□ 本報(bào)記者 朱子鈺　　本報(bào)實(shí)習(xí)生 姜藝 郭璇　　“花240元體驗(yàn)一天小紅書陪拍服務(wù)，我再也不當(dāng)海馬體的大冤種了”“xx陪拍，我超便宜”“本人好相處，審美在線”“拍攝器材CCD、微單”……最近，陪拍作為一種熱門服務(wù)在小紅書等各大社交平臺興起，從北京到上海，從南京到武漢，各地陪拍紛紛競爭上崗，成為后疫情時(shí)代旅游業(yè)回暖過程中一個(gè)值得思考的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象?！　∨闩?，顧名思義，是陪伴加拍照的組合，主打賣點(diǎn)有兩個(gè)：滿足陪玩、陪逛街、陪探店打卡的社交需求；提供高審美、高質(zhì)量拍攝和修圖的寫真服務(wù)。陪拍的興起集中反映了一些現(xiàn)代人的內(nèi)在特質(zhì)：社恐但渴望陪伴，追求自我呈現(xiàn)又懼怕審視，力求構(gòu)建精致美好的生活與自我?！　∨闩哪軌蛟趯懻媸袌稣紦?jù)一席之地的原因在于便宜。每小時(shí)均價(jià)幾十元，就可以美美收獲朋友圈九圖的一條龍服務(wù)，豈不樂哉？實(shí)際上，在陪拍流行之前，約拍早已在1億多高潛用戶的寫真市場“混”得風(fēng)生水起。那么，從約拍到陪拍發(fā)生了哪些變化？陪拍興起背后潛藏的深層次動因又是什么？陪拍作為寫真市場的新型服務(wù)類型未來能走多遠(yuǎn)、又將走向何方？從約拍到陪拍：陪伴經(jīng)濟(jì)的新表征　　陪拍的火爆，反映了旅游、日常拍攝需求的激增，也成為陪伴經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下的新表征、新形式、新表達(dá)?！　『沃^陪伴經(jīng)濟(jì)？眾所周知，共享經(jīng)濟(jì)出售的是物的單位時(shí)間的使用權(quán)，提供的是空閑的產(chǎn)品，以此類比，陪伴經(jīng)濟(jì)出售的則是人的單位時(shí)間的使用權(quán)，提供的是空閑時(shí)間和服務(wù)，滿足的是人情感與精神上的需求，其在當(dāng)下原子化社會，擁有極其廣闊的發(fā)展空間，即將站上風(fēng)口。　　重鍋青年報(bào)社會調(diào)查中心針對青年群體的調(diào)查結(jié)果顯示，有超過半數(shù)的受訪青年體驗(yàn)過陪伴服務(wù)。2019年，國金證券研究創(chuàng)新中心便在《人設(shè)與陪伴經(jīng)濟(jì)學(xué)：如何排解95后的孤獨(dú)和焦慮》中表明，預(yù)計(jì)在2025年左右，陪伴經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模將達(dá)400億元-500億元左右。　　現(xiàn)存的陪伴服務(wù)主要分為線上陪伴和線下陪伴：線上陪伴，衍生了陪考、陪學(xué)、陪讀等。線下陪伴有陪購物、陪看病、陪玩、陪健身等門類。目前來看，大多數(shù)陪伴服務(wù)均屬于個(gè)體經(jīng)營，他們通過淘寶、閑魚、小紅書等第三方平臺發(fā)布信息，涉及的目標(biāo)市場人群十分龐大，幾乎只要能夠兩人而行的活動都能發(fā)現(xiàn)相對應(yīng)的陪伴服務(wù)。陪拍恰好洞察了一些年輕人出游無人陪伴或者同伴拍照技術(shù)不足的窘境，滿足了一部分人的個(gè)性化需求?！　〖s拍是模特和攝影師用報(bào)酬吸引對方合作的形式，現(xiàn)在也演變?yōu)槠胀ㄈ伺c攝影師合作的一種拍照模式。約拍的目的很明確，即產(chǎn)出高質(zhì)量成片，對攝影師的專業(yè)程度具有較高的要求，并且需要提前進(jìn)行妝造、場景的整體構(gòu)思與設(shè)置，價(jià)格也相對較高，幾百到幾千元不等。約拍的核心在于如何高效高質(zhì)創(chuàng)作出片，不會涉及過多的情感體驗(yàn)?！　『苊黠@，陪拍從約拍服務(wù)細(xì)化出來，主打的就是一個(gè)陪伴，增添了許多情感元素，對于攝影師的要求不會像約拍那么高，一般都是攝影愛好者，價(jià)格也略便宜?！　∨闩牡闹攸c(diǎn)在于在陪伴顧客游玩打卡的同時(shí)，捕捉、記錄下其中的美好瞬間，相較于約拍的精致塑造感，陪拍更加注重生活日常感。對攝影師來說，這是既能練習(xí)攝影技術(shù)，又能賺取一定外快的美差一樁；對消費(fèi)者來說，既緩解了一人游的孤獨(dú)，又滿足了較高質(zhì)量的拍攝要求，可謂一舉四得。