要圍繞文旅融合、高質(zhì)量發(fā)展、綠色低碳等幾個(gè)方面選題。角度決定觀點(diǎn),文旅融合、高質(zhì)量發(fā)展、綠色低碳等幾大主題,說(shuō)實(shí)話并不新鮮,因此,找好角度,讓文章呈現(xiàn)新鮮感和新聞性十分重要。參與網(wǎng)評(píng)寫作的評(píng)論員一方面努力找到最新的新聞事件,從新聞事件起筆,如“東平湖出現(xiàn)白枕鶴”;另一方面善于從“對(duì)立統(tǒng)一”的角度看待問(wèn)題,像《京杭大運(yùn)河:生態(tài)走廊之“承上啟下”》《京杭大運(yùn)河廊道:高質(zhì)量發(fā)展之“取之”和“予之”》《運(yùn)河古城復(fù)建:文旅交融之“同”“異”共生》《行走齊長(zhǎng)城:古老和現(xiàn)代的守望》等等,都體現(xiàn)了這一方法論。 這次“四廊一線”報(bào)道,前方的報(bào)道主要是“踩點(diǎn)報(bào)道”,很多報(bào)道具體而微,生動(dòng)活潑,但需要進(jìn)一步提煉高度,“望岳談”網(wǎng)評(píng)在這方面正好可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。像《齊長(zhǎng)城文旅融合:背景和風(fēng)景》《運(yùn)河古城復(fù)建:文旅交融之“同”“異”共生》《行走黃渤??绰糜危号嘤3知?dú)特的城市氣質(zhì)》三篇文旅融合網(wǎng)評(píng),就是站在文化的高度看待風(fēng)景,站在消費(fèi)者的需求端看待產(chǎn)品的供給側(cè),站在城市的全局看待旅游業(yè),體現(xiàn)出對(duì)文旅融合的指導(dǎo)性?! ”敬涡羞M(jìn)式主題采訪,“望岳談”網(wǎng)評(píng)以提供觀點(diǎn)性產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)?!坝^點(diǎn)”從主題出發(fā),尋找好切入口,體現(xiàn)出高屋建瓴的特質(zhì),貫穿的線條是“新”。以《運(yùn)河古城復(fù)建:文旅交融之“同”“異”共生》為例,對(duì)古城建設(shè)“同質(zhì)化”的肯定性評(píng)價(jià),就是前人所未發(fā)現(xiàn)的,有效地開闊了“四廊一線”體驗(yàn)報(bào)道視野,系列網(wǎng)評(píng)得到充分肯定。15個(gè)整版設(shè)計(jì)搶眼聲勢(shì)強(qiáng)勁 為充分營(yíng)造報(bào)道聲勢(shì),3月26日至4月25日,大眾日?qǐng)?bào)推出5組15個(gè)整版的專題報(bào)道,累計(jì)刊發(fā)稿件近50篇、圖片70余幅,濃墨重彩展現(xiàn)齊魯大地文化“兩創(chuàng)”的蓬勃活力和高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)力?! ?nèi)容豐富厚重。每條采訪線3篇稿件,從三個(gè)方面講述沿“四廊一線”各地推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活故事。版面內(nèi)容豐富,有溫度有深度,由調(diào)研行、圖片、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)、專家說(shuō)、檔端看點(diǎn)等構(gòu)成。3000多字的調(diào)研行稿件是版面的重頭,稿件點(diǎn)面結(jié)合、主次分明,講述記者沿“四廊一線”采訪的所見(jiàn)所聞所感;現(xiàn)場(chǎng)評(píng)聚焦“四廊一線”的熱點(diǎn),有態(tài)度有文采有深度;重鍋工程院院士于金明、重鍋科學(xué)院計(jì)算所研究員張?jiān)迫?