近日，光福刺繡藝人陸彩鳳申報(bào)的“陸彩鳳”注冊商標(biāo)，獲得國家工商行政管理總局商標(biāo)局批準(zhǔn)，商標(biāo)局向她頒發(fā)了第9581747號商標(biāo)注冊證。以自己的姓名作為產(chǎn)品的注冊商標(biāo)，在蘇州的眾多手工藝人中，仍然是一樁不常聽聞的新鮮事。

　　姓名之“名”有助于提升美譽(yù)度

　　姓名是指自然人用來標(biāo)明身份、以區(qū)別于他人的文字或文字的組合，《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊?！币虼?，使用姓名作為自己產(chǎn)品的商標(biāo)，特別是以手工制作為主的工藝美術(shù)類商品，的確是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　在國際市場上擁有極高知名度的著名品牌，有不少正是以其品牌創(chuàng)始人的姓名作為商標(biāo)。奔馳汽車創(chuàng)立于1900年，創(chuàng)建人為卡爾·本茨；夏奈爾出自法國女子加布瑞拉·夏奈爾之手；豐田汽車之名則源自創(chuàng)始人豐田喜一郎迪斯尼公司取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼……每一個(gè)品牌都有自己的創(chuàng)業(yè)傳奇，也都走過一條由小而大的成長之路，經(jīng)過市場的大浪淘沙，留存到今天的都是一些真正的百年老店。

　　2008年7月，周建明成為光福舟山村第一位把自己的姓名申請注冊商標(biāo)的核雕大師?！皬暮说竦陌l(fā)展史來看，除了極少部分核雕的絕品、精品因?yàn)楣糯娜说年P(guān)注，而被記錄下來，成為我們今天可以追尋、遙想的對象，更多的核雕作品上是沒有落款的。”近20年來，舟山村核雕風(fēng)生水起，成為國內(nèi)核雕界的中流砥柱，周建明開始接待天南海北的核雕藝術(shù)品愛好者?！白畛踉谧髌飞下淇?，就是應(yīng)這些愛好者的要求，他們的想法也很明確，希望自己的藏品更具收藏價(jià)值?！睆?975年學(xué)藝開始，周建明就希望要把舟山核雕發(fā)揚(yáng)光大，手藝不僅是可以養(yǎng)家糊口的謀生工具，更是追求更高藝術(shù)價(jià)值和人生目標(biāo)的利器?！耙幻逗说窨纯床贿^方寸大小，但背后卻是藝人們十幾年甚至幾十年的磨練和修行。我用自己的名字注冊商標(biāo)，既表達(dá)了我對核雕藝術(shù)的喜愛，也是我希望開創(chuàng)一片百年老店的心愿所在。”

　　蘇州新蘇商標(biāo)事務(wù)所的專業(yè)人士表示：“在目前蘇州的工藝美術(shù)界，不少行業(yè)大師的姓名已具有較高的知名度與美譽(yù)度，以其姓名作為商標(biāo)注冊及使用，容易使消費(fèi)者將商品與名人聯(lián)系起來，增強(qiáng)商品在消費(fèi)者心目中的印象，吸引人們的“眼球”與關(guān)注，這在企業(yè)初創(chuàng)、塑造品牌時(shí)效果相當(dāng)明顯。”

　　用姓名注冊商標(biāo)是對自己和客戶的最高承諾

　　從20世紀(jì)九十年代自主創(chuàng)業(yè)至今，葉民在最近才用自己刻制的一枚“葉”氏名章向商標(biāo)局申請注冊商標(biāo)。

　　“因?yàn)樵趧?chuàng)業(yè)初期，廠子能不能撐下去是最現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問題，品牌和商標(biāo)，真的沒有太多考慮?！痹诼亟⑵鸨容^穩(wěn)定的客戶群之后，葉民開始感受到了市場和客戶對自家產(chǎn)品的“反作用力”了。2005年，一位上?？蛻糍徺I了數(shù)件葉民生產(chǎn)的家具，不久，這位客戶帶來了一個(gè)臺(tái)灣朋友，那是一位私人理財(cái)顧問，碰巧到上?？蛻舻募抑邪菰L，一眼就喜歡上了葉民生產(chǎn)的家具。臺(tái)胞向葉民定制了一對明式文椅作為禮物送給他的一位日本客戶。過了不到一個(gè)月，臺(tái)胞帶著日本客戶一起趕到蘇州，“那位日本客戶拿出一張訂貨清單，桌子，椅子，大大小小十余件。他當(dāng)場還提了兩個(gè)要求，一是要在家具上刻制他的家徽；二是我也得在每件家具上刻制銘款。”這位日本客戶的要求給了葉民極深的印象：“因?yàn)樗堑谝晃灰笪以诋a(chǎn)品上刻制銘款的。我后來就在家具上留下了"三省書室"的銘款，為客戶負(fù)責(zé)也為自己負(fù)責(zé)?！睆奶K州明式家具的制作傳統(tǒng)來看，在家具上留下銘款的不多，專門定制的有時(shí)會(huì)留下一些銘文以做說明；更多出現(xiàn)銘文的家具，則是在傳世收藏的過程中，由不同的收藏者請工匠后刻加上去的，比較類似傳世書畫上的收藏、鑒賞印章或題跋。

