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國壽紅木榮登CCTV2
國壽紅木榮登CCTV7
東莞市鴻普軒家具有限公司(以下簡稱國壽紅木)開始新一輪的品牌布局,品牌廣告正式登陸中央電視臺,廣告片分別在CCTV2和CCTV7播出,持續(xù)向全國人民傳播紅木文化。片中“匠心品質(zhì),大師制造,國壽紅木”的宣言,彰顯的不僅是國壽紅木的制器態(tài)度,同時還是以央視為新起點,打造品牌新矩陣的決心。
線上線下
打造品牌宣傳新矩陣
CCTV作為國內(nèi)高端權(quán)威的媒體平臺,是覆蓋面最廣、受眾人群最多、品牌效應(yīng)最高、公信力最強、影響力最大的國家級媒體,是高效鑄造品牌形象的舞臺。
此次登陸央視,是國壽紅木2018品牌計劃的一項重要舉措。將宣傳直接投放央視兩大頻道,與國壽紅木高端定位吻合,既充分彰顯品牌雄厚實力,又實現(xiàn)品牌影響力的超裂變。
國壽紅木榮登CCTV2
除投放央視廣告,國壽紅木同時保持T牌廣告、行業(yè)雜志等線下廣告投放,持續(xù)吸引消費者以及經(jīng)銷商的注意力,保持曝光率;此外做好內(nèi)刊、微信公眾號等自媒體運營,同時鋪開互聯(lián)網(wǎng)宣傳,讓經(jīng)銷商和消費者可以通過線上全面了解國壽紅木,從而進一步鞏固品牌形象。
據(jù)悉,百度搜索“新明式紅木家具”關(guān)鍵詞有525萬條結(jié)果,其中,前10頁幾乎為國壽紅木新明式品牌——世外桃源的相關(guān)信息,可見其影響力之大。
百度搜索“新明式紅木家具”關(guān)鍵詞,90%都是國壽紅木相關(guān)信息
今年,是“國壽紅木”品牌創(chuàng)立10年,為了擴大“國壽紅木”品牌的影響力,國壽紅木在中國國壽紅木家居文化藝術(shù)館(以下簡稱國壽紅木藝術(shù)館)策劃設(shè)立了“十年國壽,百年品牌”主題展,進一步向大眾展現(xiàn)一個不一樣的國壽紅木。
國壽紅木藝術(shù)館—大師禮贊館
國壽紅木藝術(shù)館—大師禮贊館
國壽紅木藝術(shù)館—媒體風(fēng)暴館
國壽紅木藝術(shù)館—國壽十年館
國壽紅木藝術(shù)館—匠人精神館
國壽紅木藝術(shù)館—經(jīng)銷之魂館
國壽紅木藝術(shù)館—大果紫檀館
線上線下全覆蓋的宣傳新矩陣,將實現(xiàn)國壽紅木多維度的品牌覆蓋。
全國布局
打造“四大品牌”新矩陣
國壽紅木的前身為“金利源”,是改革開放之初從事紅木家具生產(chǎn)制作的領(lǐng)航品牌之一,是中國紅木家具十大影響力品牌。
國壽紅木家具
為順應(yīng)現(xiàn)代家居和國人審美需求的變化,創(chuàng)始人陳國壽將“金利源”升級為“鴻普軒家具有限公司”,并自主研發(fā)具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的各類風(fēng)格紅木家具,陸續(xù)推出“國壽紅木”、“國壽大唐”、“世外桃源”三大品牌,目前三大品牌專賣店遍布全國一二線城市,聲名顯赫。
從傳統(tǒng)紅木到新古典,到新中式,再到新明式,國壽紅木創(chuàng)新的腳步永不停止。今年,國壽紅木又推出了第四個品牌——“墨荷”。
自此,國壽紅木打造完成“四大品牌”的新矩陣,產(chǎn)品線不斷豐富。
國壽·墨荷家具
開疆拓土
打造三足鼎立新矩陣
2018年,恰逢改革開放40周年。乘著改革開放的春風(fēng),國壽紅木很早就在有“世界工廠”之稱的東莞建立起了自己的兩大工廠,而今,隨著全國專賣店版圖不斷擴張,子品牌不斷增加,東莞工廠的產(chǎn)能已經(jīng)無法滿足市場需求。
國壽紅木湖北工廠
為了打造百年企業(yè),擴大產(chǎn)能,國壽紅木在湖北投資興建一個占地300畝,集生產(chǎn)、展覽、旅游、觀光于一體的園林式觀光工廠——湖北鴻普軒家居有限公司,目前工廠已經(jīng)開始試生產(chǎn),10月將全面投產(chǎn)。除了湖北工廠,國壽紅木在湖南還將再建一個400畝的觀光工廠,工廠將于2018年年底動工。至此,國壽紅木形成以東莞為圓心,輻射廣東、湖北、湖南的全國布局,“三足鼎立”的生產(chǎn)大格局初步形成。
國壽紅木湖北工廠已開始投產(chǎn)
登陸央視,打造三大生產(chǎn)基地和四大品牌,國壽紅木所有的一切都在為品牌注入強勁新動力。相信未來,國壽紅木將在中國紅木家具行業(yè)奏響新的篇章。
(來源:品牌紅木網(wǎng)? 張星∕編輯)