經(jīng)過近20年的發(fā)展，“四川造”家具品牌已為全國絕大多數(shù)消費者所熟知。像榮獲國家免檢產(chǎn)品、中國品牌產(chǎn)品的全友家私、中國馳名商標(biāo)的獲得者掌上明珠家具、著名影星張鐵林代言的雙虎家私等以一批“四川造”一線品牌更是家喻戶曉。盡管“四川造”家具品牌如云，發(fā)展勢頭突飛猛進，但是，隨著近似于白熱化的全國家具市場競爭的進一步加劇，“四川造”家具仍然處于{TodayHot}一種相對的“弱勢”狀態(tài)。 　　被稱為“中國第三大家具生產(chǎn)基地”的“四川造”家具，在全國一盤棋的競爭中，為什么會出現(xiàn)這樣的狀況？近日，記者深入四川家具企業(yè)實地調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，四道“陰影”長期困擾著四川家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 　　陰影之1 　　關(guān)鍵詞： 　　潛規(guī)則 　　“潛規(guī)則”一詞較早出現(xiàn)在1998年，由《炎黃春秋》雜志社副社長吳思提出。山東大學(xué)哲學(xué)與社會發(fā)展學(xué)院教授何中華認為，“潛規(guī)則”是指社會生活中的不成文的章法，是顯規(guī)則缺位或失效的產(chǎn)物。就像大道消息不暢，小道消息必然盛行一樣。在一個正式規(guī)則不完備或者有的規(guī)則徒具形式而無實質(zhì)權(quán)威的社會，潛規(guī)則就不可避免地成為影響甚至維系社會運作秩序的替代品。只是其效果和潛在的效應(yīng)是負面的罷了。 　　說起家具進商場遭遇“潛規(guī)則”，眾多的“四川造”家具老板都深有體會。 　　“啥子叫做商場的定位不同哦，明明就是怕我們進去嘛！所以才設(shè)的‘門檻’噻！” 　　“我們的家具質(zhì)量跟那些商場的家具質(zhì)量相比，可以說是毫不{HotTag}遜色，而且價位又很合理，說穿了，就是比商場里面同類產(chǎn)品便宜，但就是不讓進！” 　　在采訪中，“四川造”家具企業(yè)的老板們總是會發(fā)出這樣的“牢騷”。 　　記者了解到，其實這些“牢騷”的來源就在于，時下的“四川造”家具，在目前的全國一級城市所謂的精品家具賣場里面幾乎很難見到蹤影。換句話說，“四川造”丟掉了在全國一級城市的“精品賣場”中的份額。而丟掉的這部分恰恰又是購買力和品牌認知度都比較強的消費人群。 　　那么，為什么會導(dǎo)致這樣的局面發(fā)生呢？ 　　在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)，“四川造”家具在起步之初，根據(jù)自身實力實施“農(nóng)村包圍城市”的差異化營銷策略，避免了與沿海強勢家具的正面交鋒，迅速占領(lǐng)了全國二、三級市場的大部分份額，取得非常大的成功。 　　在二、三級市場站穩(wěn)腳步后，羽翼豐滿的“四川造”當(dāng)下正值大舉“反攻城市”戰(zhàn)略，殊不知，這些附加值和極具凸顯品牌張力都非常強大的“黃金城池”，已被國內(nèi)外的家具品牌占領(lǐng)，并且“固若金湯”。作為“外系”的“四川造”要進入這些“城池”，自然被“潛規(guī)則”這一特殊的“身份證”擋在了城外。 　　陰影之2 　　關(guān)鍵詞： 　　OEM 　　OEM(原始設(shè)備生產(chǎn)商)是O-riginalEquipmentManufacturer的英文縮寫。原意是指一些著名的品牌商品制造商，常常因為自己的廠房不能達到大批量生產(chǎn)的要求，又或者需要某些特定的零件，因此向其他廠商求助。這些按訂單生產(chǎn)的廠商就被稱為OEM。 　　在采訪中，近年來被行業(yè)譽為“升班馬”的“四川造”品牌領(lǐng)秀家私負責(zé)人告訴記者，較近幾年來，由于“四川造”家具行業(yè)的殘酷競爭，“洗牌”現(xiàn)象尤為明顯。結(jié)果導(dǎo)致了“四川造”家具的品牌和質(zhì)量效應(yīng)嚴(yán)重不足。目前，許多先前較有口碑和品牌的家具生產(chǎn)企業(yè)在迫不得已的情況下，做起了OEM。“為什么中國會成為外國品牌產(chǎn)品的加工廠？”對目前家具行業(yè)出現(xiàn)的這種OEM的現(xiàn)象，持這種觀點的全友家私副總經(jīng)理魏彬指出，“四川造”打造整體品牌不容易，但是仍然有許多的生產(chǎn)企業(yè)為了追求短期的利潤，市場營銷策略也以“低價位”為主，一味將重點放在如何做好OEM上，這一點給“四川造”品牌家具同樣造成不可忽視的影響。 　　