2022，大家都經(jīng)歷了很多，不少行業(yè)過的都不太容易。 又到了一年中辭舊迎新的時候，各行各業(yè)的人們是如何告別2022，迎接2023呢？ 我們看到了一支新華網(wǎng)發(fā)布的短視頻，他們采訪了14名來自中國不同城市、各行各業(yè)青年，真實記錄了這些人2022的遺憾和快樂2023新年的期盼。這些青年是如此的“普通”，所說的內(nèi)容又是如此的“平凡”，沒想抖音上很多人卻說“#被成年人的愿望整破防了”，2712.5w+人次參與討論。抖incity×新華網(wǎng)《2023好好生活計劃》致敬生活逆行者，引發(fā)城市青年共鳴把網(wǎng)友整破防的這支《2023好好生活計劃》由抖incity攜手新華網(wǎng)聯(lián)合打造。 在短片中，援邊大夫丁乾，未能照料陽了的妻子成為他2022的一大遺憾；邊境聯(lián)防工作者楊俊守衛(wèi)中緬邊境，八年缺席新春團聚；外賣員馮帥帥，烈日下爭分奪秒送外賣，2023希望給老婆買個大鐲子……Ta們有醫(yī)生、邊防工作者、建筑工人、外賣員、演員、電商從業(yè)者……這些生活中的逆行者，用他們樸實的故事展示出中國青年堅強向上力量。好內(nèi)容自帶傳播屬性。和常見的跨年商業(yè)TVC不同，這個短片是真實的采訪記錄。但正是這些最真實的內(nèi)容，卻引發(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴。《2023好好生活計劃》短視頻在新華網(wǎng)視頻號、微博等多媒體平臺發(fā)布，獲得1400w+人的觀看。新華網(wǎng)單篇報道稿件100萬+的閱讀量，18家城市官方微博自發(fā)轉(zhuǎn)載擴散。抖incity同時也在抖音發(fā)起#2023好好生活計劃#全民任務，邀請大眾一起分享2022的回憶及2023的新年愿望。不少權(quán)威媒體、達人、區(qū)域商家、用戶等群體參與其中，僅3天時間便吸引了5700+人參與。輕綜藝直播+虛擬城市好看好玩好福利，打造營銷新陣地春節(jié)對很多區(qū)域商家來說，是一年中最重要的營銷節(jié)點。再加上開年市場回暖，2023年的春節(jié)節(jié)點營銷對區(qū)域商家意義重大。 2022年，抖incity IP全新升級，用好看、好玩、好福利的“2+1輕綜藝直播+線上虛擬陣地”的協(xié)同模式、節(jié)點營銷等活動豐富營銷傳播。抖incity深度整合資源，通過新春節(jié)點場景、內(nèi)容創(chuàng)新與陣地聚合，加速區(qū)域商家曝光與生意轉(zhuǎn)化，用輕松詼諧的內(nèi)容玩法建立起區(qū)域商家與城市青年美好商業(yè)新連接。1月7日，輕綜藝直播《開FUN了！市集》開播，借助晴虹坡哥的生活日記、小谷粒媽媽、你的阿雯、楊閃閃四位KOL的微情景式演繹，分享各自2022的個人故事以及2023的美好愿景。通過好看的綜藝內(nèi)容、好玩的趣味互吸引城市青年觀看；同時為安然美妝、順豐同城、八馬茶業(yè)、名創(chuàng)優(yōu)品、德叔鮑魚等商家推廣獲客，讓區(qū)域商家以趣味的形式參與進來，為區(qū)域商家品牌、直播間宣傳導流，助推區(qū)域商家提升品牌知名度、實現(xiàn)獲客增長。而后，1月14日小年夜明星輕綜藝直播Show《兔 BE BETTER》延續(xù)春節(jié)節(jié)點營銷熱度，邀請到了明星蔡明、劉維、張維伊、左凌峰、劉同、管樂、抖音達人戀與白侍從陪伴城市青年們歡樂過小年。蔡明、劉維、某某某組合、管樂等喜劇人復刻春晚名場面，明星達人們暢談家鄉(xiāng)春節(jié)習俗，揭秘私密過年計劃……，現(xiàn)場爆梗不斷，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注。整場直播累計看播達1500w+，曝光7180w+。本次抖incity打造的兩場輕綜藝直播，以達人、明星的歡快新春演繹為主線，用輕松有趣的演繹方式呈現(xiàn)了抖incity區(qū)域營銷IP，以創(chuàng)新的營銷傳播加深大眾對于IP的認知，并將流量充分整合，最大限度地為大眾打造有趣、美好生活的互動場景，同時又為品牌和商家提供節(jié)點營銷的全新生意營銷空間。此外，抖incity還打造了線上化營銷陣地虛擬城市「抖樂園」，用第三人稱視角游戲化的用戶游歷體驗動線，把消費者線上互動娛樂體驗和商家線上生意經(jīng)營場景進行融合，如“積分抽獎”、“場景禮物盒”，線上商家市集、商戶優(yōu)惠活動等。通過這些互動玩法和營銷手段，增強區(qū)域商家及城市青年緊密相連，最大化地讓城市青年在趣味互動游覽體驗的同時，更快、更便捷地找到心儀的商品及品牌，同時區(qū)域商家也能更快地找到精準客戶，獲得品牌聲量與生意的增長。打造城市專屬營銷場抖incity為美好生活助力在這個全民追求互動體驗的當下，打動消費者，助力商家生意增長是所有商業(yè)IP最大的課題。隨著2022年抖incity從主打單一的城市營銷IP，擴充為傳遞“城市生活理念”的線上化營銷陣地，并全新升級內(nèi)容營銷、陣地、營銷玩法，抖incity成功搭建起了一塊區(qū)域商家和城市青年的溝通新陣地，為城市青年帶來美好生活體驗的同時，助推商家進一步實現(xiàn)線上營銷探索。新春節(jié)點，辭舊迎新，具備天然的流量屬性。而抖incity通過節(jié)點營銷，成功搭建聯(lián)系城市青年和區(qū)域商家的CNY營銷場。一方面，《2023好好生活計劃》緊抓大眾共情點，加以全網(wǎng)的UGC內(nèi)容傳播，實現(xiàn)與大眾深度溝通的同時，幫助八馬茶業(yè)等眾多合作商家實現(xiàn)品牌聲量的迅速提升。另一方面，抖incity輕綜藝直播深悉城市青年的偏好，鏈接用戶、品牌商家與城市，用全新的趣味互動方式把好看、好玩、好福利的體驗帶給大眾，在增加區(qū)域商家關(guān)注度的同時，實現(xiàn)生意增量新可能。