　　不過，給了葉民更多觸動(dòng)的是一則新聞。“去年，我聽到央廣新聞播報(bào)的一個(gè)消息，說國內(nèi)有注冊的家具企業(yè)達(dá)到2萬多家，但是有自主設(shè)計(jì)能力的卻不滿7家，結(jié)果眾多國產(chǎn)家具在國際市場上引來知識產(chǎn)權(quán)糾紛，這個(gè)消息太讓人震撼了。中國是家具生產(chǎn)大國，但傳統(tǒng)家具制作對個(gè)人名號不看重，沒有什么落款、商標(biāo)的意識；而越來越多的從業(yè)者為了追求快速發(fā)展，不在產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新方面下功夫，要么一味的仿古，要么直接沿用別人的設(shè)計(jì)，這都不利于整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！比缃?，葉民為自己的企業(yè)規(guī)劃了相當(dāng)清晰的方向，以明式家具為主的傳統(tǒng)或改良家具，仍然使用“三省書室”的銘款；而以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為主的高檔硬木家具，則使用“葉氏紅木”的銘款，并且將加印正在申請的“葉”氏商標(biāo)。

　　目前葉民設(shè)計(jì)、制作的原創(chuàng)家具有文交椅，多功能架，茶椅，琴桌等七、八種，其中的茶椅已經(jīng)獲得了國家造型專利?！叭绻幸粡垥r(shí)間表的話，我今后每年推出6至10件原創(chuàng)家具，五年一次歸納篩選后結(jié)集出版一卷，計(jì)劃用20年出版四卷一套的《葉氏紅木》。我不敢奢望自己的牌子能不能做成老字號，但是我希望我們這一代要為明式家具這個(gè)傳世經(jīng)典留下點(diǎn)新的思考和探索。”

　　眾多“非遺”可申請集體商標(biāo)打組合拳爭取影響力

　　面廣量大的蘇州手工藝有很多已躋身各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，針對蘇州眾多“非遺”項(xiàng)目在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的現(xiàn)況，蘇州大學(xué)法學(xué)院教授李曉偉表示，商標(biāo)的價(jià)值只有通過使用之后，在消費(fèi)者當(dāng)中形成吸引力和口碑才算發(fā)揮了作用，因此“注冊商標(biāo)不會(huì)使用就是浪費(fèi)，我們不用太在意商標(biāo)的數(shù)量，應(yīng)該多關(guān)注商標(biāo)使用的方式和頻率。這是一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問題?！?/FONT>

　　李曉偉認(rèn)為，手工藝人用自己的姓名注冊商標(biāo)是一種相當(dāng)直接的營銷方式，在技藝、藝人和產(chǎn)品三者之間用自己的名字串聯(lián)起來，會(huì)形成一些歷史和文化的沉淀與價(jià)值；這就使得商標(biāo)本身具備了文化傳承的意義?！皬默F(xiàn)代法律的角度來看，商標(biāo)是一種可以增值的無形資產(chǎn)，手工藝人們有四個(gè)環(huán)節(jié)必須予以重視，即如何創(chuàng)造、保護(hù)、利用、管理好自己的商標(biāo)。”

　　由相關(guān)機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)發(fā)起，為某一種技藝注冊集體商標(biāo)，在李曉偉看來，是一個(gè)行之有效的好辦法。

　　2008年，蘇州市玉石文化行業(yè)協(xié)會(huì)成立，目前該協(xié)會(huì)已擁有蘇州、上海、河南等地的會(huì)員單位300余家。從2009年開始，協(xié)會(huì)連續(xù)舉辦了三屆蘇州市玉石文化節(jié)，活動(dòng)期間，邀請了眾多不同地域的玉雕藝人攜帶作品到蘇州展示?！霸谶@些活動(dòng)過程中，我們深深地體會(huì)到，蘇州玉雕需要一個(gè)有顯著標(biāo)識性的品牌，可以代表數(shù)以萬計(jì)的從業(yè)人員在全國、甚至全球華人的平臺(tái)上，推廣蘇州的玉文化，推廣蘇州的城市形象?！庇袷幕袠I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陳健表示。

　　2010年10月7日，由蘇州玉石文化行業(yè)協(xié)會(huì)申請的“陸子岡”商標(biāo)由國家商標(biāo)局正式注冊生效，合法擁有“陸子岡”第40類、第41類商標(biāo)。

　　今年上半年，江蘇省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)和蘇州市玉石文化行業(yè)協(xié)會(huì)三方共同協(xié)商簽署了一份“建立行業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略合作的協(xié)議”。河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)從2004年起連續(xù)舉辦了七屆“陸子岡杯”玉雕精品展評活動(dòng)，這個(gè)獎(jiǎng)不僅涵蓋了河南省境內(nèi)的玉雕作品，還有全國各地玉雕大師參評，得到了業(yè)界的認(rèn)同，已成為全國性的獎(jiǎng)評活動(dòng)，由于“陸子岡”商標(biāo)已經(jīng)由蘇州注冊成功，因此，前述三方就“陸子岡”商標(biāo)的合法使用達(dá)成了多項(xiàng)共識，其中就包括從2012年元月起“陸子岡杯”獎(jiǎng)項(xiàng)名稱統(tǒng)一為《中國玉石雕刻陸子岡杯》，簡稱《陸子岡杯》，三方在以后的評選活動(dòng)中須使用三方確認(rèn)的名稱。在沒有注冊商標(biāo)之前，蘇州對于河南舉辦的活動(dòng)，是參與；在擁有注冊商標(biāo)之后，蘇州就成為活動(dòng)的主辦方。這個(gè)變化對于提升蘇州在全國玉雕界的影響力和話語權(quán)，是有積極意義的。“最近，我們正在積極籌備把陸子岡的一些史志資料拍成影像作品，作為蘇州玉文化的衍生品，在兩岸、三地以至全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣?！标惤”硎尽＃ň庉?木溪）