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真正的品牌是什么?
是消費(fèi)者心中某一個(gè)品類的代表,是在同品類的有萬(wàn)千選擇卻依舊非你不可。
當(dāng)一個(gè)品牌成為了某一個(gè)品類的代表時(shí),它就擁有了價(jià)值,甚至可以坐擁市場(chǎng)。
那么,在家居行業(yè)全屋整裝萬(wàn)馬嘶鳴的當(dāng)下,聚焦單品類在細(xì)分領(lǐng)域深耕是否合適?
好在,TATA木門在木門行業(yè)的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,給了我們可以參考的范本。
這個(gè)8月,TATA木門的“818靜音日”活動(dòng)如火如荼。借此時(shí)機(jī),我們?cè)賮?lái)看下TATA木門深耕細(xì)分領(lǐng)域的制勝法寶。
做深:產(chǎn)品升級(jí)+創(chuàng)新
縱觀不同行業(yè)市場(chǎng),我們不難發(fā)現(xiàn),每一個(gè)品牌成功的背后,都離不開(kāi)其對(duì)自身行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的專注,以及其深思熟慮后的特色產(chǎn)品策略,以及其對(duì)于全新產(chǎn)品品類的開(kāi)創(chuàng)性精神以及其產(chǎn)品的本質(zhì)的堅(jiān)守,即為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。
2019年,TATA木門20周年新品發(fā)布會(huì)上,董事長(zhǎng)縱瑞原就講到了TATA做“1米寬,1萬(wàn)米深”的愿景。
現(xiàn)在,人們追求品質(zhì)和舒適的家居生活,在家裝選擇上務(wù)求盡善盡美,他們開(kāi)始更看重產(chǎn)品的品質(zhì)、顏值和功能。木門作為家居空間的標(biāo)配,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,每一個(gè)品牌的每一款產(chǎn)品從出世那一刻起,就要面臨無(wú)數(shù)競(jìng)品的圍剿。
然而,TATA木門的新品卻屢屢創(chuàng)造驚喜。
自步入木門行業(yè)起,TATA木門就是行業(yè)內(nèi)的一股清流。他們把木門從沉重中解救出來(lái),打造“時(shí)尚”“年輕”的標(biāo)簽;他們專利研發(fā)的45度斜口軟磁吸的降噪門,為品牌打上“靜音”的標(biāo)簽;今天,他們推出了TATA木門降噪靜音門。
TATA木門始終在家居行業(yè)木門這個(gè)細(xì)分領(lǐng)不斷地深耕產(chǎn)品的品質(zhì),不斷的升級(jí)和創(chuàng)新不僅讓TATA木門成為行業(yè)的領(lǐng)軍者,更推動(dòng)了木門行業(yè)的變革與發(fā)展。
做透:強(qiáng)化品牌認(rèn)知
在木門行業(yè)發(fā)展之初,各木門企業(yè)始終面臨著“有品類無(wú)品牌”“大行業(yè)小品牌”的困境。
TATA木門在深挖產(chǎn)品的同時(shí),不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)木門品牌的認(rèn)知。他們不斷地讓人們清晰地了解到,木門產(chǎn)品不僅有著空間區(qū)隔的作用,同時(shí)還承載著家居空間的美感以及降噪靜音的功能。
強(qiáng)化品牌認(rèn)知,不光讓顧客知曉品牌,而且還加深對(duì)品牌內(nèi)涵的理解。認(rèn)知是打造品牌所有努力的最高層次,認(rèn)知的形成不能僅僅依靠頻繁曝光。它與品牌知名度不同,是產(chǎn)生于顧客對(duì)品牌的由衷親密感。
在這次的818靜音日上,TATA木門憑借一支VCR短片、兩場(chǎng)快閃活動(dòng)以及國(guó)民偶像演員王耀慶的線下互動(dòng),成功讓消費(fèi)者再一次對(duì)TATA木門有了更深層次的品牌情感認(rèn)知。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)木門市場(chǎng)上的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)成熟的階段,品牌的知名度已經(jīng)很難左右消費(fèi)者的購(gòu)買決策。同時(shí)隨著年輕消費(fèi)群體的覺(jué)醒,他們對(duì)于體驗(yàn)往往更甚于品牌的影響,所以品牌的情感聯(lián)系成為產(chǎn)品打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的致勝法寶。
做自己:做長(zhǎng)期主義者
當(dāng)前家居行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)風(fēng)暴的洗禮,那就是全屋整裝的群雄逐鹿。一個(gè)家居品牌到底應(yīng)該聚焦單品還是做多品類,這一選擇已經(jīng)上升到影響家居品牌戰(zhàn)略發(fā)展的地位。
在眾多家居品牌紛紛涉足全屋、做品類延伸之時(shí),TATA木門依舊堅(jiān)持自己“1米寬,1萬(wàn)米深”的企業(yè)理念,做木門行業(yè)的長(zhǎng)期主義者。
不盲目、不跟風(fēng),TATA木門有著自己堅(jiān)定的信念與理念。尤其是隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨,TATA木門更堅(jiān)決地沉淀市場(chǎng)與產(chǎn)品。
對(duì)于家居行業(yè)而言,聚焦單品還是做多品類孰優(yōu)孰略,這是每個(gè)企業(yè)的基因所決定的,這里不做贅述。但是能夠堅(jiān)持做自己,做長(zhǎng)期主義的品牌,一定會(huì)有美好的結(jié)果。
事實(shí)上,TATA木門給家居行業(yè)帶來(lái)的思考,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。無(wú)論是品牌戰(zhàn)略,還是實(shí)操方法論,都有很多的啟發(fā)意義。而其未來(lái)發(fā)展,也值得期待。