現(xiàn)代輕紡產(chǎn)業(yè)如何做出大市場

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  □ 本報記者 付玉婷  輕工紡織是山東萬億級支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè),被列入新舊動能轉(zhuǎn)換“十強產(chǎn)業(yè)”享受同等政策后,高端化、智能化、集群化、綠色化轉(zhuǎn)型帶動發(fā)展質(zhì)效穩(wěn)步提升——這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)新活力。  不過,從整個產(chǎn)業(yè)鏈看,山東輕工紡織產(chǎn)業(yè)在“微笑曲線”兩端仍顯不足,從原創(chuàng)技術(shù)儲備到渠道建設(shè)、品牌發(fā)展等存在短板;作為非剛需消費品領(lǐng)域,也正處在以轉(zhuǎn)型升級適應(yīng)消費新趨勢的關(guān)鍵階段。5月22日至26日,我省組織來自全省輕工紡織行業(yè)的百余家重點企業(yè)及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群,走進重鍋近代輕紡工業(yè)發(fā)祥地上海,通過對標當?shù)貎?yōu)秀企業(yè),探索將這一產(chǎn)業(yè)做出大市場、大文章的新路徑。時尚不是簡單“換層皮”  后臺可同時容納300名模特、工作人員化妝候場,規(guī)模亞洲之最;世界五大“時尚之都”代表機構(gòu)進駐,每年承辦國內(nèi)外文化、時尚活動近百場……作為上海市楊浦區(qū)時尚地標的上海國際時尚中心,其前身是上海第十七棉紡織總廠,而這種轉(zhuǎn)變可不是“換層皮”那么簡單?!  霸鹊囊挛镅邪l(fā)室地下打樁加固并加高加寬后就成了現(xiàn)在大家看到的秀場,觀察得更仔細些,還能發(fā)現(xiàn)許多紅磚上有編號,這是改建時一塊塊清洗修復后重新裝回去以確保修舊如舊?!鄙虾H時尚中心公關(guān)部工作人員吳悅介紹,上海紡織集團在對廢棄廠房調(diào)研后,采取了以保留為主的改造原則,老工業(yè)氣息與時尚品位交融?! ”A艏t磚,但要打破“紅磚墻”?!皩有滦枨?、增加新功能,對山東不少輕紡企業(yè)來說是重要課題?!睙熍_旗源服飾有限公司是一家有100多年歷史的企業(yè),董事長陳燕琴告訴記者,“老字號”正在積極考慮如何爭奪新市場的話語權(quán),“我們考慮今年在英國、法國、韓國等鍋架進行旗袍博物館巡展,一方面是想借助這種方式拉近傳統(tǒng)與時尚的距離,另一方面也能更好宣傳運動休閑旗袍等消費者還不熟悉的品類?!薄  澳壳?,紡織服裝產(chǎn)業(yè)還主要是做存量市場,若能有引領(lǐng)性的新趨勢,就能收獲新一波紅利。”省工信廳輕工紡織產(chǎn)業(yè)處處長管曉艷表示,山東已啟動“新輕紡 拓市場”活動,組織優(yōu)秀企業(yè)抱團拓市、宣傳的同時,重點更是要推動新產(chǎn)品多渠道、多形式亮相,由此引導更多企業(yè)以供給升級開辟新市場。傳統(tǒng)行業(yè)急需“補新課”  以米菲、航海王等知名IP賦能文具產(chǎn)品,走出了一條“從文具到文創(chuàng)生活”創(chuàng)新發(fā)展之路的上海晨光文具股份有限公司不僅設(shè)計風格鮮明,更有著“一米寬挖到一萬米深”的鉆研態(tài)度:企業(yè)每年投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,專利超過800項并參與多項鍋架及行業(yè)標準制定?!  皞鹘y(tǒng)行業(yè)想跟緊市場趨勢,離不開新技術(shù)的助力?!