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2020年6月21日,“無(wú)限空與間——空與間品牌暨產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”在浙江嘉善隆重舉行,高端全屋定制品牌空與間全新亮相。這個(gè)鎖定高端精英人群、差異化定位的新品牌,有何獨(dú)門(mén)絕技敢擎舉著“高定”大旗,殺入硝煙彌漫的定制家居賽道?發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),我們采訪了空與間主創(chuàng)設(shè)計(jì)師余龍海、吳凱、廖明,深入解讀“高定”背后的實(shí)力。
記者:您眼中的“高端家居空間定制”設(shè)計(jì)應(yīng)該是怎樣的?空與間在設(shè)計(jì)上與其他全屋定制現(xiàn)有的設(shè)計(jì)有什么不同?
余龍海:第一高,高顏值。當(dāng)代人對(duì)審美的訴求越來(lái)越高,在這個(gè)“看臉”的時(shí)代,家居行業(yè)也一樣,產(chǎn)品的顏值首當(dāng)其沖,我們的產(chǎn)品有6大元素系統(tǒng),豐富的元素系統(tǒng)成為了產(chǎn)品顏值的基礎(chǔ)。
第二高,高品質(zhì)。除了關(guān)注產(chǎn)品的高顏值,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)也越來(lái)越關(guān)注,在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中品質(zhì)關(guān)是核心點(diǎn),空與間做了眾多舉措來(lái)保障產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。
第三高,高溢價(jià)。就“高定”來(lái)說(shuō),產(chǎn)品也好,品牌也好,它的定位相對(duì)會(huì)更高一點(diǎn),對(duì)于產(chǎn)品而言,它需要比同行業(yè)其他品牌,有自己獨(dú)特的差異化??v觀整個(gè)產(chǎn)品的研發(fā),空與間的產(chǎn)品設(shè)計(jì)密切關(guān)注原創(chuàng),這是高溢價(jià)核心的基石。
第四高,高需求。作為“高定”,受眾的層次稍微高一點(diǎn),對(duì)比市場(chǎng)上其他的高端定制品牌,空與間并不想做這種金字塔尖的群體,更希望在設(shè)計(jì)、品質(zhì)有保障的前提下,能夠輻射更多、更大的群體。
第五高,高服務(wù)。好的產(chǎn)品沒(méi)有好的服務(wù)、沒(méi)有好的設(shè)計(jì),很難落地。高服務(wù)不單單是指終端售后等各種服務(wù),更是設(shè)計(jì)服務(wù)的落實(shí)到位,空與間在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上提供了很多產(chǎn)品元素,希望可以關(guān)照到更多的設(shè)計(jì)群體。
空與間設(shè)計(jì)師余龍海
記者:您認(rèn)為在當(dāng)下市場(chǎng)已經(jīng)存在的全屋定制高端設(shè)計(jì)主要存在哪些問(wèn)題,空與間是怎么解決這些問(wèn)題的?
余龍海:“高定”是當(dāng)下的一個(gè)流行詞匯,它也代表一類(lèi)企業(yè)或者一類(lèi)產(chǎn)品的屬性,在2016年左右,全屋定制這個(gè)名詞被廣泛使用,很多大品牌和小品牌都在叫全屋定制,跟現(xiàn)在的“高定”很像。
作為“高定”品牌,如何做出差異化?首先,在產(chǎn)品品類(lèi)上會(huì)有所區(qū)別,傳統(tǒng)全屋定制產(chǎn)品設(shè)計(jì)大多從單品思維出發(fā),空與間則是涵蓋全屋產(chǎn)品、房門(mén)產(chǎn)品、墻板產(chǎn)品、宅配類(lèi)產(chǎn)品,產(chǎn)品品類(lèi)不一樣,對(duì)設(shè)計(jì)師產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)能力也有更高要求。
記者:空與間的產(chǎn)品在色彩上采用了大量的中性色和撞色,這樣的色彩搭配是基于什么考慮?? ??