陰影之3 　　關(guān)鍵詞： 　　慣性思維 　　慣性思維又叫順勢思維或常規(guī)思維，是指行為主體在處理一個問題，看待一件事情，評價一個人的時候，常常用以往的知識、經(jīng)歷經(jīng)驗和直覺，不由自主地對問題的原因或結(jié)果直接作出條件性的判斷，這樣的判斷在學(xué)術(shù)上就是所謂的“已知障”，即受到虛假事實的障礙而形成的思維定勢。 　　“我記得那個時候，我們廠生產(chǎn)的一種帶有轉(zhuǎn)角的家具，由于款式、設(shè)計、質(zhì)量各方面都比較，剛剛一上市，購買家具的消費者就排起了長龍?！闭f起“四川造”家具的品牌沿襲，四川香楠林家具有限公司的老總陳遠菊女士深有感觸。她告訴記者，上世紀(jì)80年代中期，在四川有名的家具集散地———成都的鑼鍋巷就名噪一時。在那時，“琉璃場的沙發(fā)，大豐鎮(zhèn)的家具”已經(jīng)在家具界叫得響當(dāng)當(dāng)了?？梢赃@樣說，那時候的“四川造”家具牌子可是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹?　　記者了解到，上個世紀(jì)80年代末期，隨著板式家具的出現(xiàn)，沿海家具企業(yè)紛紛殺入“天府之國”。在當(dāng)時，由于缺乏經(jīng)驗和實力，“四川造”家具品牌在市場競爭中往往處于劣勢。“四川造”品牌一度陷入低迷。 　　“我們四川家具的形象早就更新?lián)Q代了，但很多消費者總是對四川家具有誤解。”榮獲國家免檢產(chǎn)品的雙虎家私董事長尹顯建在接受記者采訪時認為，從20世紀(jì)末21世紀(jì)初開始，四川品牌家具企業(yè)先后吸納設(shè)計人才，加大開發(fā)科研設(shè)計力度，投入巨資引進國外先進設(shè)備，大力宣傳拓展市場，以新穎的款式、優(yōu)異的質(zhì)量刷新了“四川造”家具的全新形象。此時如若再遭遇消費者對“四川造”的品牌誤解這種慣性思維的話，那四川家具真是很冤枉了。 　　陰影之4 　　關(guān)鍵詞： 　　POSE 　　POSE，俗稱“造型”，是個比較時髦的詞語。來源于凹造型?！癈OOL”就是“凹造型”的前身，其實就是擺POSE。愛玩的上海人用“凹造型”調(diào)侃刻意打造自己，抓住自身的優(yōu)點來修飾自己，吸引眼球的人。 　　日前，中國家具界的巨頭全友家私再度重拳出擊，在四川的省會成都黃金口岸——玉帶橋家具商圈投入巨資，亮相其“全友家私旗艦店”。這一舉措再次打破了眾多消費者對“四川造”無精品家具的普遍認識。 　　然而，在采訪中，記者了解到，“四川造”無精品形象展示店的現(xiàn)象的確非常突出。大多數(shù)企業(yè)往往只求在全國各地以“專賣店”的形式設(shè)立網(wǎng)點，或者將自己的產(chǎn)品擺放在家居賣場進行銷售，較大程度的輕視了自身產(chǎn)品的“魅力”。 　　蓉城一位多年從事家居商場的老總在接受記者采訪時談到，有好的產(chǎn)品，一定要給予充分“放大”，要盡量把優(yōu)點展現(xiàn)出來，以此來吸引眼球，刺激消費。她認為，“四川造”不乏精品，只是擺POSE的意識尚有欠缺。當(dāng)然，很多企業(yè)特別是中小型企業(yè)，由于擺POSE需要花費巨額的資金，所以也不愿意進行投入。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 奇點家具鎖：邀你享用高 端收納·匠心設(shè)計的智能家具鎖 立邦UV家具涂料入選“廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品”名單,環(huán)保高 效性能備受認可 福慶美學(xué)家具板 | 獨特質(zhì)感自然精致，引 領(lǐng)新一代顏值家居！ 他們的金句，幫你找準(zhǔn)“門”道，“窗”贏未來 他們的金句，幫你找準(zhǔn)“門”道，“窗”贏未來 浦新礦業(yè)公司入選2022年度第四批金華市科學(xué)技術(shù)研究開發(fā)中心名錄 江豐家具：致力研發(fā)集品質(zhì)與藝術(shù)于一體的實用型家具 揭秘！市場競爭激烈，興鴻泰錫業(yè)為何能夠暢銷15年？ 奧華設(shè)計 ︳四種風(fēng)格裝修 看一眼就愛上了 【兔寶寶木門】 購買有“門”道，四大妙招助力挑選優(yōu)質(zhì)木門