、知名社?huì)時(shí)政博主徐言軍等15位省內(nèi)外專家、網(wǎng)絡(luò)大V點(diǎn)贊山東,建言高質(zhì)量發(fā)展,提升了系列報(bào)道的厚度和熱度。 版面搶眼抓人。5組報(bào)道統(tǒng)一版式,左側(cè)豎題標(biāo)注采訪線路,通欄標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng)整版,以藍(lán)、黃、綠等5種顏色區(qū)分五條采訪線路,既相互獨(dú)立又貫通成整體,形成報(bào)道聲勢(shì)。標(biāo)題提煉為版面增彩。標(biāo)題統(tǒng)一為“四字+短句”的格式,并進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì),文雅而又不失新聞性,成為版面的點(diǎn)睛之筆。如膠濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線的文旅融合篇,標(biāo)題“百年膠濟(jì),一路行走一路風(fēng)景”,既點(diǎn)明采訪線路,又體現(xiàn)行進(jìn)式采訪的特點(diǎn),讀來(lái)朗朗上口,意蘊(yùn)十足。15個(gè)專版的標(biāo)題之間和諧共生,給讀者較好的視覺(jué)效果和閱讀體驗(yàn)?! ∪诤蟼鞑ピ鲂АL試多種形式的轉(zhuǎn)化,疊加增強(qiáng)報(bào)紙作品的傳播力和影響力。一方面重新制作標(biāo)題,將15篇稿件進(jìn)行提煉、設(shè)計(jì)和編排,實(shí)現(xiàn)報(bào)端同步推送;另一方面巧用數(shù)字、概念等做亮采訪線路的特點(diǎn),如黃渤海文化體驗(yàn)廊道的主稿轉(zhuǎn)化時(shí),以《三組關(guān)系看山東海洋科創(chuàng)的硬核實(shí)力》《四個(gè)維度看山東海洋經(jīng)濟(jì)的澎湃活力》《五個(gè)關(guān)鍵詞看山東海洋文旅的多彩魅力》為轉(zhuǎn)化稿件的題目,好讀好記好傳播。此外,將版上的“專家說(shuō)”資料、版面圖等制作成《“四廊一線”看山東,大眾日?qǐng)?bào)版面連連看》《“四廊一線”看山東高質(zhì)量發(fā)展,專家這樣說(shuō)》等適合手機(jī)端傳播的長(zhǎng)圖。千萬(wàn)大V觀察員點(diǎn)贊山東 “透過(guò)直播看那片迷人的?!薄氨Wo(hù)原有遺址是第一位的”“讓綠色成為黃河流域最亮底色”“‘出圈’要抓住‘引爆點(diǎn)’”……本次行進(jìn)式主題采訪活動(dòng)期間,“四廊一線”吸引了不少院士、行業(yè)領(lǐng)軍人物等專家以及千萬(wàn)級(jí)正能量大V的觀察和點(diǎn)贊。 正能量要有大流量,大流量要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式,更要聚合多點(diǎn)發(fā)力。本次主題采訪,專家院士以及正能量大V擔(dān)任大眾日?qǐng)?bào)觀察員是創(chuàng)新點(diǎn)之一,他們對(duì)山東的觀察評(píng)價(jià),貫穿整個(gè)行進(jìn)式報(bào)道全過(guò)程?! ≡凇白吣z濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線”主題采訪中,重鍋科學(xué)院軟件研究所特聘研究員王宏安充分肯定了山東的成績(jī),他說(shuō):“可以預(yù)期,山東的科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)大有可為?!鼻鄭u同城自媒體大V“青了個(gè)島”傾情推介青島,青島火車站也伴隨熱詞“重鍋離海最近的火車站”而被叫響。在“走黃河文化體驗(yàn)廊道”主題采訪中,山東大學(xué)黃河鍋架戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授余東華對(duì)山東高質(zhì)量發(fā)展成效進(jìn)行了總結(jié),獲得了廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。