一面連接用戶，承接興趣需求；一面連接品牌，促成轉(zhuǎn)化收口?！八阉鳌弊鳛锳3種草人群的標志性動作之一，其在巨量引擎的營銷樞紐價值，已被各行各業(yè)品牌主發(fā)掘，成為撬動品牌流量增長的一個重要支點。與此同時，在抖音興趣電商場景下，作為“人找貨”典型鏈路的“搜索”，也成為眾多品牌眼中用戶多、增長快、流量準的成交陣地。無論是引爆短期營銷效果，還是沉淀長期經(jīng)營資產(chǎn)，搜索場景中有一款明星廣告產(chǎn)品不得不提，那就是“搜索品專”。2020年8月，巨量引擎搜索日PV便已超過5億，抖音搜索MAU超過5.5億，且近兩年抖音搜索PV仍在不斷上漲。搜索品專承載海量“看后搜”用戶的曝光收口價值，正受到全行業(yè)品牌的關注。為幫助品牌抓住這一流量機遇，巨量引擎推出了適配各種營銷場景的品專產(chǎn)品，例如擁有多元樣式及子鏈的常規(guī)樣式、幫助品牌省心帶貨的電商樣式、能夠為品牌提供超長霸屏曝光的超級品專......在新的一年，搜索品專也將滿足品牌更多期待，既有多項能力升級，還將帶來春季限時特惠活動。品牌如何通過搜索品專更好的促成生意萌發(fā)、茁壯生長?今天就來盤一盤抖音搜索品專2023年為品牌準備了哪些新的驚喜。電商品專品牌品類詞試售，抓緊流量增長快車在抖音，搜索經(jīng)營越來越成為各行業(yè)品牌生意中重要的一環(huán)。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，57%的用戶在打開APP 30s后會進行先瀏覽后搜索的動作，他們往往對品牌表現(xiàn)更加忠誠，搜索來源的粉絲主動查看企業(yè)主頁的次數(shù)是非搜索來源粉絲的10倍，由這部分用戶構(gòu)成的抖音搜索大盤流量，如今仍在持續(xù)攀升。伴隨搜索營銷增勢迅猛，“搜后買”熱潮下，搜索品專也成為激發(fā)電商生意躍升的新跳板。搶先入局的高品牌力商家總想讓旗下的更多店鋪被搜到，數(shù)量龐大的中品牌力商家則希望能盡快趕上這趟搜索流量增長快車，迅速實現(xiàn)生意提效。針對廣大品牌需求，3月31日前，搜索品專將開放電商品專的品牌品類詞售賣，無論是高品牌力還是中品牌力商家，只要符合采買規(guī)則、品牌品類詞與店鋪營業(yè)范圍一致，均可申請購買。對于品牌商家而言，越早申購品專就意味著能以越低的流量基數(shù)鎖定價格，在搜索大盤流量不斷攀升的趨勢下，享受全年搜索流量增長機遇。品專樣式全年升級，導流效率持續(xù)提升搜索用戶總喜歡貨比三家，品牌若針對搜索品專門面及置頂精華內(nèi)容精心裝潢，無疑能夠更有效鎖定意向用戶，減少流失。2023年，搜索品專也將持續(xù)對創(chuàng)意呈現(xiàn)樣式展開迭代升級。針對時下火熱的直播帶貨，搜索電商品專承接樣式也進行了相應優(yōu)化。當用戶搜索相關品專詞后，在品牌非直播期由固定店鋪商品卡承接搜索需求，在品牌直播期，則會增加品專直播態(tài)頭圖，并且分豎版與橫版兩種直播呈現(xiàn)樣式供商家選擇。尤其當品牌投放了品專詞包后，搜索首位將100%必現(xiàn)電商直播樣式，強勢吸睛，吸引用戶前往直播間，案例數(shù)據(jù)顯示訂單量和下單UV均會有翻倍增長。顏值與實力兼具的炫酷視覺樣式，帶來最顯著的效果便是導流效率的提升。例如在電商品專中，當用戶搜索某一品牌官方旗艦店，會直接跳出品牌當前熱銷商品，長期占位加上短鏈直達，搜索品專高曝光、高到量、高轉(zhuǎn)化、高人群流轉(zhuǎn)四大優(yōu)勢，將為品牌電商經(jīng)營達成品效合一提供強力助攻。多創(chuàng)意匹配精準營銷，快速提升效果轉(zhuǎn)化對于旗下?lián)碛斜姸嗥奉惍a(chǎn)品的品牌商家，怎樣針對每一類產(chǎn)品精細化經(jīng)營，用個性化創(chuàng)意觸達實現(xiàn)高效電商種收，直接關乎著品牌當下生意。為更好地提升電商場景的投放轉(zhuǎn)化效果，抖音電商品專帶來了“多創(chuàng)意”產(chǎn)品。“多創(chuàng)意”支持品牌細分投放品類關鍵詞，精準匹配個性化創(chuàng)意，讓品專投放能夠更有效打動搜索用戶。國民彩妝品牌花西子就通過“多創(chuàng)意”產(chǎn)品，細分15組品類創(chuàng)意，分流不同矩陣賬號投放，精準滿足了用戶的搜索意向，電商品專ROI月環(huán)比提升幅度超35%。除了優(yōu)秀的投放產(chǎn)品，今年，抖音搜索品專還將為品牌帶來全新專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具“電商羅盤”。相比過往大多借助媒介查詢，或代理商使用AD后臺查詢品專投后效果，電商羅盤多維效果數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，能夠幫助品牌商家更加實時的掌握品專對生意的幫助。同時，巨量云圖也將在不久之后上線品專數(shù)據(jù)，讓品牌商家更清晰獲取品專對5A人群的流轉(zhuǎn)貢獻。春季特惠限時開啟，長線簽約優(yōu)惠更多劇透了這么多搜索品專的新動作，想必有不少品牌商家已經(jīng)心動了。正所謂一年之際在于春，在這個萬物萌發(fā)的季節(jié)，抖音搜索品專也正式上線春季簽約限時特惠活動，全力加速品牌生意成長。只要在3月31日前完成詢價并下單的長線單（≥9個月）品牌客戶，搜索品專在定價層面給予春季特惠減免，越早買，就越能享受較低折扣和較低的月單價。并且，針對品牌廣告投放多的客戶，搜索品專還會根據(jù)過去12個月品牌廣告投放金額，給予不同程度的額外金額減免。此外，2023年搜索品專下單金額≥100萬的客戶，更將優(yōu)先享有大客戶額外權(quán)益，如新樣式優(yōu)先測試、昵稱詞（nickname）優(yōu)先申請、詢價響應優(yōu)先、審核保障、問題優(yōu)先響應處理等。搜索作為強意向的互動行為，距離轉(zhuǎn)化更近，也更容易啟發(fā)生意。想要快速布局抖音搜索品專，占據(jù)全年搜索營銷先機，提速品牌生意增長？2023年搜索品專春季限時專列即將發(fā)車。