2023年3月21日至23日，第七屆Morketing Summit靈眸大賞在上海舉辦。本屆靈眸大賞圍繞主題“穿透 PENETRATE”展開，分場達13個，覆蓋消費、品牌、電商、文娛、游戲、新科技、出海等不同行業(yè)，多領(lǐng)域領(lǐng)頭羊齊聚，共話營銷，暢談全球商業(yè)發(fā)展。鯨鴻動能（英文名Petal Ads）作為華為終端的商業(yè)化平臺，亮相本屆靈眸大賞全球化日主論壇，帶來《電商出海新趨勢，如何構(gòu)建關(guān)鍵破局點》的主題演講。同時，鯨鴻動能也獲得了Morketing Awards 2022靈眸獎“全球化組”獎項。《電商出海新階段，如何構(gòu)建關(guān)鍵破局點》主題演講全球的消費者的消費習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生重大改變，在這樣的背景之下，鯨鴻動能洞察到電商出海的三個新趨勢：第一，非英語市場起勢。成熟市場的競爭愈發(fā)激烈，紅?，F(xiàn)象嚴重，與之伴隨的流量價格、運營成本對賣家來說都已經(jīng)達到瓶頸。相比之下，在一些新興的小語種市場，如中東、東南亞、俄羅斯地區(qū)，中國出海的規(guī)模在不斷擴大。第二，精細化。海外市場分散，各地區(qū)的文化、宗教、消費習(xí)慣多樣化，一招鮮吃遍天下的打法已經(jīng)難以持續(xù)。鯨鴻動能研究發(fā)現(xiàn)，本地化文化的適配能夠使得營銷轉(zhuǎn)化效果有顯著的提升。品牌出海不僅要做到全球市場化，更要尊重本地化市場個性化，用全球化思路去締造產(chǎn)品，實現(xiàn)本地化+全球化。第三，去中心化。消費者上網(wǎng)時間的分布呈碎片化趨勢，這預(yù)示著單一的媒體渠道已經(jīng)很難完成消費者整體購物路徑的穿透。消費者下單購物的路徑已經(jīng)不再局限于APP，途徑的多元化，也為電商出海帶來新的機遇。在這樣的新趨勢下，鯨鴻動能為中國電商出海尋找了三個破局點：第一，尋求全球化布局。通過洞察當(dāng)?shù)厥袌龅膶崟r商業(yè)興趣和變化，得到全球商業(yè)行為以及用戶人群實時的變化趨勢。第二，本地化的合規(guī)與適配。每個國家信仰文化的差異非常明顯，因此與本地化運營的結(jié)合對市場的開啟顯得尤為重要。結(jié)合以上兩點，用更加全面的觸點去覆蓋消費者。抓住消費者的興趣點，促進商業(yè)的轉(zhuǎn)化。MorketingAwards2022靈眸獎靈眸獎定位于國內(nèi)首個“數(shù)字智能驅(qū)動商業(yè)創(chuàng)新”的行業(yè)獎項，基于Morketing的“移動、數(shù)據(jù)、技術(shù)”基因，立足全球視野，鼓勵營銷商業(yè)創(chuàng)新。《鯨鴻動能助力Likee快速出海、高效獲客》案例榮獲Morketing Awards 2022靈眸獎“全球化組”獎項。通過鯨鴻動能向1.4萬家三方媒體資源進行廣告投放，聯(lián)合華為的24大聯(lián)運推廣資源，Likee在海外市場得到了大量曝光，在華為渠道用戶突破7000萬。本次合作也為Likee帶來了更多高價值用戶，六個月新付費用戶提升4倍，總曝光達30億次。該獎項也證明了鯨鴻動能在助力企業(yè)出海、增量獲客上的實力。鯨鴻動能在歐洲、中東非、亞太等地區(qū)設(shè)立了8大區(qū)域中心，15大數(shù)據(jù)中心，利用智能終端數(shù)字化新興技術(shù)，幫助出海企業(yè)構(gòu)建出海競爭力，實現(xiàn)多觸點、多場景觸達，快速提升品牌聲量；同時華為在出海國際化、運營本地化這條路上已經(jīng)積累了20多年的經(jīng)驗，在產(chǎn)品、運營、技術(shù)、商務(wù)、法務(wù)、隱私安全等方面都具備全方位的能力，全力支持鯨鴻動能客戶出海業(yè)務(wù)發(fā)展，幫助品牌在提高聲量的同時提升品牌勢能。鯨鴻動能一直秉承華為對于品質(zhì)和創(chuàng)新理念的堅持，去迎接全球化的挑戰(zhàn)。春回萬物生，美好正當(dāng)時。希望能與更多的伙伴攜手，共創(chuàng)品牌價值。