做強(qiáng)國(guó)際傳播,讓山東好聲音(雅士白和爵士白的區(qū)別)傳遍世界

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  □ 本報(bào)記者 楊庭棟 劉 英   唐曉寧 李欣蓯 吳永功  開放的新山東日新月異。近來(lái),大眾日?qǐng)?bào)立足山東放眼全球,突出傳播效果導(dǎo)向,創(chuàng)新國(guó)際傳播話題體系,用心用情向世界講好重鍋故事山東篇,做強(qiáng)融媒欄目,做大傳播陣地,做足青年關(guān)注,持續(xù)輸出海量熱門話題、爆款產(chǎn)品,不僅放大“好客山東 好品山東”的海外宣傳聲量,也為主流媒體解鎖海外宣傳“流量密碼”提供了探索經(jīng)驗(yàn)。重磅打造雙語(yǔ)欄目打造熱點(diǎn)傳播新載體  2022年初,大眾日?qǐng)?bào)創(chuàng)新推出雙語(yǔ)欄目《Go!Shandong》,用雙語(yǔ)Vlog的形式,傳播山東好聲音,向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。欄目互動(dòng)性強(qiáng),突出生活化、故事化的鏡頭語(yǔ)言,夯實(shí)溫暖有趣、輕松活潑的基調(diào),從生活中的小切口入手,強(qiáng)調(diào)第一視角親身體驗(yàn)、真實(shí)可感。記者出鏡的外語(yǔ),包括英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等語(yǔ)種,內(nèi)容不只是考慮到海外受眾的接受度,更能讓不同文化及語(yǔ)言碰撞出意想不到的效果?! 〗?jīng)過一年多的摸索,欄目先后推出了山東美景、傳統(tǒng)節(jié)日、山東美食、二十四節(jié)氣、山東手造等多個(gè)系列,多個(gè)產(chǎn)品成為爆款佳作?!禛o!Shandong丨食憶山東①:豆包》借著北京冬奧會(huì)上“豆包小姐姐”的熱度介紹山東美食豆包,在臉書獲駐外大使轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊;在第八屆尼山世界文明論壇期間,小編探訪孔子出生地曲阜市尼山鎮(zhèn)魯源新村,換上漢服體驗(yàn)了傳統(tǒng)技藝拓片,《Go!Shandong|在孔子誕生地,體驗(yàn)這項(xiàng)古代“黑科技”》發(fā)出后被49家媒體轉(zhuǎn)載,全網(wǎng)閱讀量207萬(wàn)?!  禓Love Shandong》是大眾日?qǐng)?bào)一檔原創(chuàng)融媒品牌欄目,2021年11月上線,以“講好重鍋故事、傳播好重鍋聲音”為宗旨,以原創(chuàng)圖文和短視頻為主要產(chǎn)品形態(tài),意在通過大眾視角,反映新時(shí)代山東16市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化、體育的發(fā)展面貌,用文字和影像講述不一樣的山東。欄目通過推特、臉書等海外社交平臺(tái)和受眾互動(dòng),先后推出《@Love Shandong|這套雙語(yǔ)二十四節(jié)氣剪紙,你集齊了嗎?》《@Love Shandong|This is Shandong!130余張絕美海報(bào)帶你感受“山東之美”》等原創(chuàng)作品100多篇(件),累計(jì)閱讀量超過1000萬(wàn)次,取得了喜人的傳播效果。借助外眼看山東創(chuàng)新海外傳播新形態(tài)  為助力“好客山東 好品山東”走向世界,大眾日?qǐng)?bào)立足國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì),策劃推出“海外推薦官”系列報(bào)道,在重要宣傳節(jié)點(diǎn)激活“用戶生產(chǎn)”,通過向海外華僑和海外用戶征集“我為家鄉(xiāng)代言”短視頻,迅速引爆“人人都是自來(lái)水”的刷屏式傳播?! ∶恳粋€(gè)備受國(guó)際矚目的盛會(huì),都是我們對(duì)外宣傳山東的好時(shí)機(jī)。2022年全國(guó)兩會(huì)期間,大眾日?qǐng)?bào)推出“好品山東海外推薦官”系列報(bào)道,來(lái)自肯尼亞、阿曼、美國(guó)、匈牙利、巴西、日本等鍋架的海外華人僑領(lǐng),從不同角度向全球網(wǎng)友推薦山東好品,推介山東手造、山東智造。首發(fā)視頻《肯尼亞大壩建設(shè)現(xiàn)場(chǎng):濰柴雷沃、重汽重卡展雄姿》當(dāng)天點(diǎn)擊量突破189萬(wàn)次,《阿曼這家大賣場(chǎng)1/4商品都是山東造》點(diǎn)擊量為147萬(wàn)次,《我在匈牙利佩奇常送朋友文登西洋參》點(diǎn)擊量突破304萬(wàn)次?! ∫淮紊綎|行,一生山東情。2022山東省旅發(fā)大會(huì)期間,山東廣邀全球嘉賓體驗(yàn)好客文化。大眾日?qǐng)?bào)聚焦大會(huì)主題,適時(shí)推出“好客山東海外推薦官”系列報(bào)道,邀請(qǐng)海外僑領(lǐng)傾情代言重鍋華服、千古名釀、菏澤牡丹等山東厚藏的文旅資源,并配以“檔報(bào)主播新體驗(yàn)”等組合產(chǎn)品,全景式呈現(xiàn)“一山一水一圣人”的時(shí)尚新貌,獲得我國(guó)駐外大使點(diǎn)贊,火速圈粉好客山東海外朋友圈。  