山東福彩品牌年(深圳人才研修院)輕化轉(zhuǎn)型實踐

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  □肖遙遙 王晨鵬    5月20日至21日,在“新青年”音樂節(jié)濰坊站現(xiàn)場,福利彩票成為一道亮麗的風(fēng)景線。來自全國各地的年輕人在感受音樂節(jié)視聽盛宴的同時,與福彩公益展開了一次充滿驚喜和幸運的“雙向奔赴”。  現(xiàn)場設(shè)置的福利彩票公益打卡墻吸引了熱愛拍照的年輕人。大家紛紛拍照留念,留下一份屬于音樂節(jié)的青春記憶,同時通過在社交平臺發(fā)布集贊,還可獲得精美的福彩文創(chuàng)禮品。彩票盲盒墻更是吸引了年輕朋友關(guān)注,“福利彩票刮刮樂+盲盒”的設(shè)置,契合年輕人消費心理,引發(fā)“搶購”熱潮?,F(xiàn)場還設(shè)置了刮刮樂小賣場,讓大家在參與音樂節(jié)的同時,能夠買上一注福利彩票,奉獻愛心,收獲快樂?!  懊看喂浣治叶紩I幾注刮刮樂,平常也經(jīng)常買雙色球,買福彩就是做公益,這個我知道!”“中獎當(dāng)然開心,不中也奉獻愛心,主打的就是一個參與!”在隨機采訪環(huán)節(jié),年輕人用幽默話語說出了自己對福利彩票的印象,體現(xiàn)了年輕一代對福利彩票公益性和娛樂性的認知。  作為“青春福彩,一起精彩”系列活動的一部分,此次山東福彩聯(lián)手音樂節(jié),創(chuàng)新性地深入青年人活躍的社交場所開展互動性、參與性活動,主動引領(lǐng)青年人的關(guān)注熱點和熱門話題,積極倡導(dǎo)“隨手公益”“身邊公益”的購彩理念,進一步拓展了福利彩票購彩群體,塑造了福利彩票年輕化品牌形象。  為積極應(yīng)對福彩事業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新要求,優(yōu)化購彩者結(jié)構(gòu),實現(xiàn)對年輕群體的拉新引流,山東福彩近期組織了一系列針對年輕群體的跨界宣傳活動,如聯(lián)合星巴克開展“青春有我·為夢造?!被顒樱?lián)合大白兔奶糖舉辦“雙色球,送你新年一點甜”活動等,實現(xiàn)對品牌年輕化轉(zhuǎn)型的積極探索。
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