品牌賦能書寫山東糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展新(愛心人士的贊美語句)篇章

  • A+
  □宋偉    日前,“齊魯糧油”公共品牌商標商業(yè)使用授權(quán)簽約儀式在濟南舉行,山東省糧食經(jīng)濟學(xué)會與青島天祥食品集團有限公司、山東金勝糧油食品有限公司、山東花園食品有限公司等38家企業(yè)代表簽署協(xié)議。前期通過山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟初審、學(xué)會復(fù)審,共有38家企業(yè)的61個產(chǎn)品符合申報要求,獲準使用“齊魯糧油”公共品牌商標。此次“齊魯糧油”公共品牌商標商業(yè)使用授權(quán)協(xié)議的簽署,標志著我省糧油產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)進入一個新的階段,將為進一步提高山東糧油產(chǎn)品的市場占有率和競爭力,助力并引導(dǎo)山東糧油產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮不可替代的推動作用?!  坝朴迫f事,吃飯為大?!奔Z食安全是治國理政的頭等大事。作為全國糧食生產(chǎn)大省、產(chǎn)業(yè)大省,山東將“齊魯糧油”公共品牌建設(shè)作為糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手,圍繞產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈“三鏈協(xié)同”,優(yōu)產(chǎn)、優(yōu)購、優(yōu)儲、優(yōu)加、優(yōu)銷“五優(yōu)聯(lián)動”,打通了從田間到餐桌的全鏈條高品質(zhì)糧油發(fā)展路徑。高標準引領(lǐng)“齊魯糧油”新航向  近年來,全國各地紛紛打造糧油區(qū)域公共品牌,推動糧油產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展??v觀全國市場,吉林大米、水韻蘇米、荊楚糧油、天府菜油等區(qū)域公共品牌群雄逐鹿,各有精彩之處,競爭也是十分激烈?!  褒R魯糧油”如何在競爭中出彩?山東發(fā)揮自身優(yōu)勢,圍繞歷史文化資源、地理生態(tài)環(huán)境以及糧油產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,充分挖掘糧油文化內(nèi)涵,借助鍋架糧食標準質(zhì)量中心、科研院所等機構(gòu)力量,以高于鍋架標準為基準、以中高端產(chǎn)品為市場定位,組織制定和完善符合山東特色的面粉、花生油、玉米油等優(yōu)質(zhì)糧油團體標準體系。用標準統(tǒng)一質(zhì)量,將山東糧油的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢,提高知名度、美譽度和影響力。  “標準也是企業(yè)組織生產(chǎn)和經(jīng)營的依據(jù),高標準才有高質(zhì)量,‘得標準者得天下’,標準引領(lǐng)著質(zhì)量,而質(zhì)量決定著企業(yè)在市場的話語權(quán)。新時代,市場競爭標準先行的特征尤為突出。標準競爭已成為繼產(chǎn)品競爭、品牌競爭之后,又一層次更深、水平更高、影響更大的競爭形式。它是自主創(chuàng)新、跨越發(fā)展的法寶,是鍋架科學(xué)發(fā)展、社會進步的重要保障。”山東省糧油檢測中心主任田憲璽介紹。山東省糧油檢測中心于2019年起,按照《山東省糧油品牌建設(shè)三年規(guī)劃》工作要求,開展了一系列團體標準制定工作,自2019年以來已完成3批共9項糧油領(lǐng)域團體標準的發(fā)布。