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核心亮點(diǎn) 消費(fèi)群體年輕化、消費(fèi)觀念品質(zhì)化和決策方式線上化成為泛家居領(lǐng)域用戶趨勢(shì) 未來(lái)家電30%的消費(fèi)有可能來(lái)自于家裝家居一體化 住小幫基于用戶力、內(nèi)容力、技術(shù)力和信任力四大層面，激發(fā)泛家居企業(yè)增長(zhǎng) 住小幫接下來(lái)將發(fā)力原創(chuàng)欄目，加推大量資源，引領(lǐng)消費(fèi)者的需求 日前，巨量引擎旗下住小幫在上海舉辦首場(chǎng)圈層思享會(huì)——住享匯，解碼如何激發(fā)泛家居領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)新可能。巨量引擎垂直業(yè)務(wù)家居行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年、巨量引擎垂直業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略中心總經(jīng)理肖觀音、巨量引擎住小幫商業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王明明、巨量引擎垂直業(yè)務(wù)家居行業(yè)策略總監(jiān)陳景清、巨量引擎住小幫華東KA銷(xiāo)售總監(jiān)李琦，以及奧維云網(wǎng)總裁郭梅德、上海潘悅建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人潘悅等眾多嘉賓匯聚一堂出席活動(dòng)，并重磅分享泛家居行業(yè)新趨勢(shì)，探索未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇。 &辦公家具拆裝nbsp; 瞄準(zhǔn)用戶、優(yōu)化內(nèi)容與服務(wù)，住小幫持續(xù)推動(dòng)泛家居營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng) “泛家居領(lǐng)域用戶趨勢(shì)可形容為消費(fèi)群體年輕化、消費(fèi)觀念品質(zhì)化和決策方式線上化。”巨量引擎住小幫商業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王明明認(rèn)為。在住小幫的用戶中，85后、90后是主力，年輕人主導(dǎo)的消費(fèi)觀念以品質(zhì)升級(jí)為特征，
年輕用戶更愿意主動(dòng)花費(fèi)精力在線上學(xué)習(xí)瀏覽專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，去探索啟發(fā)自己的靈感，進(jìn)而尋找家居方面的服務(wù)。面對(duì)平臺(tái)精準(zhǔn)的垂類(lèi)用戶，以及日漸增長(zhǎng)的內(nèi)容和消費(fèi)，住小幫也在持續(xù)探索如何驅(qū)動(dòng)企業(yè)生意成長(zhǎng)。據(jù)王明明介紹，目前，住小幫 在針對(duì)家居環(huán)境進(jìn)行的總體設(shè)計(jì)或系列家具設(shè)計(jì)中，家具還需要獲得整體的、系列化的變化和統(tǒng)一，現(xiàn)代中式家具也不例外，在形成具有明晰的融通關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上才能體現(xiàn)出總體統(tǒng)一性，而且能夠增強(qiáng)家具系列的整體認(rèn)同感，這也是現(xiàn)代家具企業(yè)所采用的基本策略之一。對(duì)于家具系列的變化與統(tǒng)一，通常的方法是在構(gòu)成系列的家具中采用相同的或近似的造型元素或方式，如相似的線條、形體、結(jié)構(gòu)部件、裝飾或色彩等，但同時(shí)在整體形式上卻又存在差異。