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2019年11月13日,“2019年中國AIoT智能終端峰會”暨“2019中國智能家電家居產(chǎn)業(yè)論壇”于南京成功召開!峰會作為“2019中國物聯(lián)網(wǎng)大會”的平行分論壇,旨在打造萬物互聯(lián)、產(chǎn)業(yè)賦能、技術(shù)創(chuàng)新的交流平臺。在本次峰會上,北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司大家電事業(yè)群總經(jīng)理彭顯東帶來分享《2020年中國智能家電N個(gè)猜想》。
北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司大家電事業(yè)群總經(jīng)理 彭顯東
以下為演講實(shí)錄:
各位來賓,各位領(lǐng)導(dǎo),大家下午好!接下來我根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù),以及對市場進(jìn)行的研究,跟各位做一個(gè)分享。這個(gè)分享的主題叫“2020年智能家電的幾大猜想”。
猜想跟疑問不一樣,猜想離正確的距離比較近,接下來跟大家講的更多的是我們看到的市場趨勢,我們希望這些趨勢最后會落腳到智能家居的主題。
整個(gè)中國的家電市場在向下找平衡,我們看到左邊是2018年1月份一直到2019年9、10月份的數(shù)據(jù),同比增長藍(lán)色的線條基本上到了底端,右邊白電類、廚衛(wèi)電等等,數(shù)據(jù)都不是特別高。吳曉波曾經(jīng)講過,中國制造業(yè)有三大壓力大的行業(yè),第二就是家電行業(yè),在很長一段時(shí)間這種狀況都會持續(xù)。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本上是四個(gè)環(huán)節(jié),繁榮、衰退、簫條到復(fù)興。在今天面臨的環(huán)境之下,能夠改變家電行業(yè)、家居行業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)狀況的基礎(chǔ)是什么?我們從這個(gè)狀況看到AloT,看到5G的迫切性給大家做一個(gè)說明。
從銷售的角度講,傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長在過去幾年來源于網(wǎng)上。A股暴跌,淘寶火爆,這種分裂感本身就是最真實(shí)的。標(biāo)配類的產(chǎn)品占比很高,但是依然有穩(wěn)定的10%的消費(fèi)者會選擇高端產(chǎn)品,這也是如今的社會現(xiàn)狀。
從電商用戶的流量來看,今天用戶的流量已經(jīng)不單單只來源于北上廣深的占比,拼多多三四線流量的占比占到了近60%。以前電視機(jī)是家電行業(yè)里面最喜歡打價(jià)格戰(zhàn)的,當(dāng)市場有壓力、大家面臨著比較激烈競爭的時(shí)候,價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不是電視機(jī)的專利了,格力發(fā)的公告大家都有看到。在這種狀況下,它會給市場帶來新的一波風(fēng)潮。
消費(fèi)者在消費(fèi)過程中會更加理性,比如產(chǎn)品選購的時(shí)候知道自己需要什么樣的產(chǎn)品,理性消費(fèi)本身是消費(fèi)的升級。我為什么會提這個(gè)?并不是所有的家電產(chǎn)品智能化的比例都是一路升高的。像空調(diào)、洗衣機(jī)這些產(chǎn)品,很多的企業(yè)做了很多智能化的產(chǎn)品,它的比例一度攀升到30%左右,但最近一直在降。
基于這個(gè)狀況,未來我們的用戶一定是兩種類型,第一類就是稱之為非常理性的消費(fèi)者,理性的消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品是標(biāo)品,過去很長一段時(shí)間,我們希望給家電類的產(chǎn)品做很多功來增加它的溢價(jià),給用戶提供更好的服務(wù),實(shí)際上產(chǎn)品最主要核心的功能就是滿足用戶在某一個(gè)點(diǎn)上的需求。
市場上依然會有一部分的用戶選擇個(gè)性化,高端化的產(chǎn)品,滿足自己的需求,比例在10%。回到了前面提到的一個(gè)話題,智能家庭一定是有階段的,第一階段稱之為單一產(chǎn)品的智能化,從單一產(chǎn)品的智能化比例來看,娛樂性的產(chǎn)品最高,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器,整體來看比例狀況比娛樂產(chǎn)品偏低。
在所有的產(chǎn)品智能化之后,就要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通,從左到右列了今天看到的所有家電品類的市場成熟度,最右邊的產(chǎn)品是居民的保有量最高、居民的使用頻率最高的,左邊的到一些健康的家電產(chǎn)品,例如洗碗機(jī),在目前市場上的保有量的不高。
在將來整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)AloT里面,這些智能的產(chǎn)品要為消費(fèi)者提供服務(wù)??傮w來看,所有的產(chǎn)品之間,從安防到娛樂,到光纖控制,在未來都是可以互聯(lián)互通的。
結(jié)合電家居類的產(chǎn)品,整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)AloT的發(fā)展,我們總結(jié)了七大趨勢,第一個(gè)是人和社會交互的方式更加多樣性,更加順暢,未來會有更加新的交互方式出來。邊緣計(jì)算,在AloT已經(jīng)物聯(lián)網(wǎng)的體系之下,傳統(tǒng)的商業(yè)模式以及社會的組織模式都會帶來一定影響。在家庭里,可能智能設(shè)備和人是平等的。未來超級終端公司會成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心的玩家。在未來,設(shè)備終端的作用會被極度放大。大家的手機(jī)里裝了很多的APP,需要的是APP提供的服務(wù)跟內(nèi)容。未來有一個(gè)嶄新的操作系統(tǒng),所有的這些服務(wù)內(nèi)容終端會提供給你。
以上是我跟各位交流的,跟各位報(bào)告的我們看到的整個(gè)八大趨勢,以及關(guān)于未來幾年物聯(lián)網(wǎng)的七個(gè)特征。
我們在探討物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候,很多時(shí)候是基于方向的探討。中國在做2025工匠精神,工匠精神是在小細(xì)節(jié)上做修修補(bǔ)補(bǔ),是在正確的大方向之下把小細(xì)節(jié)做的比別人好。我今天講的內(nèi)容是大的方向性的趨勢,做拋磚引玉。
中怡康和主辦方以及騰訊家居一起聯(lián)合做了一個(gè)關(guān)于中國智能家居物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的指南,希望能夠給各位在趨勢和方向上做一些幫助,如何做活一個(gè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié),用工匠精神做好產(chǎn)品,還需要大家的努力。