2019年10月11日，由中國五金制品協會指導、嵊州市廚具行業(yè)協會支持、優(yōu)居及中國五金廚衛(wèi)主辦、中怡康獨家數據合作、騰訊家居戰(zhàn)略合作的集成灶行業(yè)盛會“聚勢·賦能——2019第二屆中國集成灶行業(yè)品牌峰會”在國家會展中心上海洲際酒店隆重召開。

? ? ? ?在峰會上，不僅有來自中國五金制品協會領導、嵊州市領導的致辭，權威機構中怡康的集成灶行業(yè)大數據報告發(fā)布，戰(zhàn)略媒體騰訊家居的2019中國集成灶消費指南發(fā)布以及來自集成灶領軍品牌、龍頭裝企、流通賣場十位負責人的精彩論壇，騰訊家居也有幸采訪到了集成灶領軍品牌浙江森歌電器有限公司董事長范德忠，請他分享有關于集成灶行業(yè)發(fā)展、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的精彩內容。

以下為采訪文字整理

記者：首先感謝范總接受我們騰訊家居的專訪，下面有幾個關于集成灶行業(yè)的問題，請您分享一下。

范德忠：好。

記者：我們知道集成灶在過去三年增速是非?？斓?，今年增速也是高于20%，但是另外一方面，傳統廚電行業(yè)的增長是下行的，在這樣的背景下，您認為集成灶是不是會成為廚電行業(yè)發(fā)展的新動能？

范德忠：這兩年集成灶發(fā)展速度比較快，市場認可度越來越高，尤其是在過去幾年，實現了一個突進式的增長。但是另一方面，集成灶在整個廚電市場的比例并不是很高。當然，集成灶本身是一個小件，但如果未來集成灶能夠從單品融入整裝，或者用差異化、高端化取得更多的品牌價值，作為企業(yè)來講上升空間還是很大的。從這個方面來看，我相信集成灶是會成為今后廚電發(fā)展的一個新動能的，它能用自己的創(chuàng)新更好地拉動其他傳統廚電的發(fā)展。

記者：集成灶雖然發(fā)展時間不是很長，但是品牌數量其實已經比較多了，增長比較快，今年1-8月的話，集成灶品牌數量已經達到了220個，除了傳統廚電企業(yè)會涉足進來以外，廚電以外的家電行業(yè)，家電圈以外的企業(yè)都在涉足集成灶行業(yè)，您認為現在集成灶已經成為一片紅海，還是仍然是大有可為的藍海？

范德忠：我認為目前說集成灶已經成為紅海為時過早。首先，集成灶行業(yè)雖然經過這幾年的快速發(fā)展，形成了一些領先的品牌，但是無論是知名度、銷售量、還是行業(yè)影響力，都和傳統大型廚電品牌有著較大差距，集成灶目前在整個廚電行業(yè)的占比也還比較小。不可否認，這兩年集成灶發(fā)展勢頭良好，吸引了傳統廚電品牌、家電品牌及周邊品牌企業(yè)進入，但是集成灶仍然沒有形成應有的規(guī)模、品類知名度、消費者認知度，量還沒有真正起來。各企業(yè)都在等待市場的進一步大幅增長，所以我認為集成灶現在還遠不是紅海。

記者：集成灶，去年我們根據統計行業(yè)的總規(guī)模是129億，今年預計行業(yè)總規(guī)模要增長到162億，眾多品牌一直在涌入，這樣雖然有助于提升集成灶行業(yè)的知名度，做大行業(yè)規(guī)模，但另一方面也會打亂原有在這個行業(yè)內的企業(yè)的節(jié)奏，加速行業(yè)洗牌，您認為假如說想要繼續(xù)在集成灶行業(yè)里面做大做強，作為企業(yè)來說最重要的是什么？

范德忠：我認為企業(yè)如果想要在集成灶行業(yè)走得更遠，主要要把注意力放在三個方面，一個是產品，要把產品做好，這是根本。森歌就一直堅持走高端、品質路線，把產品品質視為企業(yè)的生命。第二個是要開發(fā)好渠道，對企業(yè)來講，現在渠道變得多元化了，往往是多種渠道并存的局面。集成灶作為新的品類，除了傳統的銷售渠道，其實更多的要考慮新渠道的開發(fā)，多種渠道共同發(fā)力，構建復合型渠道。另外還有服務，優(yōu)秀的服務體驗關系著產品是否能產生客戶群鏈效應，這也是森歌尤為重視的一方面。

記者：五金制品協會剛剛發(fā)布了集成灶的團體標準，等一下柳理事長會帶著大家一起解讀這個標準，您覺得這個標準對于企業(yè)而言意味著什么？

范德忠：這次峰會上理事長對集成灶團體標準會做解讀，我認為這個標準對集成灶行業(yè)提出了新的要求，特別是環(huán)保方面的要求提高了，在風量、風壓、熱效力，還有超音方面，都提出了新的要求，這對于整個集成灶行業(yè)都是一次新的嘗試。五金協會的團體標準，對于集成灶行業(yè)的健康發(fā)展有著積極意義。包括這次峰會聚集了集成灶的優(yōu)秀品牌還有裝企、流通賣場，大家一起交流、碰撞，為行業(yè)未來的發(fā)展指明了方向。

記者：這次的峰會是由騰訊家居聯合五金協會，還有權威機構中怡康一起主辦的，希望集合大家的力量促進集成灶行業(yè)的健康發(fā)展、扶優(yōu)扶強。這次是第二屆，我不知道第一屆您參與了嗎？

范德忠：第一屆我也參與了，但是今年峰會在去年的內容基礎上有了很多的補充。這次峰會上中怡康的大數據發(fā)布，柳理事長關于團體標準的解讀都是具有重要現實意義的，切合集成灶發(fā)展現狀，也體現出了行業(yè)目前發(fā)展中遇到的問題。對于企業(yè)來說，通過這樣的峰會，我們會有新的思考和理解，同時也看到了集成灶發(fā)展的希望。

記者：我們明年還會辦第三屆峰會，您對下次的峰會有什么建議嗎？

范德忠：我認為這樣聚集了行業(yè)協會、權威機構、重要媒體、領軍品牌、關聯企業(yè)的峰會是很有必要的。企業(yè)可以更全面、更宏觀地去看待行業(yè)，進而反思自己的企業(yè)管理，并且改善。下一屆峰會希望能有更多新的內容加入，一年的時間里集成灶市場肯定是有很多新變化的，包括政策、經濟環(huán)境等等。我很期待第三屆的集成灶峰會。

記者：您對于整個行業(yè)未來發(fā)展的看法是什么樣的呢？

范德忠：我認為這個行業(yè)大有可為。

記者：那也祝愿范總的企業(yè)未來能夠在集成灶這個行業(yè)做大做強，成為頭部企業(yè)。

范德忠：謝謝你們。

記者：感謝您接受我們的專訪。