一、微利時代的來臨　　隨著市場競爭的越來越激烈，以及營銷市場的不斷規(guī)范，家具制造業(yè)暴力時期已經過去，隨之而來的是進入了一個微利時代。過去，純利潤高達30％-40％，甚至更多，現(xiàn)在的企業(yè)普遍利潤也只有15-20％，{TodayHot}而有些企業(yè)的個別產品，利潤竟然只有5％-10％?！　『芏嗉揖邚S對IS09000幾乎不屑一顧，而今天，已經有更多的廠家，甚至百人的小廠開始學習、推廣、搞認證、搞培訓，工作有聲有色。在市場的微利時代誰較早看清楚形勢，誰較早采取措施，誰就是較后的贏家?！　《⑹袌鰻帄Z更加激烈　　市場爭奪的加劇，主要表現(xiàn)在三個方面：　　1、各種檔次家具產品的生產營銷都出現(xiàn)了“巨頭”?！　榱烁玫剡m應市場的變化，越來越多的企業(yè)市場定位更加明確，他們或者憑借自己超群的實力，在高檔家具行列獨占熬頭，或者以薄利多銷占領中、低檔家具市場。這樣，便于發(fā)揮自己所長，集中優(yōu)勢力量，攻擊對手，發(fā)展自己?！　?、專業(yè)分工更加細致，獨領風騷{HotTag}　　家具生產正由大而全向專業(yè)化發(fā)展，有的生產酒店家具，有的專做民用套房，也有的專做床等。分工更加明確，使得各領域的競爭加劇，他們賽品質、爭價格、比服務，越來越白熱化?！　?、諸侯割據，各霸一方　　哪里有市場，哪里就有人要去強占，因此對于每一個企業(yè)想要占據領地，必須首先打敗競爭者，而各地的企業(yè)，都會首先拼命保住自己的地盤，趕走“來犯者”。因此，便形成了諸侯割據，各霸一方。這期間，爭奪幾乎是你死我活的，因此會更加殘酷、更加激烈、更加需要勇氣和智慧?！　∪⒉町惢洜I是企業(yè)生存發(fā)展的主要前提　　由于家具行業(yè)科技含量和投資規(guī)模的局限性，造成行業(yè)的“門檻比較低”，門外漢很容易成為“門內漢”。又由于家具的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會。每年的國際展會和國內展會成了模仿者的課堂。企業(yè)斥巨資開發(fā)的新產品只要被市場承認就會迅速地行業(yè)化、規(guī)?；a，好產品往往曇花一現(xiàn)。以前，一個暢銷產品的生命周期使2—3年，而現(xiàn)在卻縮短到不到半年，市場的同質化讓許多大企業(yè)苦不堪言。而消費者在幾萬平方米的家具商場里又被同款式、同顏色、同材料和同價格的家具弄得眼花繚亂而不知所措。同質化的市場渴望著差異化的良方?！　∷?、家具設計將從產品設計走向企業(yè)設計　　家具作為走出家庭，貼近生活的特殊商品，必然在現(xiàn)代生活潮流中扮演個性化角色。個性化的塑造和情感化的培育離不開“設計”。各類設計師紛紛走上家具舞臺，家具企業(yè)紛紛向國外和設計專業(yè)院校的人才招手。產品設計，家具展廳設計，家具擺場設計，產品形象和企業(yè)形象設計方面的人才都將成為家具行業(yè)短缺的人才。家具行業(yè)正緩慢地從設計產品、設計賣場逐步走向設計生活的較高境界?！　∥?、綠色家具產品將成為合格家具的必要條件　　中國的家具企業(yè)開始用質優(yōu)和綠色環(huán)保為賣點進行市場的重新洗牌。加入WTO加快了中國家具綠色發(fā)展的步伐，出口繞不開綠色壁壘，國內逃不過環(huán)保的眼睛，中國家具與國外家具巨頭正進行面對面的交鋒。但是，國外家具的綠色壁壘卻已高高砌起。據了解，歐美各國、澳大利亞與新加坡等國家的綠色家具普及率近100％，日本和韓國也將近50％。許多國內的“合格”家具由于遠遠達不到西方的“綠色標準”，只能眼睜睜地失去一個又一個訂單。隨著生活質量的提高，中國加入WTO，中國的家具消費者會把綠色家具作為“合格”家具的必要前提?！　×⒓揖叩南M周期在逐步縮短，家具產品的文化含量逐步增加　　家具市場的發(fā)展帶動了消費心理的變化。