作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，我國內(nèi)衣行業(yè)保持高增長姿態(tài)。尤其是近年來悅己經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步激發(fā)了國民消費(fèi)需求，網(wǎng)生品牌和新零售方式開始成為主流，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了內(nèi)衣行業(yè)爭奪的重要發(fā)力點(diǎn)。站在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)口，面對悅己消費(fèi)和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，購物中心連鎖品牌松山棉店也開始重新布局，打破以往以購物中心為主要渠道的方式，加入新一輪的內(nèi)衣賽道競賽中。創(chuàng)新是品牌不斷發(fā)展的核心動(dòng)力。2023年3月8日，松山棉店完成了全新品牌形象的發(fā)布，力圖通過視覺的提升，為消費(fèi)者帶來從視覺觀感到穿著舒適感的內(nèi)衣消費(fèi)新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的全面升級。作為內(nèi)衣賽道的老玩家，在品牌成立24周年之際，松山棉店重新回顧初心，通過對新一輪消費(fèi)者需求的收集，精準(zhǔn)觸及消費(fèi)需求，尋找到了人們身體深處對于內(nèi)衣的真正需求——自然的舒適感?！白匀弧?，是松山棉店解決消費(fèi)者需求的起點(diǎn)，也是消費(fèi)者對“舒適”“健康”的內(nèi)衣需求新洞察。內(nèi)衣行業(yè)長期以來一直在向更舒適，更健康的方向發(fā)展，但隨著時(shí)代的發(fā)展，更多科技和化學(xué)纖維的添加卻與消費(fèi)者的需求背道而馳。松山棉店意識到消費(fèi)者對健康的內(nèi)衣需求，因此重新調(diào)整戰(zhàn)略，將回歸貼身衣物本真，通過更多天然用料的使用完成消費(fèi)者對貼身衣物需求的滿足。專注產(chǎn)品細(xì)節(jié)，滿足不同人群的需求松山棉店在創(chuàng)新上的思考從未停止，通過海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)反饋，把無尺碼、牛奶棉、發(fā)熱絨這些近些年來較新的概念通過研發(fā)應(yīng)用在商品上，打造出更合中國消費(fèi)者的貼身產(chǎn)品。同時(shí)，品牌還將自然元素帶入其中，讓消費(fèi)者在滿足貼身舒適需求的同時(shí)可以體驗(yàn)自然材質(zhì)帶來的健康、養(yǎng)護(hù)。品牌發(fā)展順勢而為，成功自然而至2015年中國內(nèi)衣市場還呈現(xiàn)消費(fèi)需求的不確定，消費(fèi)者對于購買內(nèi)衣的渠道仍舊不是很清晰，以高端進(jìn)口品牌集合店和中低端國產(chǎn)街邊店及批發(fā)貼牌為主導(dǎo)的時(shí)代還沒有過去。同時(shí)內(nèi)衣的健康和舒適需求還沒有被消費(fèi)者所重視，松山棉店彼時(shí)精確地找到了消費(fèi)者購買內(nèi)衣未來的主力渠道-購物中心，并以此建立了屬于松山棉店的內(nèi)衣渠道優(yōu)勢；自2015年松山棉店開始開拓購物中心渠道以來，品牌每年的增長比例在40%以上，如今，線下體驗(yàn)店數(shù)量已經(jīng)突破300家，用戶數(shù)也已突破300萬。而品牌門店齊全的商品、優(yōu)良的服務(wù)、良好的購物環(huán)境以及完備的售后服務(wù)，也讓消費(fèi)者在購物時(shí)一站式暢享舒適體驗(yàn)，因此得到消費(fèi)者的高度贊美！但隨著近年來線上新銳品牌的崛起，不斷搶占市場，松山棉店也感受到了強(qiáng)大的市場競爭壓力。雖然其產(chǎn)品的舒適體驗(yàn)、超高的回購率都讓品牌獲得了大量消費(fèi)者，但無論是從產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，還是不斷提升的購物體驗(yàn)，從長遠(yuǎn)看，還不足以成為松山棉店的護(hù)城河，此次松山棉店的品牌全新升級，代表著松山棉店等購物中心連鎖內(nèi)衣品牌再一次覺醒，內(nèi)衣品類的競爭趨于白熱化。面對群雄逐鹿的內(nèi)衣戰(zhàn)場，松山棉店將繼續(xù)秉持著品牌發(fā)展理念，不斷開拓創(chuàng)新，專注內(nèi)衣品類的拓展，從消費(fèi)者的自然體感出發(fā)，研發(fā)更符合消費(fèi)者需求的商品，為更多消費(fèi)者帶來舒適、健康的穿衣享受。目前，除了全家人線下體驗(yàn)店，松山棉店還將開設(shè)兒童品類店、襪品專營店等不同模型的內(nèi)衣品類店鋪，同時(shí)加大線上店鋪擴(kuò)張力度，爭取更大的市場占有率。未來，也希望內(nèi)衣賽道可以有更多新銳競爭對手入局、更多品牌重?zé)ㄐ律?。這樣，消費(fèi)者將會(huì)有更多商品的選擇來實(shí)現(xiàn)對更舒適生活的向往。