家是最小國(guó)，國(guó)是千萬家。中華民族幾千年歷史發(fā)展的綿延中，愛國(guó)主義始終是激昂的主旋律，家國(guó)情懷在每一位中華兒女心中激蕩，構(gòu)筑起民族的脊梁。

12月5日，“讓家人住得更好——傳承·美好家文化大講堂”深圳站圓滿落地，簡(jiǎn)一特邀國(guó)防大學(xué)戰(zhàn)略教研部教授金一南到場(chǎng)分享《勝者思維》，解讀家國(guó)天下，與近千位簡(jiǎn)一摯友共同探討新時(shí)代家國(guó)擔(dān)當(dāng)。

活動(dòng)結(jié)束后，騰訊家居·貝殼有幸采訪到簡(jiǎn)一集團(tuán)副總裁、CDO執(zhí)行官、設(shè)計(jì)中心院長(zhǎng)李志豪先生，與他就簡(jiǎn)一產(chǎn)品研發(fā)背后的故事，以及新品研發(fā)動(dòng)向展開深度探討與交流。同時(shí)，騰訊家居·貝殼還采訪了居眾集團(tuán)副總裁陳子健，邀其分享家裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)以及作為簡(jiǎn)一品牌摯友對(duì)簡(jiǎn)一文化傳承的看法。

李志豪：用文化做設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品有溫度

當(dāng)下的年輕消費(fèi)者，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)更追求獨(dú)特的情趣和審美的感受,因而產(chǎn)品僅僅提供功能價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,而應(yīng)該追求滿足他們心理需求和審美需求的價(jià)值。在李志豪看來，只有將文化力量融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過文化精神層面和消費(fèi)者價(jià)值觀達(dá)到一致，才能搶占用戶的心智資源。

因此，簡(jiǎn)一深入挖掘中華文化的精神內(nèi)核，不斷提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，構(gòu)建出了一整套的審美和價(jià)值觀，將產(chǎn)品和用戶的溝通方式由冰冷的瓷磚轉(zhuǎn)向精神文化層次，強(qiáng)化了品牌的文化和精神內(nèi)涵，也持續(xù)提升產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)。

簡(jiǎn)一集團(tuán)董事/副總裁李志豪（左）接受騰訊家居·貝殼采訪

騰訊家居·貝殼：傳承美好家文化，讓家人住得更好是簡(jiǎn)一文化大講堂的初衷，對(duì)于在瓷磚設(shè)計(jì)上的文化傳承與創(chuàng)新，您是怎么理解的？

李志豪：現(xiàn)代社會(huì)，家對(duì)于消費(fèi)者來說已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的一個(gè)住宅空間，而是延伸到心靈的港灣，幸福的住所。家文化其實(shí)更像是一種親情文化，讓每個(gè)家庭成員都感受到一種來自家的溫暖和愛。

瓷磚作為空間一種不可或缺的裝飾材料，從某種意義上來說，就是家文化傳承與呈現(xiàn)的具象載體。所以，一直以來，簡(jiǎn)一都十分重視中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。包括在產(chǎn)品創(chuàng)新上，簡(jiǎn)一并不像傳統(tǒng)制造業(yè)是為了做好產(chǎn)品而做產(chǎn)品，簡(jiǎn)一始終圍繞“讓家人住得更好”的愿景，基于高端人群用戶對(duì)美好家的設(shè)想，對(duì)家文化的潛在精神需求去做產(chǎn)品研發(fā)，簡(jiǎn)一為用戶提供的不僅是瓷磚產(chǎn)品，更是一種中式的生活美學(xué)。所以，最終回到消費(fèi)者的家中，簡(jiǎn)一的產(chǎn)品始終能夠跟高端業(yè)主的整體家居，以及他們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解有更好的結(jié)合和呈現(xiàn)。

騰訊家居·貝殼：簡(jiǎn)一在市場(chǎng)上面臨著很多競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)產(chǎn)品也備受市場(chǎng)歡迎，能在這么多品牌中突出重圍、吸引消費(fèi)者的秘訣是什么？

李志豪：第一，簡(jiǎn)一抓住了傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品之間的融合，在產(chǎn)品和空間設(shè)計(jì)中注入了文化內(nèi)核，讓瓷磚產(chǎn)品不再冷冰冰，而具有人文關(guān)懷和情感溫度。

第二，“專注、創(chuàng)新、極致”是簡(jiǎn)一產(chǎn)品研發(fā)一以貫之的理念。簡(jiǎn)一從2009年推出第一代大理石瓷磚以來，一直聚焦該品類，每年推出一代新品。改變的不止是產(chǎn)品的名字，還有效果、技術(shù)、功能和客戶價(jià)值。以今年的無限連紋為例，產(chǎn)品靈感來源于大自然中磅礴大氣的山川河流，紋理設(shè)計(jì)上摒棄了傳統(tǒng)瓷磚紋理重復(fù)的弊端，整體紋理效果更流暢、更自然，更完整，在有限的家居空間實(shí)現(xiàn)視覺的無限延伸。我們希望通過產(chǎn)品和服務(wù)的不斷深耕聚焦，更好地滿足國(guó)人美好家居生活的需求。