如圖5-51所示為嘉豪何室的“孔雀藍(lán)”系列家具，通過(guò)采用一致的藤編紋來(lái)體現(xiàn)形式上的關(guān)聯(lián)性。除此之外，在現(xiàn)代中式家具系列中還可以采用以下方式來(lái)達(dá)到變化和統(tǒng)一。①整體的統(tǒng)一。采用整體幾何形狀的統(tǒng)一性，而在局部細(xì)節(jié)上進(jìn)行差異化處理，由于人對(duì)與形體的識(shí)別都具有一個(gè)簡(jiǎn)化和概括的過(guò)程，對(duì)形體的把握和理解往往歸結(jié)為簡(jiǎn)單的幾何形態(tài)，如方體、球體、柱體等，因此在設(shè)計(jì)中可以在強(qiáng)調(diào)整體幾何形狀一致性的基礎(chǔ)上來(lái)控制各局部要素的形式變化，以形成具有系列特征的家具形態(tài)。②功能上的變化。盡管家具都具有相應(yīng)的功能性，但在相近的功能下卻可以產(chǎn)生不同的家具類(lèi)型，如針對(duì)坐的椅子，可以是杌凳、靠背椅、扶手椅、沙發(fā)、搖椅甚至是倚靠的物件等，這些家具本就是統(tǒng)一在“坐”的功能基礎(chǔ)上的，因此在意義上就具有共通性，而需要在形式上來(lái)強(qiáng)化這種統(tǒng)一和變化的關(guān)系，則需要在形體上、材料、結(jié)構(gòu)和體量上賦予共通的要素，從而使其形成必然的系列性關(guān)聯(lián)。③格調(diào)的統(tǒng)一性。指在家具的具體造型和裝飾上并不采用一致性的要素，而是追求在整體格調(diào)和表現(xiàn)效果上的相類(lèi)或相近，也就是說(shuō)，形成統(tǒng)一性的視覺(jué)效果和知覺(jué)感受，如溫馨的、休閑的、解構(gòu)的或是金屬感的。在實(shí)際中，通常的方式是采用相似的造型手法或工藝，或是傳達(dá)相近的設(shè)計(jì)理念等，但最終都表現(xiàn)出形式上的融通。如聯(lián)邦家私的“家家具”系列中的座椅，在造型體量、形式和工藝上采用了相近的手法，而形成整體上的系列感，同樣華偉家具普遍采用了榆木貼面工藝，使整體的視覺(jué)效果也較為統(tǒng)一。在流量、內(nèi)容、場(chǎng)景、陣地、數(shù)據(jù)五大層面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，核心資源覆蓋設(shè)計(jì)師資源 漸變是在重復(fù)的基礎(chǔ)上調(diào)整各單位元素的對(duì)比關(guān)系或間隔距離，使單位元素的型、質(zhì)、色等形成逐漸變化的排列或?qū)⒌染嚅g隔轉(zhuǎn)化為漸變間隔，如形狀的漸大漸小、位置的漸高漸低、色彩的漸明漸暗以及距離的漸近漸遠(yuǎn)等，就像音樂(lè)的力度漸強(qiáng)或減弱一樣，在視覺(jué)上形成柔和的、界限模糊的節(jié)律，在協(xié)調(diào)的過(guò)渡中產(chǎn)生有序的變化，雖然在漸變兩端的對(duì)比差異較為明顯，但由于中間部分的關(guān)聯(lián)性，而使得對(duì)比效果顯得協(xié)調(diào)有序。在現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)中，可以應(yīng)用漸變的方式而顯出明晰的骨骼結(jié)構(gòu)，使相對(duì)復(fù)雜的形體或排布形成富于變化的秩序感，而且通過(guò)調(diào)整漸變頻度和程度可以獲得協(xié)調(diào)的或是對(duì)比的視覺(jué)效果，但整體上都能維持形體或部件的規(guī)則性。在實(shí)際的應(yīng)用中，漸變的要素可以是形狀的漸變、位置的漸變、色彩的漸變和距離的漸變等，而且可以形成具體的數(shù)列關(guān)系，如等差數(shù)列、等比數(shù)列、調(diào)和數(shù)列與斐波那契數(shù)列等，都可以形成不同的漸變形式（如圖5-58）。、達(dá)人資源、私域流量和店鋪工具，能夠助力廣告主的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)階段，最終實(shí)現(xiàn)品效合一?！ ?? 巨量引擎垂直業(yè)務(wù)家居行業(yè)策略總監(jiān)陳景清也從用戶力、內(nèi)容力、技術(shù)力和信任力四大層面，詳細(xì)講解住小幫如何激發(fā)企業(yè)增長(zhǎng)。據(jù)了解，目前住小幫70%的用戶處于裝修階段，裝修意愿高、粘性高，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)而言是精準(zhǔn)的流量池。在內(nèi)容層面，住小幫平臺(tái)上匯聚366萬(wàn)創(chuàng)作者，2021年上半年平臺(tái)家居、家電各品類(lèi)相關(guān)文章閱讀量同比增張秋艷長(zhǎng)100-500%，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶尋靈感、看知識(shí)、找服務(wù)，行為意識(shí)被有序引導(dǎo)，與品牌的連接更加緊密且自然。此外，住小幫如今已經(jīng)搭載眾多線上智能工具，從裝修風(fēng)格測(cè)試到智能設(shè)計(jì)、DIY設(shè)計(jì)、智能預(yù)算，智能技術(shù)建立真實(shí)的用戶鏈接，助力營(yíng)銷(xiāo)信息精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。目前，住小幫也在發(fā)力建設(shè)真實(shí)錦上宅、透明的體系，小幫指數(shù)、口碑榜單等內(nèi)容為品牌塑造了權(quán)威影響力。 ? 巨量引擎住小幫華東KA銷(xiāo)售總監(jiān)李琦則與在場(chǎng)嘉賓分享了眾多亮眼的泛家居品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，從實(shí)踐層面給企業(yè)更多營(yíng)銷(xiāo)建議。以住小幫攜手立邦推出的“居住空間探索計(jì)劃”為例，借助住小幫在家裝垂類(lèi)的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師、活躍KOL和精準(zhǔn)用戶的資源，通過(guò)聯(lián)動(dòng)行業(yè)頭部設(shè)計(jì)師青山周平以及一眾家裝達(dá)人，住小幫成功在平臺(tái)上引爆了立邦藝術(shù)漆的品牌聲量。項(xiàng)目總曝光超過(guò)2000萬(wàn)，投放期間品牌端內(nèi)熱度增長(zhǎng)300%。李琦建議，理性、專(zhuān)業(yè)、真實(shí)可靠的知識(shí)對(duì)用戶才有真正的觸達(dá)和推動(dòng)。據(jù)她介紹，住小幫明年重點(diǎn)發(fā)力的方向之一是原創(chuàng)欄目，用1+1>2的模式，加推大量資源，通過(guò)更專(zhuān)業(yè)、更有趣的內(nèi)容給消費(fèi)者帶來(lái)更多靈感和啟發(fā)，引領(lǐng)消費(fèi)者的需求。 ? 探尋泛家居領(lǐng)域第二增長(zhǎng)曲線 消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型給泛家居領(lǐng)域帶來(lái)了廣闊的增長(zhǎng)空間，但面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多、行業(yè)增速放緩等壓力，泛家居領(lǐng)域的玩家也急需探尋第二增長(zhǎng)曲線?！ ∵@一點(diǎn)奧維云網(wǎng)總裁郭梅德深有感觸，他認(rèn)為地產(chǎn)大周期進(jìn)入尾聲、滲透率提升空間受限、家電產(chǎn)品的低頻消費(fèi)屬性以及支柱產(chǎn)業(yè)下滑等四大因素，導(dǎo)致家電行業(yè)迎來(lái)新的拐點(diǎn)。未來(lái)家電30%的消費(fèi)有可能來(lái)自于家裝家居一體化。目前，線上家裝渠道影響力加速攀升。家電消費(fèi)的用戶特征的8字關(guān)鍵詞是技術(shù)、品質(zhì)、健康、功能。