以前我們的家具是可以傳宗接代的，紅木家具的增值表明了古代家具消費的長久性，我們的父輩多多少少都繼承過祖輩的家具，堅實耐用是家具質量的代名詞。隨著房地產業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代生活質量的迅速提升，時尚把歐美風格帶進了中國市場，歐洲的古典，北歐的簡約，實木、板式和玻璃、金屬家具的豐富多彩。豐富的家具產品極大地增加了消費者選擇范圍，時尚的變遷帶動了消費者的心態(tài)變化，人們開始注重家具的流行，家具的消費周期正悄悄地縮短，家具的文化含量逐步增加，中國人的消費觀正悄悄地發(fā)生變化。　　七、家具商業(yè)業(yè)態(tài)多元并存，品牌專賣店獨領風騷　　家具的流通展場地位從在大百貨商場的地下室和頂層充當配角，發(fā)展到進入家具城專業(yè)化展場主角已經經歷了幾十年的時間。家具商人也經歷了從地攤商到品牌推廣者角色的轉化。家具專營市場的飛速發(fā)展打造了中國家具業(yè)著名的品牌。家具制造商紛紛進行形象經營，為塑造產品和品牌形象搭建展示形象的舞臺，產品推廣已轉變成了品牌推廣。品牌獨立店、品牌店中店、家具專營市場各領風騷。家具商人苦苦尋覓著較佳的營銷方式，但各種營銷方式各具特色、各具優(yōu)勢，因此應看重經營內容。不過，從無形資產的積累和管理的提升來看，品牌獨立店較為業(yè)內人士看好?！　“恕⒓揖叩亩ㄖ苹蛡€性服務將更為流行　　家具產品的發(fā)展是一個定制化走向工業(yè)化的發(fā)展過程。它的發(fā)展經歷是從請小木匠上門定制，發(fā)展到去專營市場購買，那是因為我們居住的房屋戶型更加標準化和專業(yè)化。近幾年家具產品的迅速變化反襯出家具售后服務的單一性，家具市場供求關系的轉變要求企業(yè)在服務技術上迅速改變。家具從產品定位的角度來看，大致上有四個發(fā)展階段：即大眾化、差異化、定制化和個性化?！　∮舷M者主體與權益的體現(xiàn)越來越明顯，消費者從后臺走向前臺。家具的生產廠家就必須從被動的售后服務階段，走向主動吸引消費者的產前設計階段，融合消費者意見于產品設計中，為消費者定制產品，使產品個性化。這里有一個突出趨勢是：經銷商變成了服務商，銷售產品變成提供服務，并通過提供服務創(chuàng)造更高的利潤。這種個性化的服務將通過電腦網絡和由消費者直接參與的共同設計來完成。家具市場的服務競爭已經從服務意識上升到服務技術的競爭?！　【拧⒅R資產與知識管理將逐步成為行業(yè)管理的主旋律　　以知識為中心的管理在家具行業(yè)中逐步貫穿企業(yè)的方方面面。從企業(yè)帶頭人的知識洗腦，到從行業(yè)外的引智和購置；從企業(yè)全員化的知識培訓，到企業(yè)技術管理的逐步深入，均說明了家具行業(yè)中知識正向資產轉化，知識的管理正納入企業(yè)管理的方方面面。對知識資產和知識管理的投資是家具企業(yè)較明智的投資?！　∈⑿袠I(yè)協(xié)會的作用將逐年加強　　中國已經成為WTO第143個成員國。自此，中國政府對企業(yè)，對市場的監(jiān)控和中國企業(yè)的經營管理都要按照WTO規(guī)則來行事，政府將減少對企業(yè)市場的直接干預。而行業(yè)協(xié)會和商會卻越來越發(fā)揮著不可替代的作用。家具行業(yè)為非保護行業(yè)，比其他行業(yè)更早地面對世界同行的挑戰(zhàn)。世界的家具品牌正悄悄地侵蝕著中國的市場，中國的家具企業(yè)品牌還很不成熟，抵御外來競爭的能力還很差。如何進行資源的合理配置？如何降低內耗將是行業(yè)協(xié)會急需解決的問題。在對外貿易中，行業(yè)協(xié)會將為企業(yè)提供信息服務，建立統(tǒng)購分銷渠道，維護行業(yè)利益。在對內服務中行業(yè)協(xié)會將建立行業(yè)規(guī)范防止企業(yè)的惡性競爭，建立行業(yè)的專業(yè)咨詢委員會機構，以提高企業(yè)的決策能力和行業(yè)競爭力，建立行業(yè)技術學校為行業(yè)明天培養(yǎng)人才。