□ 本報(bào)記者 朱子鈺 本報(bào)實(shí)習(xí)生 郭 璇　　普通人登上“世界的十字路口”紐約時(shí)代廣場的大屏幕，看似遙不可及，其實(shí)步驟非常簡單，只需要花費(fèi)40美元，折合人民幣約278元，并提供15秒的視頻素材。接下來，在人聲鼎沸的曼哈頓繁華街區(qū)，映襯著色彩絢麗的霓虹燈管，一塊巨幅正方形大屏幕上，有15秒的時(shí)間專屬一人，這一刻，你作為主角，可以毫無顧忌地享受巨浪般的目光注視。　　從最低3000美元的門檻到人人都可輕松負(fù)擔(dān)，價(jià)格被打下來的紐約時(shí)代廣場大屏，瞬間淡化了不少精英色彩。只不過，這個著名地標(biāo)演變成平民化的大眾文化場域后，又迎來了另一番光景——被重鍋年輕人“霸屏”。幾個月的時(shí)間，蔡徐坤、陽光彩虹小白馬等重鍋流行元素輪番登上廣場大屏……　　15秒的平民化表達(dá)　　在國際舞臺亮相，無論何時(shí)聽起來都是很酷的一件事?！　〖~約時(shí)代廣場是全球人員流量最大的廣場商圈，其中的戶外廣告大屏理所當(dāng)然成為吸引全球目光的黃金廣告位。一直以來，重鍋元素成為紐約時(shí)代廣場大屏的?？停料啾容^多的內(nèi)容是城市文化旅游宣傳片以及華為、海爾、格力等重鍋知名品牌的廣告。去納斯達(dá)克敲鐘，登上紐約時(shí)代廣場大屏，一度成為重鍋?zhàn)钣袑?shí)力的企業(yè)的標(biāo)配。　　有了這層背書，一塊電子屏的價(jià)值就有了更寬闊的延展空間。根據(jù)相關(guān)學(xué)術(shù)研究，從2014年開始，一些小眾品牌和中小型企業(yè)紛紛開始在紐約時(shí)代廣場投放戶外大屏廣告，如小樣、三斤耗兒魚，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“俺來也”、地平線傳媒等。此時(shí)紐約時(shí)代廣場大屏廣告依然被當(dāng)作品牌的認(rèn)證路徑，但已有下沉的趨勢。　　徹底改變玩法的是位于百老匯街上的TSX廣告屏，當(dāng)它打出“你的時(shí)刻”的推介語時(shí)，預(yù)示著普通用戶的機(jī)會來了。作為這塊屏幕的承包商與運(yùn)營商，2022年12月30日，TSX娛樂公司其同名手機(jī)軟件中的PixelStar功能上線，只需花費(fèi)40美元，就可以把15秒的視頻投放在大屏幕上。　　由于具有海外學(xué)習(xí)經(jīng)歷，兩位95后青年楊澤鵬和梁琦很快嗅到了商機(jī)，他們將此視為創(chuàng)業(yè)機(jī)會，最早在國內(nèi)做起大屏代投生意?！俺舜叮覀冞€在紐約組建了攝影師團(tuán)隊(duì)代拍，滿足用戶的多樣化需求?！绷虹嬖V記者，如果是國內(nèi)用戶自己通過官方渠道投放視頻，他們更愿意獲得紐約時(shí)代廣場現(xiàn)場拍攝的照片或視頻，展示在社交平臺獲取關(guān)注，或是分享給家人朋友?！　〈蜷_小紅書，已經(jīng)有不少博主曬出了自己登上紐約時(shí)代廣場大屏的視頻，他們自信地發(fā)出日常生活瞬間，并將此視為高光時(shí)刻?！拔覀兊挠脩舢嬒裰校蟛糠质?5后及00后，他們在互聯(lián)網(wǎng)中有更高的社交需求，會投放一些表白、祝福、求婚等溫馨的視頻?！睏顫声i介紹。當(dāng)然，也有人致力于將重鍋的流行文化展示給世界人民，漢服、京劇、敦煌文化、潮汕美食……年輕人自費(fèi)將這些元素送上TSX大屏。　　就像美國藝術(shù)家安迪·沃霍爾提出的十五分鐘定律——“在未來社會，每個人都能出名15分鐘”，時(shí)代廣場下沉的15秒也承載了更加多元化與平民化的表達(dá)。國人為何熱衷投屏　　TSX廣告牌開放的消息在自媒體平臺一經(jīng)擴(kuò)散，楊澤鵬與梁琦迎來了更多的競爭者，這也足以說明代投市場正在擴(kuò)大?！拔覀儓?bào)價(jià)598元，之前每月能保持260單左右，雖然目前略微有一些下降。但能肯定，重鍋是TSX不可或缺的一個市場。”楊澤鵬說，在社交媒體的傳播下，用戶對于投屏真實(shí)性的懷疑減少了很多，這也使得，團(tuán)隊(duì)接到商業(yè)內(nèi)容投放，從3月份不到10%提升到了30%，他們計(jì)劃通過降低價(jià)格來吸引更多的廣告商和企業(yè)。　　一條《我實(shí)現(xiàn)了我的童年夢想，登上了時(shí)代廣場的大屏幕！》的視頻，在抖音獲得了37.1萬的點(diǎn)贊。一則《浙江小伙漢服視頻登上紐約時(shí)代廣場大屏：要告訴全世界漢服屬于重鍋！》的視頻新聞，點(diǎn)贊量也有13萬。TSX大屏在當(dāng)?shù)貢r(shí)間中午12點(diǎn)半至晚上11點(diǎn)半營業(yè)，有代拍中介向媒體表示，幾乎90%的視頻都是重鍋網(wǎng)友投放，“感覺大屏被重鍋人‘承包’了?！