所有消費(fèi)者在換新時(shí)多元化需求非常高，個(gè)性化的定制和品質(zhì)需求已經(jīng)取代了過(guò)去純粹的增量添置的需求?！ ?? 上海潘悅建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人潘悅從設(shè)計(jì)師的角度分享個(gè)人觀察，他認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，設(shè)計(jì)師可以利用住小幫這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，獲取新的機(jī)會(huì)。他表示，“一年前接觸了住小幫，到目前為止粉絲數(shù)積累了許多，累計(jì)業(yè)務(wù)量也提升了許多。目前帳號(hào)沒(méi)有請(qǐng)專(zhuān)人打理。但我們團(tuán)隊(duì)有個(gè)好的習(xí)慣，看到有設(shè)計(jì)靈感感覺(jué)好的圖片或好的內(nèi)容就會(huì)在賬號(hào)上發(fā)布，同時(shí)也會(huì)發(fā)布一些完成的新案例，像寄存一樣，這種無(wú)形的寄存恰恰帶來(lái)一些意想不到的流量。” ? 巨量引擎垂直業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略中心總經(jīng)理肖觀音則建議 從形式構(gòu)成的角度分析，現(xiàn)代中式家具都是由一系列構(gòu)成要素經(jīng)過(guò)一定的關(guān)系組成的，因此設(shè)計(jì)過(guò)程中首先應(yīng)考慮各構(gòu)成要素——型、質(zhì)、色的變化與統(tǒng)一。①造型要素中的點(diǎn)、線、面、體和空間從尺度、形體和構(gòu)圖上決定著家具的框架結(jié)構(gòu)與形體關(guān)系，因此應(yīng)對(duì)其進(jìn)行體量和概括，以基本的、抽象的和簡(jiǎn)練的形式來(lái)探討其對(duì)應(yīng)關(guān)系，如長(zhǎng)短、大小、曲直、方圓、寬窄等形狀變化應(yīng)通過(guò)適當(dāng)?shù)谋壤蛑鞔侮P(guān)系形成對(duì)照和映襯，而對(duì)于具體元素的疏密、虛實(shí)、縱橫、高低、繁簡(jiǎn)、開(kāi)合、呼應(yīng)、重復(fù)、漸變等構(gòu)成關(guān)系則應(yīng)能夠形成相通的、秩序性的或?qū)哟涡缘慕M合結(jié)構(gòu)。如圖5-50為朱小杰設(shè)計(jì)的玫瑰椅，其借鑒了傳統(tǒng)中式玫瑰椅的骨架結(jié)構(gòu)，而整體更為簡(jiǎn)約、輕巧、明晰并強(qiáng)化了點(diǎn)、線、面的組合關(guān)系，由點(diǎn)到線再到面，形狀由虛到實(shí)，體量逐漸增加，視覺(jué)效果也隨之遞增，從而使整體形成異常明確的層次感。②色彩的色相、純度和明度的變化應(yīng)遵循和諧的配色原理，色相的選取和色調(diào)的變化應(yīng)考慮消費(fèi)者的色彩喜好和家居環(huán)境色調(diào)，并在體積和面積上進(jìn)行協(xié)調(diào)，使主次色彩形成映襯關(guān)系，呈現(xiàn)出濃淡、明暗、強(qiáng)弱、冷暖、進(jìn)退、漲縮、新舊等對(duì)比變化；可以調(diào)整空間比例、改變環(huán)境界面的限制和增減體量感，有助于顯示物體層次、體面關(guān)系和視覺(jué)導(dǎo)向等。研究顯示，傳統(tǒng)中式家具以木材色澤或表面涂料色彩（紅、黑為主）為主體色，其他色彩通常應(yīng)用在裝飾題材中，因此整體色彩較為統(tǒng)一但略顯單調(diào)；現(xiàn)代家具色彩則更富于變化，但每件家具的色彩應(yīng)用不超過(guò)3種（纖維布料的紋飾色彩除外），且明快、鮮艷的色彩通常應(yīng)用在視覺(jué)集中的部位，如椅背、桌面、柜門(mén)等，色彩應(yīng)用過(guò)多則會(huì)形成視覺(jué)上的無(wú)所適從。