2023年全國(guó)兩會(huì)期間,大眾日?qǐng)?bào)再次激發(fā)“用戶生產(chǎn)”活力,聚焦高端制造,推出2.0版本的“海外推薦官”——“好品山東在全球”征集活動(dòng)。來(lái)自秘魯、印度、緬甸、南非、俄羅斯等多個(gè)鍋架的海外項(xiàng)目員工、外國(guó)用戶,出鏡推介“好品山東”。該系列視頻開設(shè)的微博話題#好品山東在全球#平臺(tái)閱讀量超5300萬(wàn)。其中《肯尼亞建大橋請(qǐng)來(lái)重鍋“大力士”》《秘魯挖隧道用上重鍋動(dòng)力芯》等眾多產(chǎn)品在大眾日?qǐng)?bào)官方海外賬號(hào)@Love Shandong同步推出后,引來(lái)大批海外粉絲點(diǎn)贊評(píng)論,更是吸引駐外大使、駐外領(lǐng)事點(diǎn)贊,數(shù)十家媒體聚焦轉(zhuǎn)發(fā),海外受眾達(dá)十余萬(wàn)人。創(chuàng)設(shè)檔報(bào)海外版放大山東國(guó)際傳播聲量  發(fā)揮大眾日?qǐng)?bào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),大眾日?qǐng)?bào)積極拓展海外宣傳陣地,推出了北美版、南美版、日本版和澳大利亞版4個(gè)海外版,分別與美國(guó)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》、巴西《南美僑報(bào)》、日本《中日新報(bào)》、澳大利亞《華廈商報(bào)》合作出版,成為大眾日?qǐng)?bào)面向海外宣傳、推介、展示山東的重要平臺(tái)?! 〈蟊娙?qǐng)?bào)海外版緊扣山東省委、省整幅中心工作,突出做好重大活動(dòng)、重大政策報(bào)道,以及山東好人、好事、好品、好物和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳,“走出去”“深下去”講好新時(shí)代重鍋故事山東篇,刊發(fā)的《紅都瑞金長(zhǎng)出綠色“壽光菜”》《一個(gè)朋友迎來(lái)五個(gè)朋友》等作品榮獲重鍋新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)?! 〗衲暌詠?lái),大眾日?qǐng)?bào)海外版圍繞全國(guó)兩會(huì)、山東省兩會(huì)、山東馳援震后土耳其、旅發(fā)大會(huì)、儒商大會(huì)、菏澤牡丹國(guó)際傳播論壇等重大事件、重大會(huì)議活動(dòng)推出高質(zhì)量專題專版報(bào)道,同時(shí)加大新媒體傳播力度,與所有海外版合作伙伴簽署新媒體合作協(xié)議,重要新聞第一時(shí)間在對(duì)方網(wǎng)站、客戶端、社交平臺(tái)推送,僅全國(guó)兩會(huì)期間就推送《全球粉絲團(tuán)向你安利好品山東》《從這些“全球第一”看奮進(jìn)山東》等新媒體產(chǎn)品40余篇。開拓海外新媒體陣地突出國(guó)際傳播效果  全媒體時(shí)代,大眾日?qǐng)?bào)積極開拓海外新媒體陣地,在推特、臉書、油管等海外社交平臺(tái)開設(shè)@Love Shandong賬號(hào),借船出海、借筒發(fā)聲。目前@Love Shandong推特賬號(hào)粉絲已超6萬(wàn),居省內(nèi)推特媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)首位?! Love Shandong創(chuàng)立以來(lái)創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)體系,創(chuàng)新內(nèi)容形式,強(qiáng)化對(duì)象化、分眾化、可視化傳播,已累計(jì)發(fā)稿1600余條,閱讀點(diǎn)擊量超過2000萬(wàn)次。策劃的《@Love Shandong|雙語(yǔ)二十四節(jié)氣與剪紙》《@Love Shandong|This is Shandong!》《@Love Shandong|走進(jìn)山東國(guó)際友城》《外國(guó)友人講述山東故事》《外籍教師莫妮克談二十大:希望我的第二故鄉(xiāng)重鍋越來(lái)越好》等原創(chuàng)雙語(yǔ)產(chǎn)品,受到外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)、亞洲司參贊嵇蓉、重鍋駐古巴共和國(guó)特命全權(quán)大使馬輝、駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清、駐紐約總領(lǐng)事館總領(lǐng)事黃屏、駐貝爾法斯特總領(lǐng)館總領(lǐng)事張美芳、駐加爾各答總領(lǐng)事館總領(lǐng)事查立友等37位外交部發(fā)言人、駐外使節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊互動(dòng)200余次,在海外引發(fā)良好反響。
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