中國家具業(yè)今后如何才能繼續(xù)保持傳統(tǒng)整體優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？為了深入探討和尋找目前家具業(yè)搜狗的困惑和突破口，{TodayHot}12月14日，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)在市民中心舉辦第二屆中國家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇。標(biāo)致、曲美、藝峰、臺(tái)升、明珠、大富豪、華日、華鶴、左右、亞歷山卓、吉盛偉邦等中國家具業(yè)巨頭，以及業(yè)界專家圍繞“集約化利用資源實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展”、“生產(chǎn)方式變革與精細(xì)化管理”、“企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)創(chuàng)新”等主題展開對(duì)話。論壇首次從循環(huán)經(jīng)濟(jì)角度，剖析家具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式，提出發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是緩解資源約束矛盾的根本出路，是增強(qiáng)企業(yè)競爭力的迫切需要。焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)家具頻道對(duì)本次論壇全程直播，并進(jìn)行了深度跟蹤報(bào)道。 　　近20多年來，中國家具業(yè)一直保持高速發(fā)展態(tài)勢。但伴隨全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入，美、歐盟等此起彼伏的反傾銷警鐘不斷敲響；中國家具企業(yè)出口高速增長的同時(shí)承受著來自人民幣升值及出口退稅稅率下調(diào)壓力，匯率及稅率的變化讓利潤不經(jīng)意中直接大幅度縮水；原材料以30%—50%的速度瘋漲；工資大幅提升仍然規(guī)避不了勞工缺失的事實(shí)……。{HotTag}種種情況昭示目前家具業(yè)進(jìn)入了優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時(shí)期。中國家具業(yè)今后如何才能繼續(xù)保持傳統(tǒng)整體優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是所有企業(yè)家不得不考慮的問題。 　　會(huì)上，深圳家具協(xié)會(huì)秘書長侯克鵬首次提出了用循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新家具產(chǎn)業(yè)，并指出，循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它涉及行業(yè)和產(chǎn)業(yè)各個(gè)層面的每一個(gè)企業(yè)，意義重大，而任務(wù)也很艱巨。 　　產(chǎn)品創(chuàng)新—從先進(jìn)的制造業(yè)汲取養(yǎng)分 　　談家具業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，離不開產(chǎn)品。目前，我國家具業(yè)的大部分企業(yè)存在產(chǎn)品創(chuàng)新不足的現(xiàn)象，這個(gè)機(jī)制主要是由于企業(yè)家缺乏現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)營理念，許多企業(yè)還停留在初創(chuàng)時(shí)期go2map的水平。企業(yè)缺乏產(chǎn)品戰(zhàn)略和自主創(chuàng)新的體系，很多產(chǎn)品停留在本身產(chǎn)品鏈的延伸，沒有自其他先進(jìn)的制造業(yè)吸取養(yǎng)分，對(duì)消費(fèi)者購買的熱情激發(fā)不足。 　　深圳家具協(xié)會(huì)會(huì)長、同時(shí)作為香港興利集團(tuán)執(zhí)行董事的黃偉業(yè)先生認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該更偏重于新材料、新工藝、新技術(shù)的應(yīng)用，“如果說中國的設(shè)計(jì)落后，那我們的工藝更落后”。無獨(dú)有偶，侯克鵬也認(rèn)為家具企業(yè)應(yīng)盡量減少對(duì)天然木材的依賴，推廣使用生態(tài)環(huán)保和再生材料。深圳家具研究開發(fā)院在這方面進(jìn)行了廣泛的研究，開發(fā)出了鋼竹、全竹、松木等生態(tài)家具，并希望以此為契機(jī)能夠在家具生產(chǎn)業(yè)掀起一輪熱潮。 　　產(chǎn)品創(chuàng)新離不開產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)領(lǐng)先的戰(zhàn)略首先要在設(shè)計(jì)方面加大投入，請(qǐng)更好的設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的附加值上做深度的研究。有近20年歷史的曲美家具在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面嘗到了甜頭，他們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)靠前個(gè)引進(jìn)國外技術(shù)買斷的丹麥設(shè)計(jì)師，開創(chuàng)了中國家具引進(jìn)洋設(shè)計(jì)的先河。如今，曲美家具幾百家專賣店遍布全國上百個(gè)大中城市，并在海外市場擁有良好的聲譽(yù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷加拿大、美國、丹麥、法國、德國、日本、韓國、俄羅斯等許多國家。同為老牌家具企業(yè)的富運(yùn)集團(tuán)，也于今年8月東莞家具展上舉行了由意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的新品發(fā)布會(huì)，并在國內(nèi)率先提出“高端板式家具”全新定位。