③現(xiàn)代中式家具應(yīng)在質(zhì)感表現(xiàn)上富于變化，并結(jié)合具體的家具結(jié)構(gòu)和功能需求選擇適用的工藝技術(shù)，以突出天然的或人工科技的美感，材質(zhì)的粗糙與細(xì)膩、光澤和磨砂、順滑與阻塞等都會(huì)豐富家具形式感，而且材質(zhì)的體量感、接合方式也會(huì)影響造型要素的組合關(guān)系，企業(yè)積極借助KOL、KOC的力量，影響消費(fèi)者決策，因?yàn)椤癒OL、KOC分享的內(nèi)容真實(shí)，無(wú)距離感，值得信賴(lài)，在消費(fèi)者的最終決策里起到非常大的作用。” ? 正如巨量引擎垂直業(yè)務(wù)家居行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年表示，巨量引擎正在深耕于推動(dòng)行業(yè)變革及革新企業(yè)賽道，不斷探索行業(yè)后鏈路升級(jí)，同時(shí)助力品牌及經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)能力提升。住小幫也會(huì)不斷的研發(fā)新工具、產(chǎn)品助力品牌，合作共建，實(shí)現(xiàn)雙贏?！ ?
年輕用戶更愿意主動(dòng)花費(fèi)精力在線上學(xué)習(xí)瀏覽專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，去探索啟發(fā)自己的靈感，進(jìn)而尋找家居方面的服務(wù)。面對(duì)平臺(tái)精準(zhǔn)的垂類(lèi)用戶，以及日漸增長(zhǎng)的內(nèi)容和消費(fèi)，住小幫也在持續(xù)探索如何驅(qū)動(dòng)企業(yè)生意成長(zhǎng)。據(jù)王明明介紹，目前，住小幫 在針對(duì)家居環(huán)境進(jìn)行的總體設(shè)計(jì)或系列家具設(shè)計(jì)中，家具還需要獲得整體的、系列化的變化和統(tǒng)一，現(xiàn)代中式家具也不例外，在形成具有明晰的融通關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上才能體現(xiàn)出總體統(tǒng)一性，而且能夠增強(qiáng)家具系列的整體認(rèn)同感，這也是現(xiàn)代家具企業(yè)所采用的基本策略之一。對(duì)于家具系列的變化與統(tǒng)一，通常的方法是在構(gòu)成系列的家具中采用相同的或近似的造型元素或方式，如相似的線條、形體、結(jié)構(gòu)部件、裝飾或色彩等，但同時(shí)在整體形式上卻又存在差異。如圖5-51所示為嘉豪何室的“孔雀藍(lán)”系列家具，通過(guò)采用一致的藤編紋來(lái)體現(xiàn)形式上的關(guān)聯(lián)性。除此之外，在現(xiàn)代中式家具系列中還可以采用以下方式來(lái)達(dá)到變化和統(tǒng)一。①整體的統(tǒng)一。采用整體幾何形狀的統(tǒng)一性，而在局部細(xì)節(jié)上進(jìn)行差異化處理，由于人對(duì)與形體的識(shí)別都具有一個(gè)簡(jiǎn)化和概括的過(guò)程，對(duì)形體的把握和理解往往歸結(jié)為簡(jiǎn)單的幾何形態(tài)，如方體、球體、柱體等，因此在設(shè)計(jì)中可以在強(qiáng)調(diào)整體幾何形狀一致性的基礎(chǔ)上來(lái)控制各局部要素的形式變化，以形成具有系列特征的家具形態(tài)。②功能上的變化。盡管家具都具有相應(yīng)的功能性，但在相近的功能下卻可以產(chǎn)生不同的家具類(lèi)型，如針對(duì)坐的椅子，可以是杌凳、靠背椅、扶手椅、沙發(fā)、搖椅甚至是倚靠的物件等，這些家具本就是統(tǒng)一在“坐”的功能基礎(chǔ)上的，因此在意義上就具有共通性，而需要在形式上來(lái)強(qiáng)化這種統(tǒng)一和變化的關(guān)系，則需要在形體上、材料、結(jié)構(gòu)和體量上賦予共通的要素，從而使其形成必然的系列性關(guān)聯(lián)。