3月7日，香港電視廣播有限公司（TVB）與淘寶達成戰(zhàn)略合作后入駐淘寶直播間，TVB識貨賬號將首創(chuàng)“沉浸式港劇直播”，直播將與經(jīng)典港劇深度互動， 開啟直播電商的全新模式。TVB識貨淘寶直播首秀陳豪、陳敏之將空降直播間TVB的淘寶直播間，被命名為“TVB識貨”，第一場直播請來了陳豪和陳敏之作為首發(fā)陣容。據(jù)淘寶直播小二介紹，直播間將還原劇中海味鋪的經(jīng)典場景，時間點回溯到海味鋪開業(yè)的那一天，并以“海味鋪開張大吉”為由，為直播間的粉絲們帶來諸多福利。這種沉浸式的直播模式，將讓直播間的觀眾，在熟悉的港劇場景里被自然種草，令粉絲期待值倍增。此次，官方公布TVB識貨直播的首播時間定于3月7日18:00-24:00， 兩位嘉賓的首秀號稱既有“靚貨”，又有“靚價”，圈內(nèi)明星好友陳自瑤、黃智賢、林淑敏也紛紛為TVB識貨直播送上祝福，為陳豪和陳敏之的首秀加油打氣。全新內(nèi)容直播模式達成明星價值與直播帶貨的共贏2016年，淘寶直播正式上線，拉開了直播電商大潮的序幕。經(jīng)過近七年的發(fā)展，淘寶已經(jīng)請到了眾多明星大咖做客直播間，也為直播間粉絲貢獻了眾多話題和名場面。此次全新推出的沉浸式港劇直播，希望能為整個直播電商生態(tài)引入全新的內(nèi)容運作方式，賦予明星大咖另一種直播的落地方式。從直播行業(yè)爆發(fā)以來，許多直播平臺僅僅將藝人視作有明星光環(huán)的“導購員”，只希望明星能口播產(chǎn)品的宣傳語，完成帶貨任務。但這種簡單粗暴的合作，只會大幅消耗明星熱度，卻無法將產(chǎn)品與藝人搭建真正的聯(lián)結(jié)，缺乏可持續(xù)性。而且這樣的直播模式也漸趨同質(zhì)化，在激烈的直播競爭中很難脫穎而出。此次淘寶直播與TVB攜手開創(chuàng)的，沉浸式港劇直播模式，將讓TVB充分發(fā)揮了港劇IP優(yōu)勢，借助經(jīng)典、熱門港劇深入人心的故事橋段、角色設(shè)置和人物關(guān)系，將影片故事、明星特性與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有機地結(jié)合在一起。通過場景布置、角色出演、配樂烘托等多種方式，為觀眾營造出一種身臨其境的氛圍，目的是為消費者打造出有代入感、感官上可量化、潤物細無聲的種草購物體驗。傳統(tǒng)的電商直播模式，由主播快速講解產(chǎn)品賣點、放送優(yōu)惠價格，連推銷話術(shù)也過于公式化，很容易引發(fā)觀眾的審美疲勞，且無法發(fā)揮明星主播真正的優(yōu)質(zhì)，但沉浸式港劇直播可以貼近港劇劇情和演員的人物關(guān)系，在場景化的直播間進行二次內(nèi)容創(chuàng)作，生動有趣且有代入感。后續(xù)還可以借助直播內(nèi)容為明星烘托出熱搜話題，甚至使得經(jīng)典港劇再度翻紅，實現(xiàn)明星價值、直播帶貨與內(nèi)容運營的共贏。據(jù)悉，TVB將和淘寶在今年開展超過48場電商直播，同時，未來還會有更多TVB高人氣藝人加入TVB識貨淘寶直播間，貢獻出更多經(jīng)典港劇主題直播，不管是港劇影迷，還是剛剛接觸港劇的萌新觀眾，都可以光臨TVB淘寶直播間，體驗港劇魅力，挑選心儀好貨。