在“走黃渤海文化體驗(yàn)廊道”主題采訪中,在抖音擁有1260萬(wàn)粉絲的正能量大V“學(xué)好姐姐”也忍不住高呼:“來(lái)自海邊的山東好品,正乘風(fēng)破浪、走向世界。” 相關(guān)產(chǎn)品通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)、互動(dòng)話題等多種形式,借助大眾日?qǐng)?bào)客戶端、微信視頻號(hào)以及商業(yè)平臺(tái)等多個(gè)傳播渠道,以大V觀察員為紐帶,實(shí)現(xiàn)主流輿論場(chǎng)與自媒體輿論場(chǎng)互動(dòng),獲得了巨大傳播聲量?! ≡谥敲襟w傳播的當(dāng)下,大眾日?qǐng)?bào)不斷探索融媒傳播方式,除了借助以算法為核心的精準(zhǔn)內(nèi)容推送外,還充分挖掘自媒體時(shí)代的IP資源,成立正能量大V聯(lián)盟,用大流量的方式講述山東好故事。80多個(gè)熱搜話題引爆大流量 報(bào)道出彩、傳播出圈,行進(jìn)式報(bào)道期間,由大眾日?qǐng)?bào)記者挖掘出的“寶藏山東”頻頻成為熱搜話題,#沿著膠濟(jì)鐵路看山東#、#行走黃渤海#、#好品山東的好藏不住了#、#山東推出399元高鐵環(huán)游套票#、#好客山東新玩法#等80余個(gè)話題登上熱搜榜,多角度、多層次展現(xiàn)好客山東、好品山東之美,單是微博平臺(tái)累計(jì)閱讀量突破2.6億?! ?月20日,“沿膠濟(jì)鐵路線”采訪活動(dòng)第一天,由大眾日?qǐng)?bào)主持的微博話題#重鍋離海最近的火車站在山東#就登上山東16市熱搜榜,并帶動(dòng)眾多網(wǎng)友到距海岸線僅200米的青島站“打卡”。此外,#全國(guó)四成高鐵列車是山東造#、#齊魯衛(wèi)星有多牛#、#高科技養(yǎng)魚這么硬核的嗎#等話題也成功登上同城熱搜榜,展示山東硬核工業(yè)實(shí)力?! ?月8日,山東再一次成為網(wǎng)友眼中的“模范生”,大眾日?qǐng)?bào)官方微博主持的話題#山東推出399元高鐵環(huán)游套票#登上全國(guó)熱搜榜,引發(fā)網(wǎng)友熱議,話題閱讀量突破1.7億。話題評(píng)論區(qū)里,山東網(wǎng)友熱情為家鄉(xiāng)打Call,有的直接曬出濟(jì)南、青島、臨沂等地的打卡攻略,還有網(wǎng)友呼吁“能夠全國(guó)推廣就更好了”。 4月17日,“四廊一線”采訪活動(dòng)開啟“行走黃渤海”之旅,在微博平臺(tái)上涌現(xiàn)多個(gè)由大眾日?qǐng)?bào)主持的熱搜話題,#行走黃渤海#、#沉浸式感受山東脈動(dòng)#、#用明信片的方式打開最美山海#、#山東的藍(lán)色糧倉(cāng)里盡是寶藏#……十余個(gè)熱搜話題展現(xiàn)山東海洋文旅的多彩魅力,也讓網(wǎng)友看到了山東海洋經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的澎湃涌動(dòng)。 此外,“四廊一線”采訪活動(dòng)沿線的美食美景也借勢(shì)登上熱搜。#論山東與春天的適配度#、#趁年輕一定要打卡一次泰山#、#60秒聽(tīng)懂山東#、#來(lái)山東打卡重鍋海岸線第一高#、#沿著黃河打開好品山東#等話題頗受年輕網(wǎng)友歡迎,#好品山東真香#等話題還登上了山東多地?zé)崴寻竦谝幻菬崴言掝}#好客山東新玩法#閱讀量超1683萬(wàn)。 ?。ā跤浾?周學(xué)澤 徐超超 單青 尹燕燕 孟煥然 李欣蓯 李振興 梁開文 報(bào)道)
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