騰訊家居·貝殼：馬上就要到2022年了，接下來簡(jiǎn)一會(huì)有什么新的研發(fā)動(dòng)向？

李志豪：整體上講，從今年開始，簡(jiǎn)一的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到3.0高度，以“以真誠(chéng)利他之心，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)”是簡(jiǎn)一的品牌核心。所以，未來簡(jiǎn)一的產(chǎn)品也將繼續(xù)圍繞利他真誠(chéng)、家道文化，以及高端用戶人群對(duì)美好生活家的理解去研發(fā)和創(chuàng)造，我們稱之為簡(jiǎn)一的生活價(jià)值主張，一種回歸到家庭和空間對(duì)于人的心靈滋養(yǎng)和對(duì)于精神層面的訴求去做產(chǎn)品研發(fā)。

騰訊家居·貝殼：金一南教授本次帶來的主題演講分享，對(duì)您有哪些啟發(fā)？

李志豪：金一南教授今天演講的主題叫《勝者思維》，這種思維方式無論是對(duì)于我們產(chǎn)品研發(fā)，還是品牌創(chuàng)造、塑造品牌的競(jìng)爭(zhēng)力都可以用到。

今年，簡(jiǎn)一品牌進(jìn)行了全新升級(jí)，提出“一流品牌、百年簡(jiǎn)一”的愿景，簡(jiǎn)一要做最好的產(chǎn)品，要做最高端的品牌，這也是勝者思維的思維表現(xiàn)，聽完金教授的演講也更加增強(qiáng)了我們對(duì)于簡(jiǎn)一全新戰(zhàn)略定位的信心。

陳子?。杭已b設(shè)計(jì)回歸自然與文化

快節(jié)奏的生活方式、沉重的生活壓力，喚醒了人們內(nèi)心深處想要回歸自然，且隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，霧霾、水污染等環(huán)境問題日益凸顯，人與自然的和諧共生成為全人類共同的追求。這一點(diǎn)表現(xiàn)在家居空間的營(yíng)造上，健康、環(huán)保、自然大氣……已經(jīng)成為高品質(zhì)消費(fèi)者新的訴求。

此外，生活方式變化、祖國(guó)綜合國(guó)力的日益強(qiáng)盛，是民族文化自信的增強(qiáng)還帶來文化回歸的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。文化的沉淀與傳承，成為當(dāng)今國(guó)人對(duì)內(nèi)在精神世界富足的追求。簡(jiǎn)一，既是文化的傳承者，也是弘揚(yáng)者。

居眾集團(tuán)副總裁陳子?。ㄓ遥┙邮茯v訊家居·貝殼采訪

騰訊家居·貝殼：您深耕深圳的家裝設(shè)計(jì)行業(yè)，基于您對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者的洞察，您認(rèn)為深圳的“家文化”經(jīng)歷了什么樣的演變？

陳子?。荷钲诎l(fā)展已經(jīng)有四十一年，深圳的家文化在期間也經(jīng)歷了傳承、重塑、創(chuàng)新三個(gè)階段，而家居設(shè)計(jì)也隨著在不斷演變。

第一批深圳開拓者還是傳承傳統(tǒng)的家庭文化，人們對(duì)家的需求只停留在功能層面；而隨著改革開放發(fā)展，深圳作為特區(qū)與世界的交流逐漸增加，在傳承的基礎(chǔ)上加入了西方和其他民族的思想，家文化也經(jīng)歷了重塑的過程，在過程中家居設(shè)計(jì)仍保留的原有的傳統(tǒng)文化跟使用的習(xí)慣的基礎(chǔ)上，會(huì)增加一些智能產(chǎn)品；近五年，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，與世界的文化交融更進(jìn)一步，家文化在保留文化精華的基礎(chǔ)上也進(jìn)行了創(chuàng)新，增加了對(duì)自然、文化新的理解和詮釋，用符合時(shí)代發(fā)展、進(jìn)步的方式表達(dá)出來，這個(gè)階段家居設(shè)計(jì)也開始回歸自然與本真，回歸到對(duì)文化的傳承。

騰訊家居·貝殼：您認(rèn)為簡(jiǎn)一在家居設(shè)計(jì)的文化傳承中起到什么樣的作用？

陳子?。汉?jiǎn)一是一家很偉大的企業(yè)，它是文化的傳遞者、弘揚(yáng)者。這是我第二次參加簡(jiǎn)一的文化大講堂，一上次是去年12月13日于丹教授授課，離這次金一南教授講課正好是一年時(shí)間。我接觸的很多企業(yè)活動(dòng)都是以商業(yè)為主，而簡(jiǎn)一是在傳遞家文化，簡(jiǎn)一大講堂不談商業(yè)只談文化，很少有企業(yè)愿意去做這種公益性的事情。

?