钡轮莺阖S集團副理事長蔡金南,由此想到企業(yè)在自主研發(fā)功能性紗線方面的探索:珍珠纖維、牛奶纖維、亞微米纖維、海藻纖維……正是靠著這些功能化、差異化的棉紡織產(chǎn)品,在棉紡織市場整體行情疲弱時企業(yè)表現(xiàn)仍相對堅挺。以德州恒豐與東華大學聯(lián)合研發(fā)的抗菌棉為例,目前已應(yīng)用于國內(nèi)知名運動服裝品牌以及抗菌內(nèi)衣產(chǎn)品的生產(chǎn)。  2013年起,晨光先后成立晨光生活館與九木雜物社,將與消費者的距離又拉近了一步?!跋慕蚰壳耙苍谔剿鬟@個方向?!毕慕蚩h工信局局長馬秀敏提到,夏津以前是在江蘇無錫、浙江紹興等地設(shè)立辦事處銷售紗線,而現(xiàn)在當?shù)卦S多企業(yè)家都意識到,要想更好地發(fā)展就得盡可能地與終端品牌需求無縫銜接。這推動了當?shù)財?shù)字化“補課”:通過給企業(yè)加裝傳感器、掃碼槍、顯示屏等,解決設(shè)備、物料“聾、啞、盲”的問題,再通過MES(制造企業(yè)生產(chǎn)信息化管理系統(tǒng))和ERP(企業(yè)資源計劃管理系統(tǒng))兩個軟件系統(tǒng),幫助企業(yè)實現(xiàn)生產(chǎn)、采購、銷售數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。  “輕工紡織產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)占比高。目前,很多企業(yè)面臨的是老的組織課程沒補完,精益化等新的組織課程又迫在眉睫?!鄙虾J薪?jīng)信委授聘專家宋屹東表示,這個過程中,企業(yè)家首先要抓緊完成角色轉(zhuǎn)變,尤其是用好信息技術(shù)理念去指導生產(chǎn)經(jīng)營理念革新。以人才引領(lǐng)支撐品牌煥新  不僅是上海,今年初,山東很多輕工紡織企業(yè)都在積極“走出去”考察學習?! ∩綎|福王家具有限公司總經(jīng)理王文君,今年初在日本考察了許多小而美的知名家具企業(yè)?!皩φ兆陨?,一方面感覺缺少能把紅木等古典家具做出復古氣質(zhì)的人才,另一方面也缺少能把品牌高度向上‘拔’的人才?!彼窒砹俗约旱睦Щ??!  拔覀兊难邪l(fā)設(shè)計團隊達到3000人,分布在國內(nèi)幾個重點城市及英國、西班牙、日本等全球主要紡織品鍋架?!钡仙屑瘓F副總經(jīng)理吳利平表示,多點布局能保證設(shè)計從最前端指引生產(chǎn),目前迪尚ODM(自主研發(fā)設(shè)計制造)業(yè)務(wù)已占到出口額的95%,但在內(nèi)銷市場重要性日漸凸顯的情況下,消費客群的變化也對企業(yè)品牌構(gòu)建提出新挑戰(zhàn)?!  半S著‘90后’‘00后’成為消費主力,對其消費需求的把握沒有現(xiàn)成經(jīng)驗可供參考,這是對企業(yè)真正的挑戰(zhàn)?!鄙虾=煌ù髮W連鎖品牌戰(zhàn)略研究所所長許煥章表示,這要求企業(yè)尤其是歷史較長的企業(yè)能打破慣性?!  捌髽I(yè)發(fā)展最大的紅利還是來自人才,當前,整個產(chǎn)業(yè)處在從‘要素驅(qū)動’向‘人才引領(lǐng)’轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段?!笔」ば艔d副廳長王曉表示,作為輕紡產(chǎn)業(yè)入“十強”后開設(shè)的首次省級考察培訓,本次“取經(jīng)”上海,旨在激發(fā)企業(yè)破解深層次問題的能力,而其中一個重要途徑,就是多渠道招才引智。據(jù)介紹,山東今年也在創(chuàng)新開展人才引領(lǐng)型企業(yè)培育,加快打造一批人才意識強、管理水平高的標桿企業(yè)。
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