圖5-16 華偉、友聯(lián)為家和嘉豪何室的臥床設(shè)計(jì) Fig.5-16 The bed designs by Huawei, Yaulian and Jiahouse 　　對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，寶可夢(mèng)就是童年的代名詞，在全球擁有廣泛受眾。　　在寶可夢(mèng)的世界中，它們作為人類(lèi)的朋友和伙伴，可以和人類(lèi)一起完成各種各樣的活動(dòng)和冒險(xiǎn)。不論在天空中、大海里、高山上、森林中、草原上、城鎮(zhèn)里，都可以見(jiàn)到寶可夢(mèng)的身影?！　∵@個(gè)超級(jí)大IP，不僅是很多80、90后的回憶，更是每年出新，影響著一代又一代的人們對(duì)那個(gè)美好世界的想象?！　〗?，寶可夢(mèng)攜手?jǐn)?shù)十款聯(lián)名商品，在京東11.居家裝修11打造了一場(chǎng)探新尋&ldqu究天人之際o;寶”，萌趣奇妙“夢(mèng)”的主題活動(dòng)。讓寶可夢(mèng)化身為吃穿用玩，邁入生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，為用戶(hù)編織一個(gè)永不完結(jié)的童年。　　持續(xù)放大IP影響力，正品周邊融入美好生活　　今年是寶可夢(mèng)誕生的第25周年，老粉們看著寶可夢(mèng)系列一步步走上神壇，從游戲、動(dòng)畫(huà)片到花樣百出的周邊。事實(shí)證明，只要腦洞夠大，每天都是Pokémon Day!　　2021年，京東11.11，寶可夢(mèng)攜"最可愛(ài)、最實(shí)用、最童年、最養(yǎng)眼”等聯(lián)名周邊再次閃耀電商舞臺(tái)?！　??　　開(kāi)箱視頻全網(wǎng)種草，用戶(hù)證言促成社交媒體分享傳播　　從內(nèi)容到電商，為用戶(hù)提供從種草到購(gòu)買(mǎi)新潮商品的一站式?jīng)Q策閉環(huán)。　　通過(guò)“開(kāi)箱視頻種草”幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)新奇好物，分享種草快樂(lè)。同時(shí)構(gòu)建與用戶(hù)之間的心理連接，觸發(fā)用戶(hù)探索心理，促成UGC的進(jìn)一步裂變與分享?！　??　　好物賣(mài)點(diǎn)提煉，海報(bào)深入人心　　將寶可夢(mèng)聯(lián)名款商品躍然于創(chuàng)意海報(bào)上，傳遞正品周邊信息，對(duì)京東11.11活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告，讓用戶(hù)提前了解，同時(shí)揭開(kāi)寶可夢(mèng)提倡的美好生活理念與聯(lián)名款賦予的潮流進(jìn)取形象，吸引年輕人的眼球?！　??　　 ?　　 ?　　購(gòu)物長(zhǎng)圖影響決策，品效合一實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化　　在11.11商家密集的傳播中突圍而出，減少消費(fèi)者決策時(shí)間，實(shí)現(xiàn)深度溝通與觸達(dá)，為用戶(hù)帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)?！　??　　多觸點(diǎn)構(gòu)建，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)　　在北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市，電梯廣告的投放，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)上傳播完美結(jié)合，加深用戶(hù)認(rèn)知，同時(shí)也為本次11.11活動(dòng)開(kāi)辟另一個(gè)超大流量入口，打通營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，實(shí)現(xiàn)全面引爆?！　??　　 ?　　 ?　　 ?　　除了傳播造勢(shì)之外，寶可夢(mèng)聯(lián)名周邊才是此次活動(dòng)的重頭戲?！　≈艽蟾５鯄嬳?xiàng)鏈、漫步者藍(lán)牙耳 圖5-51 嘉豪何室的“孔雀藍(lán)”系列家具 Fig.5-51 “Peacock Blue”series of furniture by Jiahouse機(jī)、Keepp船木家具ley顆粒積木、妙可藍(lán)多奶酪棒、三棵樹(shù)乳膠漆等數(shù)十款聯(lián)名商品覆蓋衣食住行，一應(yīng)俱全。配以寶可夢(mèng)各種形象的的不同萌態(tài)，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化審美，形成視覺(jué)上與實(shí)用上的雙重觀(guān)感?！　毧蓧?mèng)形象凝聚著用戶(hù)的兒時(shí)回憶，寶可夢(mèng)聯(lián)名商品憑借豐富的情感價(jià)值滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求體驗(yàn)，通過(guò)一次次聲量與銷(xiāo)量的11.27采集點(diǎn)閉環(huán)，不僅為寶可夢(mèng)粉絲帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴，也在吸引更多品牌商家入局的良性循環(huán)?！　∵@個(gè)風(fēng)靡了全球，暢銷(xiāo)20余年的品牌，不僅征服了全世界的童心，給人們帶來(lái)了無(wú)盡的歡樂(lè)，也儼然已成為全球最賺錢(qián)的IP?！　∵@個(gè)11.11，上京東探新尋“寶”，共同構(gòu)筑萌趣奇妙“夢(mèng)”。