“美麗是睡出來的！”從11月1日起，上海、北京等大城市的觀眾在走進(jìn)電影院欣賞大片《邁阿密風(fēng)云》、《滿城盡帶黃金甲》時(shí)，都能聽見影星鞏俐躺在舒適的床墊上這樣款款地說?！　∑鋵?shí)早在今年國慶節(jié)時(shí)，喜臨門新代言人鞏俐出演的廣告就已經(jīng)在CCTV-1的A特廣告段(即新聞聯(lián)播后、焦點(diǎn)訪談前的那段時(shí)間，俗稱“標(biāo)王時(shí)間”)高調(diào)播出，喜臨門用這樣一個(gè)大手筆在一向低調(diào)的中國家具行業(yè)投下“重磅炸彈”?！　　斑@僅僅是我們品牌經(jīng)營的一部分，請鞏俐擔(dān)當(dāng)代言人，{TodayHot}看中的就是她在國際上的影響力，因?yàn)槲覀兿乱徊降哪繕?biāo)就是大舉進(jìn)軍國際市場……”喜臨門集團(tuán)副總裁陳華忠面對記者的采訪毫不隱瞞喜臨門的雄心?！　　俺涣髌髽I(yè)賣品牌” 　　中國的家具行業(yè)向來都比較低調(diào)，舍得花錢進(jìn)行廣告宣傳和品牌營銷的企業(yè)少之又少?？上才R門從一開始就選擇了一條與眾不同的道路。1998年，當(dāng)很多企業(yè)還在猶豫要不要為品牌做廣告的時(shí)候，喜臨門就毅然花巨資請香港明星沈殿霞作形象代言人，同時(shí)又花巨資將廣告做到中央電視臺(tái)。正是這則廣告，使喜臨門名聲在外?！　　叭髌髽I(yè)賣苦力，二流企業(yè)賣產(chǎn)品，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，超一流企業(yè)賣品牌”。2000年，喜臨門專門成立品牌建設(shè)委員會(huì)，負(fù)責(zé)品牌建設(shè)和推廣；2004年喜臨門的品牌建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，委員會(huì)多次舉行品牌建設(shè)專題會(huì)，邀請各方專家為喜臨門的品牌戰(zhàn)略出謀劃策，深入研究公司的品牌戰(zhàn)略，并制訂出了一本長達(dá)上千頁的《品牌戰(zhàn)略》白皮書?！耙⒆约旱膹?qiáng)大品牌，企業(yè)必須從產(chǎn)品經(jīng)營走向品牌經(jīng)營，這是企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。”　　如今的喜臨門品牌已經(jīng)獲得了中國馳名商標(biāo)、中國品牌、國家免檢產(chǎn)品三項(xiàng)榮譽(yù)，成為中國床墊行業(yè)中的中國馳名商標(biāo)，也是家具行業(yè){HotTag}同時(shí)擁有這三項(xiàng)榮譽(yù)的企業(yè)，品牌提升帶來的巨大利潤更是讓喜臨門堅(jiān)定了自己的品牌之路。　　從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營 　　作為家具強(qiáng)市的紹興，各類大大小小的家具企業(yè)共有500多家，從當(dāng)初的家庭作坊到現(xiàn)在的大規(guī)模高科技企業(yè)，從蝸居紹興一隅到名聞全國甚至走向全球，“品牌的主體是什么？企業(yè)；品牌于企業(yè)而言意味著什么？利潤。”這成為所有紹興家具行業(yè)有識(shí)之士的共同觀點(diǎn)，越來越多的紹興家具企業(yè)在品牌建設(shè)和品牌經(jīng)營中嘗到了甜頭?！　≈揖呱a(chǎn)企業(yè)花為媒公司同樣在品牌之路上獲益匪淺。為了打造企業(yè)品牌，企業(yè)運(yùn)作的每個(gè)細(xì)節(jié)都充滿了品牌創(chuàng)新、品牌建設(shè)的氣息，品牌意識(shí)成了企業(yè)每個(gè)員工的理念。而品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施同樣給企業(yè)帶來豐厚的回報(bào)和發(fā)展空間?！