紅牛?維生素?;撬犸嬃稀白呒t”社交網(wǎng)絡(luò)

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近日,紅牛?維生素牛磺酸飲料成為“2023全國兩會(huì)新華社APP記者特約能量飲料”,走紅重磅新聞報(bào)道現(xiàn)場。在新華社APP媒體記者的工作區(qū)域,紅牛?維生素?;撬犸嬃显谵k公桌、會(huì)議室、就餐區(qū)隨處可見。來自紅牛?維生素?;撬犸嬃系母鞣N“加油牌”,也成為了新華社APP辦公區(qū)域的一大亮點(diǎn)。功能飲料界的“流量擔(dān)當(dāng)”3月8日,新華社APP發(fā)布了“紅牛?維生素?;撬犸嬃铣蔀?023全國兩會(huì)新華社APP記者特約能量飲料”的官宣文章,單篇文章閱讀量在發(fā)布的第二天就高達(dá)120萬次。大會(huì)期間,在主流短視頻平臺(tái)上,紅牛?維生素?;撬犸嬃显掝}也再創(chuàng)新高,類似于“新華社APP記者同款,我也得買一個(gè)試試”的網(wǎng)友留言在評(píng)論區(qū)屢見不鮮;已經(jīng)成為紅牛?維生素?;撬犸嬃戏劢z的網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)現(xiàn)身說法:“上次去廈門途中喝過這款,通宵開到目的地后還很嗨”。在京東平臺(tái),紅牛?維生素?;撬犸嬃显趧倓傔^去30天的銷量位列“功能飲料熱賣榜”第一,足以見其受歡迎程度。在京東這樣的頭部電商受到消費(fèi)者追捧,又在開年最重要的全國“兩會(huì)”上擔(dān)當(dāng)起為新華社APP記者“提供能量補(bǔ)給”的重任,紅牛?維生素?;撬犸嬃险诙鄠€(gè)維度展示自己功能飲料標(biāo)桿品牌的實(shí)力,也必然會(huì)在今年消費(fèi)旺季成為功能飲料市場的風(fēng)向標(biāo)?!白呒t”背后是消費(fèi)需求的爆發(fā)在消費(fèi)升級(jí)的背景下,伴隨著年輕人體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)以及多場景消費(fèi)需求(比如熱愛運(yùn)動(dòng)、旅游成風(fēng)等)爆發(fā),紅牛?維生素?;撬犸嬃蟿偤脧墓┙o側(cè)迎合了“Z世代”的消費(fèi)痛點(diǎn)。紅牛?維生素?;撬犸嬃夏軌蜓杆俪蔀楣δ茱嬃项^部品牌的主要原因,在于其能夠滿足年輕用戶追求健康的多場景需求——通過添加牛磺酸等成分,不但能夠滿足補(bǔ)充能量這個(gè)“剛需”,還能補(bǔ)充水分,適用于體重控制、健體、運(yùn)動(dòng)、工作等多個(gè)領(lǐng)域,白領(lǐng)、學(xué)生以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士等群體都屬于潛在用戶。就像在全國“兩會(huì)”上,新華社APP的記者們要在短時(shí)間內(nèi)完成大量報(bào)道工作,就需要通過紅牛?維生素?;撬犸嬃涎a(bǔ)充能量物質(zhì)。獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)才能“當(dāng)紅”不讓作為功能飲料的頭部產(chǎn)品,紅牛?維生素牛磺酸飲料與同類產(chǎn)品相比,?;撬岷扛撸抗藓?75mg?;撬?,功效更強(qiáng)勁。中國疾控營養(yǎng)與健康所何麗教授在接受采訪時(shí),曾將?;撬岱Q之為“人體的半必需氨基酸”, 牛磺酸具有增強(qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。同時(shí),紅牛?維生素?;撬犸嬃瞎奚碛∮小八{(lán)帽子”標(biāo)識(shí),這是國家市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)的保健食品認(rèn)證的標(biāo)志,也是對(duì)其功效的官方認(rèn)可。能夠被新華社APP記者認(rèn)可,表明紅牛?維生素?;撬犸嬃弦呀?jīng)成為功能飲料細(xì)分市場的標(biāo)桿產(chǎn)品,將在提振信心、充分激活消費(fèi)“引擎”方面扮演關(guān)鍵角色。
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