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定制家居為消費者提供的是“定制”服務,消費者需要什么,就設計什么。這是我們對定制家居的印象。但實際上卻是,定制家居市場上有什么產(chǎn)品,消費者就選什么,在選擇上很被動。特別是近幾年又有大量同質化產(chǎn)品充斥定制家居市場,消費者的選擇范圍更小,“定制”的體驗感在逐年降低。
當同質化現(xiàn)象屢見不鮮成為定制家居行業(yè)常態(tài)時,作為定制家居高端品牌的我樂家居卻于12月1日,成立ODC國際家居設計中心,明確“中國原創(chuàng)設計”作為定制家居行業(yè)發(fā)展核心,為消費者提供個性化、差異化的定制家居服務,給行業(yè)同質化環(huán)境注入一股清流。
圖:我樂家居ODC國際家居設計中心
定制家居產(chǎn)品的創(chuàng)新考驗的是整體設計能力
眾所周知,定制家居產(chǎn)品有著能夠依據(jù)用戶需求進行具體設計、能與戶型空間完全適配、易與家電嵌合、空間利用率高等優(yōu)勢,成為消費者進行家居裝修時重點考慮的家裝品類。隨著定制家居市場的逐年擴大,品牌的增多,競爭變得激烈起來。為收獲更多訂單,并加快從訂單到生產(chǎn)再到安裝的效率,定制家居的設計過程被嚴重壓縮,同類型產(chǎn)品被無差別推給不同需求的消費者。市場上也開始盛行“拿來主義”,但凡出現(xiàn)熱銷產(chǎn)品,便會被“抄”成流行,產(chǎn)品同質化問題凸顯。
但定制家居行業(yè)并不缺創(chuàng)新。如材質升級,材質已從普通板材發(fā)展成現(xiàn)在的防水、耐潮、耐刮、環(huán)保的板材,還有配件升級,像升降插座、下拉籃等,這些創(chuàng)新屬于單純的技術創(chuàng)新,用人性化改進提升了用戶使用體驗,也獲得了市場增量。但技術創(chuàng)新僅是定制家居產(chǎn)品設計的一部分,無法與用戶的生活方式、生活習慣、風格喜好、藝術追求等方面完美契合。比如,給兩戶相同的戶型進行現(xiàn)代風格的設計,A業(yè)主性格安靜、喜歡烘焙,追求簡潔美沒有待客需求;B業(yè)主性格活潑、喜歡川式爆炒,追求更強的視覺感,且經(jīng)常交友聚會,那么,差異如此大的兩位業(yè)主即使他們選擇的風格大類別一致,但最終設計出來的產(chǎn)品方案一定是完全不同的。所以,定制家居產(chǎn)品的設計過程是既要考慮全面又要注重細節(jié)的個性化定制過程,或許正是因為設計過程過于繁瑣,才會出現(xiàn)越來越多的雷同產(chǎn)品,導致同質化現(xiàn)象越演越烈。
我樂家居成立ODC升級“中國原創(chuàng)設計”發(fā)展力,推動同質化解決方案落地
對于“同質化”問題,我樂家居一直用從創(chuàng)立之初就采取的“中國原創(chuàng)設計”發(fā)展戰(zhàn)略去應對。經(jīng)過16年的發(fā)展,我樂家居已擁有國內頂尖設計水平的設計師團隊、智能工廠供應鏈賦能、線上線下全渠道布局等優(yōu)勢,形成了從銷售、設計、生產(chǎn)、安裝均運營穩(wěn)定的強大定制平臺,來為消費者提供差異化的、優(yōu)質的定制家居服務。然而,即使我樂家居堅持用原創(chuàng)設計去避免產(chǎn)出同質化產(chǎn)品,卻遭遇了被抄襲的命運,被動地卷入同質化中。
雖然遇到市場不公,但正面回應能獲得更大的發(fā)展空間。我樂家居決定對“中國原創(chuàng)設計”能力進行再提升,關閉了運營十六年之久的我樂家居研發(fā)院,成立ODC國際家居設計中心,組建國際級別的設計師團隊,以更廣的視野、更高的設計水平和更豐富的產(chǎn)品設計經(jīng)驗來重建設計秩序,將“同質化”問題阻隔在更高的門檻之外。