③格調(diào)的統(tǒng)一性。指在家具的具體造型和裝飾上并不采用一致性的要素，而是追求在整體格調(diào)和表現(xiàn)效果上的相類(lèi)或相近，也就是說(shuō)，形成統(tǒng)一性的視覺(jué)效果和知覺(jué)感受，如溫馨的、休閑的、解構(gòu)的或是金屬感的。在實(shí)際中，通常的方式是采用相似的造型手法或工藝，或是傳達(dá)相近的設(shè)計(jì)理念等，但最終都表現(xiàn)出形式上的融通。如聯(lián)邦家私的“家家具”系列中的座椅，在造型體量、形式和工藝上采用了相近的手法，而形成整體上的系列感，同樣華偉家具普遍采用了榆木貼面工藝，使整體的視覺(jué)效果也較為統(tǒng)一。在流量、內(nèi)容、場(chǎng)景、陣地、數(shù)據(jù)五大層面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，核心資源覆蓋設(shè)計(jì)師資源 漸變是在重復(fù)的基礎(chǔ)上調(diào)整各單位元素的對(duì)比關(guān)系或間隔距離，使單位元素的型、質(zhì)、色等形成逐漸變化的排列或?qū)⒌染嚅g隔轉(zhuǎn)化為漸變間隔，如形狀的漸大漸小、位置的漸高漸低、色彩的漸明漸暗以及距離的漸近漸遠(yuǎn)等，就像音樂(lè)的力度漸強(qiáng)或減弱一樣，在視覺(jué)上形成柔和的、界限模糊的節(jié)律，在協(xié)調(diào)的過(guò)渡中產(chǎn)生有序的變化，雖然在漸變兩端的對(duì)比差異較為明顯，但由于中間部分的關(guān)聯(lián)性，而使得對(duì)比效果顯得協(xié)調(diào)有序。在現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)中，可以應(yīng)用漸變的方式而顯出明晰的骨骼結(jié)構(gòu)，使相對(duì)復(fù)雜的形體或排布形成富于變化的秩序感，而且通過(guò)調(diào)整漸變頻度和程度可以獲得協(xié)調(diào)的或是對(duì)比的視覺(jué)效果，但整體上都能維持形體或部件的規(guī)則性。在實(shí)際的應(yīng)用中，漸變的要素可以是形狀的漸變、位置的漸變、色彩的漸變和距離的漸變等，而且可以形成具體的數(shù)列關(guān)系，如等差數(shù)列、等比數(shù)列、調(diào)和數(shù)列與斐波那契數(shù)列等，都可以形成不同的漸變形式（如圖5-58）。、達(dá)人資源、私域流量和店鋪工具，能夠助力廣告主的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)階段，最終實(shí)現(xiàn)品效合一?！ ?? 巨量引擎垂直業(yè)務(wù)家居行業(yè)策略總監(jiān)陳景清也從用戶力、內(nèi)容力、技術(shù)力和信任力四大層面，詳細(xì)講解住小幫如何激發(fā)企業(yè)增長(zhǎng)。據(jù)了解，目前住小幫70%的用戶處于裝修階段，裝修意愿高、粘性高，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)而言是精準(zhǔn)的流量池。在內(nèi)容層面，住小幫平臺(tái)上匯聚366萬(wàn)創(chuàng)作者，2021年上半年平臺(tái)家居、家電各品類(lèi)相關(guān)文章閱讀量同比增張秋艷長(zhǎng)100-500%，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶尋靈感、看知識(shí)、找服務(wù)，行為意識(shí)被有序引導(dǎo)，與品牌的連接更加緊密且自然。此外，住小幫如今已經(jīng)搭載眾多線上智能工具，從裝修風(fēng)格測(cè)試到智能設(shè)計(jì)、DIY設(shè)計(jì)、智能預(yù)算，智能技術(shù)建立真實(shí)的用戶鏈接，助力營(yíng)銷(xiāo)信息精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。