吳凱:人肉眼能看到的顏色大概有10萬(wàn)個(gè)左右,正確的產(chǎn)品顏色,對(duì)于今后整個(gè)銷(xiāo)售體系起到?jīng)Q定性的作用??张c間研發(fā)團(tuán)隊(duì),從2019年至2020年,對(duì)整體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形態(tài)以及消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)研,做出了符合主流消費(fèi)群體生活形態(tài)的預(yù)測(cè),發(fā)現(xiàn)中性色的設(shè)計(jì)趨勢(shì),并提出色彩、材質(zhì)及后期表面處理的多元化方案,使之成為空與間產(chǎn)品的色彩主題。其中80%的顏色采用中性色,20%采用個(gè)性的紋理花色,構(gòu)成較為豐富的視覺(jué)美感。
空與間高級(jí)設(shè)計(jì)主任吳凱
記者:“墻柜門(mén)一體定制”的設(shè)計(jì)是否對(duì)終端設(shè)計(jì)師提出了更高的要求???
吳凱:肯定會(huì)提出更高要求。隨著全屋定制這個(gè)概念被消費(fèi)者廣泛接受,傳統(tǒng)的一些櫥柜、衣柜,包括收納的定制,已經(jīng)不能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求。鑒于此,空與間提出墻柜門(mén)一體定制,解決了大部分家庭空間方案和定制收納的問(wèn)題。墻柜門(mén)一體化,需要由原來(lái)櫥衣柜的單品類(lèi)設(shè)計(jì)方案,轉(zhuǎn)化為全品類(lèi)的全案設(shè)計(jì),終端設(shè)計(jì)師也要由原先的單品類(lèi)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為包括櫥衣柜墻產(chǎn)品的全案設(shè)計(jì)。
記者:就高端定制來(lái)說(shuō),核心是空間設(shè)計(jì)嗎?? ?
廖明:空間設(shè)計(jì)是營(yíng)造一個(gè)舒適的、愉悅的、宜家的氛圍。定制是服務(wù)不同階層的人,且人和人的習(xí)慣不一樣,對(duì)定制產(chǎn)品的需求就不一樣。個(gè)性化的產(chǎn)品定制如何讓消費(fèi)者認(rèn)可?首先需要一個(gè)好的體驗(yàn)環(huán)境,因勢(shì)利導(dǎo),讓消費(fèi)者自愿走入空間,去欣賞產(chǎn)品。通過(guò)產(chǎn)品自身的“語(yǔ)言”吸引消費(fèi)者,讓消費(fèi)者喜歡它、了解它、認(rèn)同它、購(gòu)買(mǎi)它,把這些購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品呈現(xiàn)在一個(gè)自己喜歡的空間里面,在這種喜歡的環(huán)境里去生活,達(dá)到極致空間、本真生活的目的。
空與間主任設(shè)計(jì)師廖明
記者:消費(fèi)者在選擇高端定制的時(shí)候,最在意的是哪些方面?
廖明:高端定制的屬性是全品類(lèi),要營(yíng)造家的舒適氛圍,哪怕是一張沙發(fā)、一個(gè)茶幾、一個(gè)電視柜,也會(huì)讓消費(fèi)者感到家的美好、溫馨。這種生活方式又包含一個(gè)結(jié)構(gòu)性:第一,它是健康的、環(huán)保的;第二,它是安全的;第三,它是實(shí)用的;第四,它是趣味性的、多元化的;第五,它是統(tǒng)一的。
記者:提到高端定制,普遍的感覺(jué)是昂貴的,您是怎么看待這個(gè)問(wèn)題的?另外,高端定制如何去做,可以區(qū)別于一般的定制?
廖明:貴,我一直覺(jué)得是好的。不貴的東西不是說(shuō)不好,也不能好。定制行業(yè),我們想到貴的,一般是國(guó)際一線品牌FENDI等等,一部分人會(huì)去購(gòu)買(mǎi),但對(duì)大多數(shù)人是很難的,這就是昂貴,但仍存在著會(huì)買(mǎi)一兩件的可能。憑借這種趨勢(shì)的洞察以及對(duì)國(guó)際頂級(jí)品牌的了解,空與間去分析這些國(guó)際品牌的細(xì)節(jié),走訪他們的供應(yīng)商,拿到第一手資料,然后對(duì)這些產(chǎn)品、資料進(jìn)行探討、溝通,反復(fù)去推敲,反復(fù)去驗(yàn)證。
有了好的產(chǎn)品、好的設(shè)計(jì)、好的材料,還需要好的設(shè)備、好的工藝落地,空與間一直用的是德國(guó)全進(jìn)口的全自動(dòng)化設(shè)備,去打造每一個(gè)極致細(xì)節(jié),讓出廠的任何一件產(chǎn)品能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。