薄　藶楹稳绱藷嶂酝镀粒俊　「邇r(jià)值與低成本的對沖或許是第一大吸引點(diǎn)。紐約時(shí)代廣場往往與世界性、國際化、高端、繁華、時(shí)尚等詞匯掛鉤，花幾百元人民幣便能享受一次在世界十字路口“登頂”的體驗(yàn)，其中的情緒價(jià)值與所付成本相比，也算得上是一場有趣且劃算的交易。“大家熱衷的是時(shí)代廣場對TSX屏幕的賦能。TSX將時(shí)代廣場‘祛魅’，從前最低3000美元的門檻變成了40美元，投屏價(jià)格低到了我們能夠輕松負(fù)擔(dān)的程度，這樣更多人能實(shí)現(xiàn)登上大屏的愿望?！睏顫声i如此分析?！　纳缃黄脚_上網(wǎng)友發(fā)布的內(nèi)容來看，重鍋用戶熱衷于國內(nèi)流行的梗文化，年輕人津津樂道紐約時(shí)代廣場秒變“整活廣場”，背后反映的是國人在致力于“新概念”文化輸出上的自信與嘗試，其中的娛樂性與平民性也消解了紐約時(shí)代廣場曾經(jīng)作為某種權(quán)威的意義?！　∧撤N程度上，TSX大屏也成了國人心中對外發(fā)聲的巨型擴(kuò)音器，比如針對最近的“杰克辣條虐貓”事件，重鍋網(wǎng)友在大屏打出“不愛請別傷害”的抗議標(biāo)語，還有重鍋小伙漢服視頻登上紐約時(shí)代廣場，“要告訴全世界漢服是重鍋的”……紐約時(shí)代廣場遙遠(yuǎn)而又可得的大屏成了重鍋網(wǎng)友表達(dá)觀點(diǎn)、捍衛(wèi)文化的平臺。 　　國內(nèi)明星也是頻頻出現(xiàn)在大屏上的一道風(fēng)景線，這就離不開飯圈文化的推波助瀾。與企業(yè)品牌利用紐約時(shí)代廣場背書的本質(zhì)一樣，粉絲送明星登上廣場大屏，以此歡呼偶像擁有的商業(yè)價(jià)值。出口文化，進(jìn)口服務(wù)　　如果稍微總結(jié)一下社交平臺的帖子，大部分購買投屏服務(wù)的國內(nèi)網(wǎng)友，動機(jī)還在流量?！　×髁渴腔ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的必爭之物，在眾多網(wǎng)友眼中，登上紐約時(shí)代廣場大屏像是一種流量工具，他們關(guān)注的重點(diǎn)是，投放之后在國內(nèi)的二次傳播的效果——這群人的狂歡并不發(fā)生在紐約時(shí)代廣場，可能只限于中文互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺。　　媒體熱議重鍋人“霸屏”紐約時(shí)代廣場，可能是文化領(lǐng)域“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的表現(xiàn)形式之一。底層邏輯依然是流量驅(qū)動下的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，表面上，我們將重鍋文化傳播到國外平臺，但實(shí)際消費(fèi)這些文化、最終買單的依然還是重鍋人，整個過程又將“出口文化，進(jìn)口服務(wù)”走了一遍。　　所以，將文化輸出的名頭寄托在一塊廣告大屏上，顯然有所偏頗。　　“讓更多人獲得一個被關(guān)注的機(jī)會，留下一份特別的電子回憶?！睏顫声i把大屏的作用看得很清楚?！　⊥瑯宇愃频倪€有非洲兄弟祝福視頻。這些服務(wù)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，面向消費(fèi)者的節(jié)目單和價(jià)目表中，一段視頻的時(shí)長從20秒到一分半鐘不等，價(jià)格從幾十到幾百元不等，提供的服務(wù)各式各樣，有穿著葫蘆娃套裝的、有中文彈唱生日歌的、有唱蜜雪冰城主題曲的、有跳劉畊宏本草綱目的……　　龐大的需求造就了市場，現(xiàn)在還有更多鍋架的人加入“整活”行列，比如，歐洲辣妹穿旗袍熱舞、中東土豪團(tuán)等等，可以說，對重鍋人喊話祝福的業(yè)務(wù)已經(jīng)在全球化、商業(yè)化的道路上越走越遠(yuǎn)。　　看似是讓外國人說著重鍋話、戲仿著重鍋的流行文化元素，但實(shí)際依然是重鍋人對國際文化的體驗(yàn)，隔著屏幕下單就能點(diǎn)播來自遙遠(yuǎn)異國的定制“整活”服務(wù)，無疑是對重鍋網(wǎng)友獵奇心理的一種滿足。它們出圈的背后強(qiáng)調(diào)的是流量邏輯與營銷效果，滿足的是私人化的情緒需求和自我呈現(xiàn)。　　轉(zhuǎn)瞬即逝的15秒大屏，對重鍋文化的傳播能否真正起到添磚加瓦的作用？結(jié)果還有待評估。沒有人會阻止你去購買這項(xiàng)服務(wù)，但我們需要注意——不要輕信那些包裝出來的文化傳播神話，因?yàn)槟歉袷且环N自欺欺人式的無知。