目前，住小幫也在發(fā)力建設(shè)真實(shí)錦上宅、透明的體系，小幫指數(shù)、口碑榜單等內(nèi)容為品牌塑造了權(quán)威影響力。 ? 巨量引擎住小幫華東KA銷(xiāo)售總監(jiān)李琦則與在場(chǎng)嘉賓分享了眾多亮眼的泛家居品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，從實(shí)踐層面給企業(yè)更多營(yíng)銷(xiāo)建議。以住小幫攜手立邦推出的“居住空間探索計(jì)劃”為例，借助住小幫在家裝垂類(lèi)的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師、活躍KOL和精準(zhǔn)用戶的資源，通過(guò)聯(lián)動(dòng)行業(yè)頭部設(shè)計(jì)師青山周平以及一眾家裝達(dá)人，住小幫成功在平臺(tái)上引爆了立邦藝術(shù)漆的品牌聲量。項(xiàng)目總曝光超過(guò)2000萬(wàn)，投放期間品牌端內(nèi)熱度增長(zhǎng)300%。李琦建議，理性、專(zhuān)業(yè)、真實(shí)可靠的知識(shí)對(duì)用戶才有真正的觸達(dá)和推動(dòng)。據(jù)她介紹，住小幫明年重點(diǎn)發(fā)力的方向之一是原創(chuàng)欄目，用1+1>2的模式，加推大量資源，通過(guò)更專(zhuān)業(yè)、更有趣的內(nèi)容給消費(fèi)者帶來(lái)更多靈感和啟發(fā)，引領(lǐng)消費(fèi)者的需求。 ? 探尋泛家居領(lǐng)域第二增長(zhǎng)曲線 消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型給泛家居領(lǐng)域帶來(lái)了廣闊的增長(zhǎng)空間，但面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多、行業(yè)增速放緩等壓力，泛家居領(lǐng)域的玩家也急需探尋第二增長(zhǎng)曲線?！ ∵@一點(diǎn)奧維云網(wǎng)總裁郭梅德深有感觸，他認(rèn)為地產(chǎn)大周期進(jìn)入尾聲、滲透率提升空間受限、家電產(chǎn)品的低頻消費(fèi)屬性以及支柱產(chǎn)業(yè)下滑等四大因素，導(dǎo)致家電行業(yè)迎來(lái)新的拐點(diǎn)。未來(lái)家電30%的消費(fèi)有可能來(lái)自于家裝家居一體化。目前，線上家裝渠道影響力加速攀升。家電消費(fèi)的用戶特征的8字關(guān)鍵詞是技術(shù)、品質(zhì)、健康、功能。所有消費(fèi)者在換新時(shí)多元化需求非常高，個(gè)性化的定制和品質(zhì)需求已經(jīng)取代了過(guò)去純粹的增量添置的需求?！ ?? 上海潘悅建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人潘悅從設(shè)計(jì)師的角度分享個(gè)人觀察，他認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，設(shè)計(jì)師可以利用住小幫這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，獲取新的機(jī)會(huì)。他表示，“一年前接觸了住小幫，到目前為止粉絲數(shù)積累了許多，累計(jì)業(yè)務(wù)量也提升了許多。目前帳號(hào)沒(méi)有請(qǐng)專(zhuān)人打理。但我們團(tuán)隊(duì)有個(gè)好的習(xí)慣，看到有設(shè)計(jì)靈感感覺(jué)好的圖片或好的內(nèi)容就會(huì)在賬號(hào)上發(fā)布，同時(shí)也會(huì)發(fā)布一些完成的新案例，像寄存一樣，這種無(wú)形的寄存恰恰帶來(lái)一些意想不到的流量。” ? 