2020年7月27日，第45屆中國（廣州）國際家具博覽會在廣交會展舉行。本次展覽規(guī)模近30萬平方米，是今年國內(nèi)首個超大型全產(chǎn)業(yè)鏈家具博覽會。本次家博會，悍高X甄子丹，攜全新產(chǎn)品重磅亮相。騰訊家居有幸采訪到了悍高集團功能五金事業(yè)部國內(nèi)市場總監(jiān)程海濤，邀請他分享企業(yè)發(fā)展情況，共話家居行業(yè)新態(tài)勢。

【本期嘉賓】

悍高國內(nèi)市場總監(jiān) 程海濤

——以下為采訪實錄——

【騰訊家居】：我們知道家博會是企業(yè)展示和驗收的舞臺，那本次的家博會悍高有哪些參展期望和目標(biāo)？

【程海濤】：悍高的定位一直是一個“全品類定制家居的五金配套服務(wù)商”。要打造全品類定制家居，就需要在產(chǎn)品上不斷推陳出新。借本次家博會的機會，向消費者展示我們新推出的4大方面的產(chǎn)品：包括廚房、衣柜收納五金、基礎(chǔ)五金、智能凈化水槽以及智能晾衣機等。

【騰訊家居】：五金產(chǎn)品在消費者的概念中，對比其他家居品類，在設(shè)計的多元化上優(yōu)勢不夠突出，那貴公司是如何解決設(shè)計方面上的問題，去迎合不同消費者的需求？

【程海濤】：在設(shè)計方面，悍高經(jīng)過十幾年的創(chuàng)新學(xué)習(xí)發(fā)展，積累了300多項專利。所以在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域上，是非常有信心的。在當(dāng)前，各行各業(yè)都在談消費升級，在這種大環(huán)境的驅(qū)動下，我們悍高也對自己提出了一個問題：五金產(chǎn)品該從哪個方面做消費升級？要從創(chuàng)新性和市場定位上的角度上做消費升級。推出了全新定位的悍高阿瑪尼衣柜收納五金系列、希勒3.0古馳系列廚房收納五金產(chǎn)品，和多款個性化的智能家居產(chǎn)品。

【騰訊家居】：伴隨著當(dāng)下的消費升級，特別是現(xiàn)在后疫情時代，消費者對于家居用品的需求會越來越高。未來在產(chǎn)品研發(fā)或者品牌傳播的角度上，會有一些新的規(guī)劃嗎？

【程海濤】：隨著現(xiàn)在的消費需求越來越個性化，在面對市場的變化和調(diào)查方面悍高也是下了很多的工夫。公司每個月會定期在市場上進行信息的收集，針對一些具有學(xué)習(xí)性和創(chuàng)意性的內(nèi)容進行整合匯集，并分享給我們代理商、櫥柜店、衣柜店等，通過層層的信息共享并對這些信息進行反饋，從而確定我們下一步研究方向是什么。

【騰訊家居】：5g時代重磅來襲，智能制造，智慧家庭等再度升級，悍高是如何看待當(dāng)下智能家居的發(fā)展趨勢？

【程海濤】：智能化是我們悍高今后要發(fā)展推廣的一個方向，在本身傳統(tǒng)功能五金的優(yōu)勢帶動下，我們新成立了一個事業(yè)部，布局智能家居的產(chǎn)品。在未來的發(fā)展趨勢上，將智能家居和功能五金相結(jié)合，打造全品類、智能化的定制家居。

【騰訊家居】：隨著市場環(huán)境的變化，行業(yè)的渠道變革趨勢日益顯著，市場下沉、網(wǎng)紅直播帶貨、明星效應(yīng)、社群營銷等熱詞凸顯。您如何看待這一趨勢？貴公司有哪些嘗試？?

【程海濤】：在線上營銷方面，悍高在今年也嘗試了有別以往的線下銷售形式，在4月份下旬和5月份上旬做了2場線上平臺的直播。不同于常規(guī)的直播方式，我們這兩場直播都直接引流全國的門店，通過全國各地的代理商、門店、工廠老板等進行信息的傳播，讓客戶集中到線上的流量上來，并在線上定金支付，最后轉(zhuǎn)化到線下的門店中去，這兩場直播也都取得了令人滿意的成績。

【騰訊家居】：悍高下半年有怎樣的發(fā)展規(guī)劃？

【程海濤】：從品牌方面上來說，在疫情來之前，我們就已經(jīng)正式簽約了國際功夫巨星甄子丹做形象代言，來提升我們悍高的整個廣告形象，并借此提出了一個全新的口號：“甄功夫，硬品質(zhì)”，完成了整個悍高的品牌形象升級。悍高一直以高品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計著稱，以甄子丹的“甄”為落腳點，也與悍高的品牌發(fā)展理念相符。在今年年中，我們同時策劃了一套形象代言人的終端落地品牌計劃。在全國各個終端門店的店面，展示甄子丹的品牌形象代言人物料，讓消費者一到終端就能看到悍高的品牌形象，為各個線下門店加強品牌賦能。

【騰訊家居】：感謝您接受采訪