2022年12月9日,山東標準化協(xié)會組織的《山東黑花生》《山東黑花生油》《山東小米》3項團體標準均通過審查,同意報批。這些標準由山東標準化協(xié)會、山東糧食經(jīng)濟學(xué)會在“全國團體標準信息平臺”發(fā)布,“齊魯糧油”品牌聯(lián)盟企業(yè)必須遵守相關(guān)的團體標準?!  吧綎|小麥有明顯的中強筋特點,生產(chǎn)的面粉蛋白質(zhì)含量高,濕面筋含量平均水平在30%以上,做成饅頭、面條,更有韌性、更筋道,從全國來看這個特點更為突出?!碧飸棴t說。他多次參與團體標準制定工作,他們圍繞這些特質(zhì)制定了“山東專用小麥專用粉系列團體標準”,突出體現(xiàn)原料優(yōu)勢、質(zhì)量特點、品質(zhì)特性、食味性等指標,使山東小麥粉制品特有的麥香味、口感筋道、有嚼勁、結(jié)構(gòu)細膩這些特點得以體現(xiàn)。  “近年來,我省發(fā)布實施的團體標準,對‘齊魯糧油’品牌的質(zhì)量評價、技術(shù)開發(fā)提供了有效的標準支撐,并以此為引領(lǐng),促進山東糧油加工企業(yè)的發(fā)展和科技進步,加快好糧油產(chǎn)品的創(chuàng)建進度,促進優(yōu)質(zhì)糧食工程的發(fā)展,讓山東的糧油加工企業(yè)走出去,開拓市場,擴大影響,壯大實力,對促進山東糧油品牌提高市場競爭能力、優(yōu)質(zhì)優(yōu)量、抱團發(fā)展具有重要意義?!碧飸棴t說。嚴遴選打造山東品質(zhì)新標桿  高標準引領(lǐng),更要有好品質(zhì)支撐。圍繞“齊魯糧油”公共品牌建設(shè),山東加強團體標準實施和推廣,嚴格遴選符合“齊魯糧油”標準的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,以好產(chǎn)品為載體展現(xiàn)“齊魯糧油”品質(zhì)和內(nèi)涵,以高標準引領(lǐng)糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為消費者提供更多健康安全的糧油產(chǎn)品?!  敖Y(jié)合山東實際,為確保遴選工作合法合規(guī)、公平公正,確定由山東省糧食經(jīng)濟學(xué)會作為我?。嗪眉Z油'產(chǎn)品遴選的組織實施主體,省糧油檢測中心提供技術(shù)支持,省糧食和物資儲備局有關(guān)處室負責做好指導(dǎo)工作?!碧飸棴t介紹。山東省糧食經(jīng)濟學(xué)會作為山東省“好糧油”產(chǎn)品遴選的組織實施主體嚴格按照要求,抽調(diào)精干力量成立好糧油產(chǎn)品遴選工作專班,具體組織推動工作開展。  省糧食和物資儲備局多次召開專家研討會征集意見,修訂并印發(fā)《“齊魯糧油”暨省級“好糧油”產(chǎn)品遴選和管理辦法》,對申報產(chǎn)品、申報企業(yè)的條件和要求,進行細致嚴格的規(guī)定?!拔覀兊腻噙x辦法對申報產(chǎn)品、申報企業(yè)需要滿足什么樣的條件和要求,都有非常詳細和嚴格的規(guī)定,對后期入選產(chǎn)品使用‘好糧油’標識也有明確的要求,實行動態(tài)管理和退出機制,切實保證產(chǎn)品質(zhì)量,維護好品牌形象?!碧飸棴t介紹。  近年來,“齊魯糧油”的產(chǎn)品遴選工作得到了各市糧食部門和各遴選實施主體的大力支持,也得到了全省糧油企業(yè)的積極響應(yīng)。在遴選組織過程中,堅持“客觀、公正、公平、公開”原則,嚴格規(guī)范遴選和審核,邀請加工、種植、財務(wù)、食品安全等相關(guān)領(lǐng)域的專家對產(chǎn)品申報材料進行嚴格專業(yè)的形式審查和專家審核,根據(jù)“好糧油”系列標準,從五優(yōu)聯(lián)動“優(yōu)糧優(yōu)產(chǎn)、優(yōu)糧優(yōu)購、優(yōu)糧優(yōu)儲、優(yōu)糧優(yōu)加和優(yōu)糧優(yōu)銷”5個環(huán)節(jié)共計23個方面,對參選產(chǎn)品進行了全面客觀、公平公正的評價,形成專家評審組意見,并向社會公布?! ∩綎|專門研究制定了《“齊魯糧油”公共品牌商標使用管理辦法》,明確“齊魯糧油”產(chǎn)品標識管理和使用規(guī)范,對入選產(chǎn)品實行動態(tài)管理和退出機制,切實保證產(chǎn)品質(zhì)量,維護山東糧油產(chǎn)品的形象,著力打造“齊魯糧油”金字招牌。