巨量引擎垂直業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略中心總經(jīng)理肖觀音則建議 從形式構(gòu)成的角度分析，現(xiàn)代中式家具都是由一系列構(gòu)成要素經(jīng)過(guò)一定的關(guān)系組成的，因此設(shè)計(jì)過(guò)程中首先應(yīng)考慮各構(gòu)成要素——型、質(zhì)、色的變化與統(tǒng)一。①造型要素中的點(diǎn)、線、面、體和空間從尺度、形體和構(gòu)圖上決定著家具的框架結(jié)構(gòu)與形體關(guān)系，因此應(yīng)對(duì)其進(jìn)行體量和概括，以基本的、抽象的和簡(jiǎn)練的形式來(lái)探討其對(duì)應(yīng)關(guān)系，如長(zhǎng)短、大小、曲直、方圓、寬窄等形狀變化應(yīng)通過(guò)適當(dāng)?shù)谋壤蛑鞔侮P(guān)系形成對(duì)照和映襯，而對(duì)于具體元素的疏密、虛實(shí)、縱橫、高低、繁簡(jiǎn)、開(kāi)合、呼應(yīng)、重復(fù)、漸變等構(gòu)成關(guān)系則應(yīng)能夠形成相通的、秩序性的或?qū)哟涡缘慕M合結(jié)構(gòu)。如圖5-50為朱小杰設(shè)計(jì)的玫瑰椅，其借鑒了傳統(tǒng)中式玫瑰椅的骨架結(jié)構(gòu)，而整體更為簡(jiǎn)約、輕巧、明晰并強(qiáng)化了點(diǎn)、線、面的組合關(guān)系，由點(diǎn)到線再到面，形狀由虛到實(shí)，體量逐漸增加，視覺(jué)效果也隨之遞增，從而使整體形成異常明確的層次感。②色彩的色相、純度和明度的變化應(yīng)遵循和諧的配色原理，色相的選取和色調(diào)的變化應(yīng)考慮消費(fèi)者的色彩喜好和家居環(huán)境色調(diào)，并在體積和面積上進(jìn)行協(xié)調(diào)，使主次色彩形成映襯關(guān)系，呈現(xiàn)出濃淡、明暗、強(qiáng)弱、冷暖、進(jìn)退、漲縮、新舊等對(duì)比變化；可以調(diào)整空間比例、改變環(huán)境界面的限制和增減體量感，有助于顯示物體層次、體面關(guān)系和視覺(jué)導(dǎo)向等。研究顯示，傳統(tǒng)中式家具以木材色澤或表面涂料色彩（紅、黑為主）為主體色，其他色彩通常應(yīng)用在裝飾題材中，因此整體色彩較為統(tǒng)一但略顯單調(diào)；現(xiàn)代家具色彩則更富于變化，但每件家具的色彩應(yīng)用不超過(guò)3種（纖維布料的紋飾色彩除外），且明快、鮮艷的色彩通常應(yīng)用在視覺(jué)集中的部位，如椅背、桌面、柜門(mén)等，色彩應(yīng)用過(guò)多則會(huì)形成視覺(jué)上的無(wú)所適從。③現(xiàn)代中式家具應(yīng)在質(zhì)感表現(xiàn)上富于變化，并結(jié)合具體的家具結(jié)構(gòu)和功能需求選擇適用的工藝技術(shù)，以突出天然的或人工科技的美感，材質(zhì)的粗糙與細(xì)膩、光澤和磨砂、順滑與阻塞等都會(huì)豐富家具形式感，而且材質(zhì)的體量感、接合方式也會(huì)影響造型要素的組合關(guān)系，企業(yè)積極借助KOL、KOC的力量，影響消費(fèi)者決策，因?yàn)椤癒OL、KOC分享的內(nèi)容真實(shí)，無(wú)距離感，值得信賴(lài)，在消費(fèi)者的最終決策里起到非常大的作用。” ? 正如巨量引擎垂直業(yè)務(wù)家居行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年表示，巨量引擎正在深耕于推動(dòng)行業(yè)變革及革新企業(yè)賽道，不斷探索行業(yè)后鏈路升級(jí)，同時(shí)助力品牌及經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)能力提升。住小幫也會(huì)不斷的研發(fā)新工具、產(chǎn)品助力品牌，合作共建，實(shí)現(xiàn)雙贏?！ ?
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