國外優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師的介入，極大刺激著國內(nèi)家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域的迅速成長。 　　此外，論壇對(duì)話中左右沙發(fā)董事長黃華坤也提出“設(shè)計(jì)市場更勝過于設(shè)計(jì)產(chǎn)品”，很多人到意大利米蘭參觀時(shí)，更多關(guān)注別人的產(chǎn)品款式。但很快發(fā)現(xiàn)，自己借鑒的好的產(chǎn)品款式，在國內(nèi)市場要么僅能賣上一段時(shí)間，要么根本就缺乏競爭力。他認(rèn)為，這是因?yàn)樗麄內(nèi)狈κ袌鲈O(shè)計(jì)造成的，設(shè)計(jì)市場比設(shè)計(jì)產(chǎn)品更重要。 　　黃華坤說，進(jìn)行市場設(shè)計(jì)時(shí)，光做市場調(diào)查、市場了解、市場分析還不夠，還應(yīng)先根據(jù)市場調(diào)查和企業(yè)實(shí)際擁有的資源和能力找準(zhǔn)自己的定位，確定哪塊市場較重要，決定該做哪一塊市暢再來設(shè)計(jì)整個(gè)銷售過程、品牌形象、服務(wù)理念、營運(yùn)過程等。 　　營銷方式創(chuàng)新—敢做吃螃蟹的企業(yè) 　　經(jīng)營現(xiàn)代企業(yè)早已過了“酒好不怕巷子深”的年代，再好的產(chǎn)品、再好的企業(yè)也要吆喝出來，品牌經(jīng)營光作“行業(yè)品牌”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要力創(chuàng)“消費(fèi)者品牌”，品牌營銷成為每一個(gè)企業(yè)不得不面對(duì)的難題。而在本次論壇上，很多家具企業(yè)的領(lǐng)袖人物都向記者無奈的表示，論起“營銷”家具企業(yè)還不合格，現(xiàn)在的做法只能稱作是“產(chǎn)品銷售”。 　　歷數(shù)現(xiàn)階段市場上占據(jù)主流的營銷方式無非是節(jié)慶促銷、明星代言等常規(guī)手段，消費(fèi)者已經(jīng)司空見慣，企業(yè)更是鮮有出新。營銷方式的單一化、重復(fù)化正嚴(yán)重制約著企業(yè)的進(jìn)一步拓展。另一方面，家具企業(yè)的營銷模式正逐漸引起各方的廣泛關(guān)注，在今年11月18日舉行的中央電視臺(tái)2007年黃金資源廣告招標(biāo)中，知名家具企業(yè)成為了央視2007年重要廣告目標(biāo)客戶。隨著家具品牌即將成為老百姓耳熟能詳?shù)淖盅?，家具企業(yè)的表現(xiàn)更加吸引業(yè)界和消費(fèi)者的目光。 　　然而可喜的是，我們注意到2006年度家具企業(yè)營銷正在呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，企業(yè)開始摒棄以往純粹業(yè)內(nèi)自娛自樂式的片面營銷方式，而以面向終端消費(fèi)者的營銷導(dǎo)向正逐漸成為主流，消費(fèi)者體驗(yàn)成為企業(yè)關(guān)注的核心點(diǎn)。在此過程中，涌現(xiàn)了一批經(jīng)典的營銷實(shí)踐案例，這些案例以及其幕后的操盤精英，正在有力地推動(dòng)著中國家具行業(yè)的向前發(fā)展。 　　擁有“亞洲板式家具靠前生產(chǎn)線”的大富豪家具給傳統(tǒng)的家具業(yè)帶來幾多驚喜，率先倡導(dǎo)智能化家居，止鼾床、像保姆一樣的嬰兒床、可以掛1000雙鞋子的除味殺菌鞋柜；憑借首創(chuàng)的CP營銷系統(tǒng)，大富豪家具掀起家具營銷的紅色浪潮，在全國各大中城市攻城掠地，一舉拿下1000多個(gè)專賣店，其發(fā)展速度之快令業(yè)界側(cè)目。一系列營銷亮點(diǎn)的制造者大富豪家具營銷總監(jiān)毛小星在接受記者采訪時(shí)表示，CP營銷的“創(chuàng)新”只不過是借鑒了宜家的先進(jìn)理念，而在家具行業(yè)還沒有人敢為天下先，對(duì)于他這個(gè)從家電零售行業(yè)進(jìn)入家具領(lǐng)域的“門外漢”，家具營銷方式變革大有可為。 　　今年的家具營銷戰(zhàn)場還有一些“敢吃螃蟹”的品牌，華源軒家具作為較早的獲得“聯(lián)合國較佳人居綠色品牌獎(jiǎng)”的家具品牌，首倡“較佳人居”理念，并發(fā)起較佳人居創(chuàng)意大賽；愛蒙床墊聯(lián)合家具、陶瓷、地板、音響等眾多高端家居品牌發(fā)起名品家居創(chuàng)新商業(yè)模式，直接為消費(fèi)者提供一種清晰的品牌價(jià)值觀和理性的消費(fèi)指導(dǎo)…… 　　隨著一大批營銷精英的介入，家具行業(yè)正在逐步追趕先進(jìn)行業(yè)的成功營銷模式，為此，焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)家具頻道也特別策劃了“2006中國家具行業(yè)十大營銷事件評(píng)雪活動(dòng)，將重新掃描審視2006中國家具行業(yè)營銷領(lǐng)域所走過搜狗的路程，梳理2006年中國家具行業(yè)較有代表性的營銷策劃事件，深度解剖營銷事件背后的故事，尋找推動(dòng)中國家具行業(yè)進(jìn)步的營銷英雄，解密營銷規(guī)律與成功模式，把握未來營銷趨勢。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 2023中國建材家居行業(yè)一周熱點(diǎn)資訊 奇點(diǎn)家具鎖：邀你享用高 端收納·匠心設(shè)計(jì)的智能家具鎖 看行業(yè)·看趨勢 | 大愛窗飾：專心做產(chǎn)品，用心做服務(wù) 重磅 | 東鵬輔材斬獲2022年度美縫行業(yè)年會(huì)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)！ 立邦UV家具涂料入選“廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品”名單,環(huán)保高 效性能備受認(rèn)可 立足消費(fèi)需求創(chuàng)新門窗解決方案，新豪軒全屋門窗套餐掀起家裝新風(fēng)尚 2023中國建材家居行業(yè)一周熱點(diǎn)資訊 京津冀建筑門窗幕墻行業(yè)大聚會(huì)即將啟幕 多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)！NVC雷士電工市場口碑獲高度認(rèn)可 精益質(zhì)控，塑行業(yè)、創(chuàng)未來！