海(中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)排名)爾 | 海爾廚電正在提升行業(yè)地位 多種產(chǎn)品智慧烹飪

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來自GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年前8個(gè)月,全品類廚房電器銷量、銷額同比下滑,其中煙機(jī)、消毒柜降幅明顯,銷額同比降20.6%、29.1%。雖然行業(yè)下行,但海爾等品牌依然保持逆勢(shì)增長(zhǎng),今年上半年海爾高端廚電收入較同期增長(zhǎng)46%。根據(jù)GfK中怡康線下數(shù)據(jù)顯示,海爾廚電今年前8月零售額、量份額均居行業(yè)TOP3,市場(chǎng)地位持續(xù)上升。


  行業(yè)地位穩(wěn)步提升的海爾廚電做對(duì)了什么?答案是抓住了用戶消費(fèi)升級(jí)的紅利,提供匹配用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)。具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面,一是在科技創(chuàng)新能力的支撐下,打造廚電產(chǎn)品之上的智慧廚房場(chǎng)景,升級(jí)用戶體驗(yàn);二是通過跨界整合,實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景到生態(tài)的跨越,重新定義廚房里的智慧生活。


  不止產(chǎn)品,科技賦能場(chǎng)景帶來廚房新體驗(yàn)


  隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快,只有提供高品質(zhì)的服務(wù),才能贏得用戶的持續(xù)關(guān)注。為此,廚電行業(yè)陸續(xù)推出高端新品,以滿足用戶日益升級(jí)的個(gè)性需求,然而市場(chǎng)仍略顯低迷。


  縱觀廚電行業(yè)的高端之路,可以發(fā)現(xiàn),只靠?jī)r(jià)格高端,行業(yè)無法獲得長(zhǎng)期增長(zhǎng)。這是因?yàn)?,高端背后的“高端體驗(yàn)”才是吸引用戶的根本,也是行業(yè)升級(jí)的難點(diǎn)。區(qū)別于其他品牌,海爾廚電的“高端轉(zhuǎn)型”,不僅通過創(chuàng)新科技帶來了高端產(chǎn)品,還布局智慧場(chǎng)景,全面提升用戶的使用體驗(yàn)。


  正如卡薩帝鑒賞家廚房,包括油煙機(jī)、烤箱、蒸箱、燃?xì)庠詈拖竟?大品類,搭載141項(xiàng)全球?qū)@?,滿足所有“做飯人”對(duì)智慧廚房場(chǎng)景的美好想象。例如,油煙機(jī)搭載的智慧12方中軟融鑫有效風(fēng)科技,能自動(dòng)調(diào)整風(fēng)量風(fēng)壓,解決了以往烹飪時(shí)油煙排不干凈的問題,為用戶帶來無煙烹飪場(chǎng)景,體驗(yàn)整個(gè)廚房空氣清新潔凈。同時(shí),在清潔場(chǎng)景中,搭載常溫光等離子殺菌技術(shù)的消毒柜不僅能消毒餐具,更能實(shí)現(xiàn)食品級(jí)消毒,在不損壞食材的情況下對(duì)生鮮食材進(jìn)行消毒,并首次實(shí)現(xiàn)黃曲霉毒素常溫降解,為用戶帶來健康放心的飲食體驗(yàn)。


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  除此之外,在卡薩帝智慧廚房場(chǎng)景里,用戶還能體驗(yàn)到多種產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的智慧烹飪。例如,做飯時(shí),用戶通過“智慧大腦”實(shí)現(xiàn)一屏控制,只要打開燃?xì)庠?,油煙機(jī)就能自動(dòng)啟動(dòng),用戶也可以通過語音操控開關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)煙機(jī)風(fēng)速等。


  由此可見,在高端科技的賦能下,海爾廚電領(lǐng)先行業(yè),創(chuàng)造性地為用戶帶來智慧廚電產(chǎn)品向智慧廚房場(chǎng)景的進(jìn)階,為用戶呈現(xiàn)高端品牌帶來的高價(jià)值和高體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)了高端份額46%的第一高增,也為海爾廚電進(jìn)入行業(yè)TOP3奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。


  不止場(chǎng)景,跨界多元生態(tài)帶來智慧新生活


  當(dāng)多元化的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)新消費(fèi)空間的重構(gòu),產(chǎn)品向場(chǎng)景的升級(jí)可以拓寬行業(yè)的增長(zhǎng)空間,但提高市場(chǎng)增長(zhǎng)韌性,就需要從良好的生態(tài)入手。因此,海爾廚電在場(chǎng)景品牌三翼鳥的助力下,跨界整合多元生態(tài)資源,為用戶的智慧廚房新生活注入動(dòng)力,為行業(yè)的跨越式發(fā)展帶來無限活力。


  近年來,越來越多的用戶進(jìn)行老房改中國(guó)稀土集團(tuán)造,尤其對(duì)于廚房裝修,用戶常常在水電布局、櫥柜打造或是廚電安裝等某一環(huán)節(jié)中出現(xiàn)紕漏,產(chǎn)生不必要的麻煩。為了帶給用戶透明化、簡(jiǎn)單化的消費(fèi)體驗(yàn),海爾廚電通過前置轉(zhuǎn)型,為用戶帶來一站式廚改解決方案。通過與全國(guó)近3000位知名設(shè)計(jì)師、300余家裝修公司開展“預(yù)先設(shè)計(jì)”的合作模式,第一時(shí)間洞察用戶需求,為用戶定制全場(chǎng)景、千人千面的智慧廚房。除此之外,三翼鳥牽頭成立的大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟也為高端定制廚房裝修提供有效保障。


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  不止通過前置轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)跨界的生態(tài)聯(lián)盟,海爾廚電還轉(zhuǎn)型生態(tài)賽道,依托食聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為用戶打造美食生態(tài),帶來一站式美食解決方案。例如當(dāng)用戶想吃北京烤鴨等大師菜或者披薩等快手餐,只要打開阿爾法魚小程序,一鍵下單,食材上門;一鍵烹飪,輕松暢享,讓用戶真正感受智慧廚房帶來的新智慧生活。在場(chǎng)景生態(tài)的加持下,海爾廚電份額持續(xù)中國(guó)國(guó)際航空公司官方網(wǎng)站提升,實(shí)現(xiàn)七年連漲,并且線下份額進(jìn)入行業(yè)TOP3。


  當(dāng)行業(yè)處在變革的時(shí)代,只有圍繞用戶需求,以科技創(chuàng)新帶來場(chǎng)景迭代,以生態(tài)重構(gòu)實(shí)現(xiàn)方案革新,才能贏得用戶的持續(xù)認(rèn)可。在發(fā)展過程中,通過場(chǎng)景生態(tài)的轉(zhuǎn)型,為海爾廚電找到了新的增長(zhǎng)方向,打開了提升行業(yè)地位,持續(xù)增太平洋保險(xiǎn)公司官方長(zhǎng)的密碼。

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