今年“十一”黃金周將至，家具消費(fèi)市場又將是怎樣的一個(gè)如火如荼的景象呢？家具賣場是繼續(xù)上演價(jià)格促銷，還是品牌營銷呢？無疑，面對今天消費(fèi)者對家具品牌的一片茫然，主流家具賣場也將面臨一種品牌困局，因?yàn)橐晃兜膬r(jià)格促銷難免會“殺傷”品牌形象。 新聞回顧 今年“五一”黃金周，雖然細(xì)雨蒙蒙，但各大商家的促銷活動(dòng)卻出奇火爆。鎧恩國際家居名都9327款2折起特價(jià)家具商品吸引了有15萬人次的消費(fèi)者到鎧恩購買了2億元家具特價(jià)商品。紅星美凱龍單日消費(fèi)人流高到3萬，多個(gè)品牌刷新{TodayHot}重慶銷售紀(jì)錄。 鎧恩發(fā)布“2007秋冬家居潮流” 9月19日，鎧恩國際家居名都舉辦了主題“色界2007秋冬家居潮流”研討會。賽恩世家、華渝現(xiàn)代家私、聯(lián)邦家私、朗薩家私、業(yè)之峰裝飾、兄弟裝飾等知名家居業(yè)應(yīng)邀參加了研討會。與會者對今年家具時(shí)尚潮流各抒己見。 紅星美凱龍舉辦“家居文化節(jié)” 9月8日，2007中國(重慶)家居文化節(jié)在紅星美凱龍盛大開幕，預(yù)計(jì)還將持續(xù)到9月23日?；顒?dòng)以“新品”、“特惠”、“掘金”三重奏為主題，匯集了國內(nèi)家具博覽會——2007廣東國際家具博覽會展出的300多款較新家具。此外，還推出2000多款特惠家具及“掘金行動(dòng)”等促銷活動(dòng)。 居然之家將實(shí)行統(tǒng)一收銀 居然之家重慶店負(fù)責(zé)人昨日透露，今年“十一”促銷期間，居然之家金源店將實(shí)行統(tǒng)一收銀，明年起將全面與居然之家全國店接軌，全時(shí)段實(shí)行全部商品統(tǒng)一收銀。負(fù)責(zé)人稱，統(tǒng)一收銀將有利于“先行賠付”制度正常運(yùn){HotTag}行，并確?！耙粋€(gè)月無理由退貨制”的實(shí)施。 新聞分析 價(jià)格“博奕”殺傷家具品牌 今年“五一”期間，鎧恩掀起了家具價(jià)格戰(zhàn)的狂瀾，但紅星美凱龍、居然之家、得意裝飾城等其他家具主流賣場并未倉促應(yīng)戰(zhàn)，只在建材產(chǎn)品方面投入了幾粒棋子。鎧恩雖然在促銷中獲得了預(yù)期收益，但也面臨市場定位和品牌形象之風(fēng)險(xiǎn)。 鎧恩九月宣布南洋家私新品進(jìn)駐，并舉辦了“色界2007秋冬家居潮流”研討會等，似乎在向人們傳遞這樣一個(gè)信息：鎧恩今年十月將倡導(dǎo)家具時(shí)尚潮流，而不玩價(jià)格牌。賣場為何從價(jià)格促銷逐漸轉(zhuǎn)向品牌營銷？ 重慶消費(fèi)者對家具品牌所知甚少，加上家具產(chǎn)品屬個(gè)性化產(chǎn)品，在沒有突出的商品品質(zhì)吸引力的前提下，價(jià)格成為很多消費(fèi)者選擇時(shí)的重要準(zhǔn)繩，然而，純粹價(jià)格營銷對脆弱家具品牌無疑具有很強(qiáng)的殺傷力。它不僅殺傷了家具產(chǎn)品，而且殺傷了家具賣場。賣場要凸顯中高端產(chǎn)品定位，就不能一味追尋價(jià)格營銷，這也可以解釋鎧恩何以在今秋推出時(shí)尚發(fā)布的品牌營銷。 外來連鎖賣場擁有自己系統(tǒng)營銷模式。擁有34家分店的紅星美凱龍擅長于資源營銷，居然之家發(fā)起一輪又一輪價(jià)格戰(zhàn)。但這些營銷大多發(fā)力于建材產(chǎn)品，而對家具產(chǎn)品則相對謹(jǐn)慎。 在家具產(chǎn)品方面，居然之家打“先行賠付”之服務(wù)牌，采取統(tǒng)一收銀，讓消費(fèi)者放心購買品牌家具；紅星美凱龍開設(shè)“時(shí)尚體驗(yàn)館”，舉辦“家居文化節(jié)”等……這些都是在引導(dǎo)家具消費(fèi)者樹立理性和時(shí)尚的消費(fèi)觀念。 種種家具賣場的營銷跡象，預(yù)示著重慶家具市場正走向成熟。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一味的價(jià)格促銷將會讓位于品牌營銷，今年“十一”黃金周我市家具市場勢必將上演一場以文化、時(shí)尚、新品、服務(wù)為主旋律的家具品牌大戰(zhàn)。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 奇點(diǎn)家具鎖：邀你享用高 端收納·匠心設(shè)計(jì)的智能家具鎖 展會活動(dòng) | 設(shè)計(jì)賦能，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，成就美好生活 2022中國陶瓷品牌年度優(yōu)選計(jì)劃頒獎(jiǎng)典禮暨主題論壇 蘇技裝飾擴(kuò)容升級 京東授權(quán)體驗(yàn)店落地十里河 立邦UV家具涂料入選“廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品”名單,環(huán)保高 效性能備受認(rèn)可 重磅 | 載譽(yù)而歸，富軒全屋門窗榮膺 “名潤榜-2022泛家居設(shè)計(jì)先行品牌” 名潤榜｜德技優(yōu)品門窗榮 獲“2022泛家居設(shè)計(jì)先行品牌”！ 重磅|兔寶寶石膏板成功入圍首 選內(nèi)資品牌第三名 媒體專訪 | 張聿瑄：打造THOR索而國際優(yōu)勢品牌，助推整家定制升級 貝克洛X廣州設(shè)計(jì)周丨明星產(chǎn)品，高顏值，高品質(zhì)，詮釋品牌實(shí)力