十一、價格戰(zhàn)、品質戰(zhàn)將被品牌戰(zhàn)所代替　　價格戰(zhàn)在家具營銷領域一直是中低檔家具產品銷售中所樂于采用的一種手段，依靠價格戰(zhàn)可以有力地擊敗對手，給對手以致命的打擊。采取價格戰(zhàn)需具有一定的條件：　　1、自身的生產量比對手大?！　?、先進的設備及管理?！　?、讓利。　　4、可以買到便宜的材料?！　?、家具生產只是自己的一個附帶項目?！　?、較順暢的直銷渠道，減少中間環(huán)節(jié)?！　∑焚|戰(zhàn)，是一種依靠良好的產品品質、良好的服務來占領市場、贏得客戶的一種營銷手段，在品質戰(zhàn)過程中，企業(yè)必將投入更大的成本，而如果將這一負擔轉嫁給客戶，必然造成客人心理上的抵觸，這是品質戰(zhàn)的致命傷。　　基于這兩種營銷手段的失敗，今后取而代之的將是品牌戰(zhàn)。品牌戰(zhàn)有以下有利的條件：品牌效應使得客戶愿意接受其較高的定價；就品牌家具的市場定位而言，有更廣闊的利潤空間；隨著人民物質生活條件的不斷改善，品牌產品比廉價產品有更廣闊的市場；因此，在未來的家具營銷領域，價格戰(zhàn)、品質戰(zhàn)將被品牌戰(zhàn)所替代?！　∈?、生產基地向具有廉價勞動力和廉價材料的地區(qū)轉移　　家具制造業(yè)屬于勞動密集型產業(yè)，需要大量的手工操作，這使得勞動力低廉的地區(qū)（如發(fā)展中地區(qū)），具有較大的優(yōu)勢，在運輸方面，家具產品的拆裝又為其減少運輸費用提供了可能，這使得許多投資者選在這一類地區(qū)建廠?！　〖揖卟牧弦话泱w積大，大量的木材采購，必然使得生產企業(yè)為此付出沉重的代價，為避免這一點，許多企業(yè)將生產基地建在木材產地附近，節(jié)約了大量的成本，使產品更有競爭力。　　十三、品牌打造與生產經營相分離　　為了更加有效地占領市場，現(xiàn)有的家具制造及營銷業(yè)將會向兩極發(fā)展：　　一部分將成為打造品牌的專業(yè)企業(yè)，他們經營的是品牌而不再是產品本身，有的甚至沒有工廠?！　×硪徊糠謱⒊蔀閷I(yè)的生產企業(yè)，而他們又可以不必去考慮市場，不用自己去經銷，完全由品牌經營商下單生產?！　∑放拼蛟炫c生產經營的分離有以下好處：　　1、向專業(yè)分工的細微化方向發(fā)展，便于增強和集中行業(yè)優(yōu)勢?！　?、實現(xiàn)生產與營銷的分離，有利于集中精力和資金量進行生產及品牌打造?！　?、使生產向訂單型發(fā)展，有利于實現(xiàn)計劃生產?！　∈?、將有更多的企業(yè)以“復制”的方式收購中小企業(yè)　　擁有品牌，營銷成功的企業(yè)，當訂單增加的時候，有時會感到生產能力不足，這些企業(yè)除了擴大生產規(guī)模之外，也會委托其它企業(yè)生產。但有時因其技術能力、設備問題等各種原因，品質經常無法保證，于是將會出現(xiàn)以“復制”的方式收購中小企業(yè)的作法。　　所謂“復制”就是按照自己企業(yè)的模式、風格和管理方法去要求和規(guī)范所收購的企業(yè)，以致使該企業(yè)在生產管理、品質管理方面達到自己的要求，使產品品質達到應有的水平?！　∈濉⒃O計、生產和銷售更加人性化　　1、家具設計將向“舒適化”、“實用化”方向發(fā)展?！　?、中、西方文化將在家具設計中更多地融合到一起。　　3、返樸歸真及抽象設計將成為亮點?！　?、用戶自行安裝的家具將更為普遍，利用率高的小型家具將成為主流?！　?、新型家具材料將不斷涌現(xiàn)　　6、付款方式與送貨方式方面將會出現(xiàn)新做法?！　?、互聯(lián)網將被廣泛使用?！　∪绻麩o結構上的破壞且不影響其正常操作，則符合品質要求。 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