我樂家居ODC的設計團隊中有日本當今廣告業(yè)界與設計業(yè)界的風云人物佐藤可士和,美國和意大利市場設計及藝術的領軍人物Macro Bortolin,意大利知名設計師Alfredo Zengiaro,美國工業(yè)設計界巨星Karim Rashid,丹麥知名設計師Thomas langvad和Thomas Overgaard,德國著名Jschlagheck家族設計公司等諸多設計領域的頂級創(chuàng)造者和團隊,他們在建筑設計、產(chǎn)品設計、空間設計、工業(yè)設計、室內設計等各自的設計領域獲得了很多藝術成就,服務的客戶也遍及世界各地。
尤其是建筑設計理念的加入,將建筑外觀更具視覺沖擊力的立體設計美學,內化到家居空間中;將建筑與環(huán)境和諧共存的空間追求,融入到人與家居空間的和諧中來;將建筑外框架要服務內部空間的設計概念,疊加到定制家居要服務生活方式的設計中來,都將讓ODC設計團隊對用戶的需求洞察更為敏銳,對藝術和空間功能的結合更有研究,也更關注“人性化、功能性、藝術價值”在產(chǎn)品中的綜合運用。
ODC的成立將進一步提升我樂家居產(chǎn)品創(chuàng)新、新品迭代、細節(jié)把控等方面的實力,打造牢固的差異化設計壁壘,夯實定制家居產(chǎn)品的設計優(yōu)勢,保障消費者的“定制”權益。
堅持中國原創(chuàng)設計,才能促進產(chǎn)品整體持續(xù)升級
對于定制家居行業(yè)來說,設計和制造能力同等重要,前者滿足消費者個性化需求,后者實現(xiàn)家居空間個性化打造。成立十六年來,我樂家居以“國內100+設計師組成的設計師團隊、10+品牌國際設計師的跨界合作、全線原創(chuàng)專利產(chǎn)品的設計研發(fā)、行業(yè)第一的研發(fā)經(jīng)費投入和創(chuàng)建中國(華東)最大的研發(fā)基地”這“五大抓手”強力推進設計創(chuàng)新升級和從制造到智造的完成,不斷譜寫定制家居行業(yè)發(fā)展新方向。
此次,我樂家居成立ODC國際家居設計中心,意味著要樹立更鮮明的旗幟走中國原創(chuàng)設計特色發(fā)展之路,這將為行業(yè)樹立堅持差異化發(fā)展的榜樣,或將促使“原創(chuàng)設計”重回定制家居行業(yè)發(fā)展正軌中來,助力整個行業(yè)的發(fā)展。?
原創(chuàng)設計為何如此重要?因為“原創(chuàng)設計”是對定制家居產(chǎn)品從視覺、空間利用到功能應用的整體設計,會更多地從用戶角度出發(fā)去進行產(chǎn)品研發(fā)。在關心用戶體驗的過程中,“原創(chuàng)設計”將完成產(chǎn)品的一次次升級。
以我樂家居為例,其以“中國原創(chuàng)設計”為發(fā)展力,建立了整體廚柜、全屋定制、護墻板、家具、軟裝等多種產(chǎn)品線,覆蓋客廳、餐廳、廚房、臥室等各大家居空間,能夠提供一站式家居產(chǎn)品解決方案;研發(fā)出之間、序界、巴斯蒂昂、星云、莫蘭迪等數(shù)十個系列產(chǎn)品,風格不僅涵蓋了市面流行的現(xiàn)代、法式、美式、新中式等,還進一步將風格細分化,發(fā)展出了歐式現(xiàn)代、法式輕奢、法式簡約等風格,給予消費者更自由的選擇空間;將板材升級為“無醛添加·樂芯板”,執(zhí)行的是高于國家標準的環(huán)保級別;高效挖掘廚柜功能性,推出智慧廚房中柜系統(tǒng)等。只有通過“原創(chuàng)設計”,才會推動設計的多元化發(fā)展、使用體驗的人性化遞進、材質的環(huán)保健康升級……相信我樂家居成立ODC后,會帶來更優(yōu)質的原創(chuàng)設計成果。
定制家居行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,已完成產(chǎn)品普及,收獲消費者一定的認可,如要繼續(xù)發(fā)展,還需要繼續(xù)發(fā)揚“定制”的內涵,以“原創(chuàng)設計”作為產(chǎn)品核心。特別是家裝市場中90后年輕群體、高端用戶群體在逐年擴大,他們是更注重個性化生活方式的群體,定制家居行業(yè)要成為個性化設計者,才能滿足新消費群體、高端消費群體的個性化生活方式,獲得更大的市場。