又是一年三八節(jié)點。近年來，婦女節(jié)已經(jīng)成為各大品牌營銷的必爭之地。過去各大女性品牌，都曾打出過一眾引發(fā)情感共鳴、情緒滿滿的營銷案例。三八節(jié)瀏覽社媒，大概率能夠看到滿屏的“婦女需要被贊美”“女性不該被定義”“祝她婦女節(jié)快樂”等營銷話語，這樣的盛況已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年。在女性權(quán)益被廣泛認可的大趨勢下，品牌們的營銷點也在變得更具體，更精細，更有力量。但對于每一個穿越節(jié)日的女性用戶，她們體感如何？“婦女節(jié)”不該是一件必做的“小事”在今年三八營銷創(chuàng)意籌備階段，KUB對不同年齡段的50名男性和50名女性進行了問卷調(diào)研，其中男性調(diào)研對象會收到一個問題——在婦女節(jié)，你覺得該怎樣為身邊的女性們慶祝節(jié)日？這個問題在面對女性對象時轉(zhuǎn)變成了——在婦女節(jié)，你希望收獲怎樣的一天？來看看答案。男性們很統(tǒng)一的認識到了婦女節(jié)的重要，以下回答高度重復：“一早就祝她節(jié)日快樂”“發(fā)個紅包”“買花就可以了，我早就訂了”而女性們的答案，就很五花八門了：“想要不上班，和閨蜜美美的喝一個下午茶”“把寶寶送去婆婆家，跟老公嘗試一次久違的燭光晚餐”“約一下健身課，把欠的債好好還一還”從這些回答中可以感受到女性對于自己多樣生活和多種快樂方式的追求，大家都希望婦女節(jié)能夠成為自己實現(xiàn)理想生活狀態(tài)的一個窗口。而男性的視角里，婦女節(jié)更多是一個需要“向女性表示一些祝?！钡墓?jié)日，滿足她們儀式感的需求。祝福，紅包，鮮花，這一切更像是一些“必須的小事兒”，他們明白這是一個女性的節(jié)日，既然如此，“祝她快樂”是不是已經(jīng)足夠？當然不?！皨D女節(jié)快樂”身后，有具體且精彩的她們KUB選擇從“woman不止快樂”切入，沒有博人眼球的噱頭，沒有過度包裝的創(chuàng)意，KUB選擇去把握具體的“人”的情緒，從具體的她，找到具體的精彩。KUB以一種平視的視角與幾位女性展開對談，用鏡頭記錄了四名來自不同城市、從事不同職業(yè)、有著不同性格的媽媽的日常，通過紀錄片式的采訪，探討了她們生命中的“快樂”與“不止快樂”。單身媽媽的Rachel，祝她獨立無畏，永遠擁有選擇。自由博主熊貓團團，祝她堅持自信獨特，定義更多美的方式。攝影師媽媽阿瑤，祝她每天都有驚喜，找到更多愛這個世界的角度。全職媽媽小雅，祝她樂觀勇敢，在每個困難前大步流星。事實上，在KUB發(fā)起“不止快樂”的話題后，更多的女性用戶，為我們提供了她們真正期待的婦女節(jié)。@Kallen：愛槳板，愛騎行。希望祝她自由松弛，活力無限。@Lihehe：逛吃逛吃的路上永不停歇，希望祝她永遠都能享有新鮮樂趣。@十八：攝影館的工作已經(jīng)成為了愛好，希望祝她每天都有新靈感。@小郎：努力當一個好媽媽，希望祝她保持special，一直能做個有趣的靈魂。KUB不祝所有女性節(jié)日快樂，但希望每一個具體的她，找到“節(jié)日快樂”背后自己的定義。祝women不止快樂，呼喚更多女性力量真誠的內(nèi)容才能建立用戶與品牌間強大的鏈接，也能讓觀眾產(chǎn)生更深刻的情緒共鳴。這些女性故事的背后，是無數(shù)KUB的用戶。KUB是國內(nèi)知名全品類母嬰用品品牌，專注為0~6歲寶寶提供全方位成長解決方案，基于睡眠、出行、玩教、喂哺、用品、安防、童裝、孕產(chǎn)等8大品類，打造高品質(zhì)一站式母嬰用品優(yōu)選購物平臺，同時為用戶提供豐富育兒指南服務，幫助用戶們實現(xiàn)輕松育兒。過去的14年里，KUB服務了千萬用戶，每一位用戶都是促使KUB成為全行業(yè)Top的強大能量。為了更好地服務好用戶，KUB始終堅持以用戶需求為源點進行產(chǎn)品的研發(fā)與迭代。未來，KUB也會一直站在用戶身邊，助力每一位女性活得不止快樂，綻放自己的光芒。