陪拍背后：我們的孤獨(dú)成了別人的生意　　陪拍的走紅并非偶然，它與當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境息息相關(guān)。莎士比亞在《皆大歡喜》中說，“這個(gè)世界是一個(gè)舞臺，我們都是演員?！鄙缃幻襟w的存在為每個(gè)人都提供了舞臺并擴(kuò)大了傳播范圍。我們?nèi)粘Ｓ^看的各類媒體和生活指南往往會對“個(gè)性”“魅力”“吸引力”著墨甚深，因此在這種注重個(gè)性的氛圍里，每個(gè)人在社交媒體上都主動或被動地成為表演者?！　榱吮憩F(xiàn)自己獨(dú)有的個(gè)性并給人留下深刻印象，人們必須善于“表演”，且要從各個(gè)方面管理自己的外表。正如戈夫曼的“印象整飾”理論，人與人之間的社交本質(zhì)上就是一場表演，參與社交的人在不同的情境下扮演不同的角色，根據(jù)他人的期待來調(diào)整自己的言行，以此來獲得他人的認(rèn)可。在美圖時(shí)代，表演的記錄者是非常重要的，陪拍的攝影師恰好契合了這一舉足輕重的角色，能為表演者在社交媒體上呈現(xiàn)更佳的自我披露效果，讓人印象深刻?！　」陋?dú)已經(jīng)成為當(dāng)下青年生存狀態(tài)中的主流，重新塑造著他們對消費(fèi)的認(rèn)知與追求?？梢钥吹?，即使是在社交媒體如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們的孤獨(dú)感也沒有減少，反而在不斷增加。國外一項(xiàng)調(diào)查研究顯示，社交媒體使用越多，使用者的孤獨(dú)感可能會越強(qiáng)烈。社交媒體并不是真實(shí)的生活，我們像羅生門一樣展示想讓別人看到的東西，用經(jīng)過美化處理的照片獲得價(jià)值感和認(rèn)同感，付出了時(shí)間卻無法共享空間和情感，所以始終不能得到“朋友”提供的真實(shí)滿足感。當(dāng)人們因一瞬間的孤獨(dú)情緒而產(chǎn)生消費(fèi)動力的時(shí)候，他們的孤獨(dú)就成為了別人的生意。　　早在幾年前就有商業(yè)機(jī)構(gòu)推出名為“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的白皮書，提出“孤獨(dú)社交”這一名詞。陪拍出現(xiàn)的一部分原因就是人在社交表演之外的悅己性消費(fèi)。城市是眾人一起孤獨(dú)生活的地方，許多年輕人想通過陪拍找到同頻的情感體驗(yàn)。拍照是一種很好的社交手段，兩個(gè)陌生人在短時(shí)間內(nèi)快速建立信任，用自由創(chuàng)作的方式遇見各種可能性，并為了最后的成片一起努力，自然而然就超越雇傭關(guān)系形成了朋友的氛圍。能否發(fā)展成一種固定職業(yè)　　在生活這場大型的即興表演中，陪拍的出現(xiàn)為攝影師和顧客雙方都提供了更多可能性，卻也存在一些問題?！　∨闩膶τ跀z影師來說幾乎是沒有成本的——不需要價(jià)格高昂的相機(jī)和鏡頭，甚至可以使用手機(jī)拍攝，也沒有什么既定的風(fēng)格，力求越自然越好，技術(shù)上也良莠不齊。許多攝影師會通過超低價(jià)來吸引顧客，就如同開啟一個(gè)盲盒，無法確定是驚喜還是驚嚇。因此參與者多且雜，基本只通過微信等社交平臺來交易，沒有固定的渠道和規(guī)則，這就要求攝影師和顧客雙方有自覺的契約精神。且陪拍的參與者大多為年輕女性，在過程中更需要注意人身安全?！　∧壳皝砜?，陪拍是一片新的藍(lán)海，存在一定的灰色空間。大多數(shù)個(gè)人小作坊式的經(jīng)營模式，服務(wù)內(nèi)容尚無保障、反饋體系不完善。消費(fèi)者與賣家之間僅僅是口頭約定，一錘子買賣談價(jià)格，沒有相應(yīng)的規(guī)則制約，如果陷入糾紛，很容易成為發(fā)綠法規(guī)監(jiān)管的漏洞及盲區(qū)?！　∨闩淖鳛閷懻媸袌龅男屡d職業(yè)，以其公開透明的低價(jià)和主打陪伴的服務(wù)迅速走紅，既適合普通的攝影愛好者練技術(shù)、賺外快，也可以讓顧客獲得更多記錄生活的機(jī)會和拍攝可能性，對供需雙方都有一定的吸引力。至于陪拍能否乘著陪伴經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)向平臺化、專業(yè)化的方向發(fā)展成一種固定職業(yè)，還需觀之以待后效。