王老吉是老字號，對于老字號來說，時尚即年輕化，年輕代表著時尚。時尚意味著在品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品包裝、品牌營銷、技術(shù)應(yīng)用等多個維度，必須順應(yīng)新時代消費者不斷變化的需求，順應(yīng)年輕人的消費理念，才能吸引新的消費者和保持品牌的生命力。說到這里，就不得不提一下王老吉的春節(jié)營銷，它所采用的創(chuàng)新營銷模式將吉文化與產(chǎn)品結(jié)合，將產(chǎn)品包裝從信息的承載體，升級為以情感為內(nèi)核的交流媒介，這種轉(zhuǎn)變不僅強化了與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，更為后續(xù)吉文化的品牌營銷打下了堅實基礎(chǔ)。如果是普通的節(jié)日，品牌能做到融入節(jié)日氛圍、聚焦傳播核心、深入溝通語境已經(jīng)算及格。但是對于春節(jié)這個特殊的節(jié)點來說，品牌的洞察、策略以及執(zhí)行都需要向前一步——春節(jié)期間的人口流動非常大、信息交換更加頻繁，會有太多不同場景的用戶出現(xiàn)在同個場景的情況，這是打破圈層壁壘的最佳時期。在返鄉(xiāng)出行場景中，王老吉聯(lián)合高德地圖、百度地圖頭部地圖app開啟花式霸屏，在大家使用地圖APP的導(dǎo)航功能時，為大家送上新春祝福。與此同時，王老吉緊抓春運高鐵站流量優(yōu)勢，推出健康植物飲品，憑借金銀花清熱解毒、刺檸吉天然高維C優(yōu)勢，有助于提升身體的免疫力，陪伴大家朝著美好前進，傳遞讓更多人健康過大年的用意。在消費者洞察方面，王老吉代入消費者的角色，分析目標受眾春節(jié)可能面臨的需求和痛點，實現(xiàn)與消費者之間的共情。通過為消費者提供金銀花、富含天然高維C這種功能性的產(chǎn)品，做到針對性的精準覆蓋，提升品牌在消費者心中好感度，增強了用戶的粘性。品牌想要完成從好產(chǎn)品到好品牌的價值深化，就必須激發(fā)用戶的分享欲，讓用戶參與到品牌營銷的傳播中來，在潛移默化中影響用戶認知。王老吉的創(chuàng)意罐在包裝上預(yù)埋互動窗口，比如說姓氏“罐”、吉言“罐”，用定制的方式送以誠摯的祝愿。無論是哪個年齡、哪個圈層的人，總能在這樣的互動和定制中體驗到一種辭舊迎新的“儀式感”，愿意將這一份樂趣分享給身邊的朋友，相互傳遞迎接美好未來的正向力量。在一系列層層觸達下，品牌主張得以被大眾透徹感知，這無疑會為王老吉最終搶占營銷C位埋下伏筆。未來，王老吉將繼續(xù)借勢年輕消費者的愛好打造全新營銷模式，精準把控市場發(fā)展節(jié)奏，力求迎來更好的發(fā)展和蛻變，同時持續(xù)踐行合作創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，全方位多角度深耕新生代的興趣喜好。