盎槊健背蔀橹袊放飘a(chǎn)品，在各種展銷會(huì)上都成為“搶手產(chǎn)品”，現(xiàn)在花為媒還和日本等國外企業(yè)合作，努力將自己的品牌打造成為世界認(rèn)同的“中國的國際家具品牌”?！　　耙院髱啄昶放聘偁帉⑦M(jìn)一步得到強(qiáng)化，家具企業(yè)的洗牌也將愈發(fā)激烈……”越城區(qū)政府的一位領(lǐng)導(dǎo)對于紹興的家具行業(yè)發(fā)展有著自己的看法，紹興家具企業(yè)散布在全市的各個(gè)角落，一些小的企業(yè)由于生產(chǎn)能力及品牌創(chuàng)新能力不強(qiáng)，缺乏品牌設(shè)計(jì)，遲早將被市場所淘汰；而中大型家具企業(yè)的品牌創(chuàng)建道路上的“加速前行”，必將出現(xiàn)一次大規(guī)模的整合，紹興家具業(yè)將出現(xiàn)更多的中國品牌、中國馳名商標(biāo)?！　〗B興家具業(yè)的破題方向 　　雖然紹興家具業(yè)在品牌建設(shè)的道路上領(lǐng)先于全國，但還有不少遺憾：目前紹興還有不少家具企業(yè)并不注重品牌概念和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一味拷貝別人的設(shè)計(jì)，追求眼前的利益?！　　安簧偌揖咝∑髽I(yè)，缺乏創(chuàng)新和投資發(fā)展方面的能力，只能在市場的夾縫中生存，這部分企業(yè)在‘品牌、規(guī)模、成本、服務(wù)’等方面還有很長的路要走……”紹興市家具行業(yè)協(xié)會(huì)的謝先生表示。　　不過讓人欣喜的是，目前，越來越多的紹興家具企業(yè)已經(jīng)開始意識(shí)到品牌對于一個(gè)企業(yè)的重要性。如何加強(qiáng)企業(yè)競爭力，如何構(gòu)建自己的品牌王國成為不少企業(yè)的共識(shí)。在紹興市“十一五”中國馳名商標(biāo)后備庫企業(yè)名單中，紹興昌麗家私有限公司、浙江夢星家私有限公司等家私企業(yè)赫然在目?！　∧壳?，作為紹興家具行業(yè)龍頭企業(yè)的喜臨門正在籌建一個(gè)專門培訓(xùn)家具行業(yè)人才的“喜臨門學(xué)院”?！皠?chuàng)辦這個(gè)學(xué)院就是為整個(gè)家具行業(yè)服務(wù)，作為龍頭企業(yè)我們有義務(wù)和責(zé)任帶動(dòng)更多的家具企業(yè)走上品牌創(chuàng)新、品牌經(jīng)營這條道路，讓‘紹興家具’成為在國內(nèi)國際叫得響的品牌。”喜臨門有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 奇點(diǎn)家具鎖：邀你享用高 端收納·匠心設(shè)計(jì)的智能家具鎖 看行業(yè)·看趨勢 | 大愛窗飾：專心做產(chǎn)品，用心做服務(wù) 2022中國陶瓷品牌年度優(yōu)選計(jì)劃頒獎(jiǎng)典禮暨主題論壇 立邦UV家具涂料入選“廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品”名單,環(huán)保高 效性能備受認(rèn)可 重磅 | 載譽(yù)而歸，富軒全屋門窗榮膺 “名潤榜-2022泛家居設(shè)計(jì)先行品牌” 『1+1+1=100』三峰整家定制全系產(chǎn)品采用ENF級(jí)板材！ 名潤榜｜德技優(yōu)品門窗榮 獲“2022泛家居設(shè)計(jì)先行品牌”！ 重磅|兔寶寶石膏板成功入圍首 選內(nèi)資品牌第三名 媒體專訪 | 張聿瑄：打造THOR索而國際優(yōu)勢品牌，助推整家定制升級(jí) 貝克洛X廣州設(shè)計(jì)周丨明星產(chǎn)品，高顏值，高品質(zhì)，詮釋品牌實(shí)力