同時,聘請了專業(yè)機構(gòu)對商標進行注冊,構(gòu)建“齊魯糧油”公共品牌的保護性防御陣地,注冊商標29類7項,授權(quán)符合條件的經(jīng)營主體使用“齊魯糧油”商標,參與“齊魯糧油”旗艦店、體驗店、社區(qū)店建設(shè),強化合作共贏,共同提升品牌影響力。好品牌賦能糧食產(chǎn)業(yè)新征程  《山東省“十四五”糧食流通和物資儲備發(fā)展規(guī)劃》專章布局“建設(shè)糧食產(chǎn)業(yè)強省”,提出打造優(yōu)質(zhì)糧食工程升級版、齊魯糧油品牌新引擎、主食產(chǎn)業(yè)新高地、“重鍋食用植物油田”和實施“糧芯計劃”等具有引領(lǐng)性、前瞻性的舉措任務(wù)?! ⊥ㄟ^糧食品牌化打造,提高糧食質(zhì)量、種糧效益。近年來,山東大力實施“重鍋好糧油”行動計劃,持續(xù)打造“齊魯糧油”區(qū)域公共品牌,搭建總體架構(gòu),強化標準引領(lǐng),線上線下推廣,全力推動“齊魯糧油”品牌建設(shè),相關(guān)工作先后寫入省委一號文件和省整幅工作報告,納入省“十四五”規(guī)劃和糧食安全產(chǎn)業(yè)帶實施方案等重大工作部署。“齊魯糧油”連續(xù)4年入選“重鍋糧油影響力公共品牌”,2022年榮獲重鍋十佳糧油影響力公共品牌特別獎,2021年重鍋品牌促進會評定“齊魯糧油”品牌價值高達681億元,居全國產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌榜首,“道不盡齊魯糧油好”已成為社會共識,“齊魯糧油”已成為地區(qū)名片,推動著山東糧食產(chǎn)業(yè)向價值鏈中高端邁進?! ∩綎|作為鍋架首批優(yōu)質(zhì)糧食工程重點支持省份,全力推進項目實施,傾力打造優(yōu)質(zhì)糧食工程“齊魯樣板”,為糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。近年來,已累計投資96.55億元,發(fā)展優(yōu)質(zhì)糧食訂單種植740萬畝,新增優(yōu)質(zhì)糧食130億斤。10年來,全省糧食產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值連續(xù)跨過3000億元、4000億元臺階。2022年,山東糧食產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值突破5000億元大關(guān)。  2023年全省糧食和物資儲備工作要點提出,全面升級“齊魯糧油”公共品牌:圍繞推動糧食產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展,進一步豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式,線下開展“重鍋行”“六進”、產(chǎn)銷協(xié)作和博覽會等推介活動,線上發(fā)揮好“好糧有網(wǎng)”平臺功能,全面塑造“道不盡齊魯糧油好”優(yōu)質(zhì)糧油形象。做好“齊魯糧油”公共品牌商標使用管理工作。按照“1+N+N”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,指導(dǎo)有條件的地區(qū)打造區(qū)域糧油公共品牌,引導(dǎo)糧油加工企業(yè)提品質(zhì)、樹品牌、強產(chǎn)業(yè)。
相關(guān)話題(文章)