一個(gè)90后女生，用煲湯視頻喚起了人們對(duì)廣式飲食文化的濃厚興趣，不僅為家里30年的老店找到一條新出路，也讓廣式滋補(bǔ)食材從廣東走向全國(guó)；前記者轉(zhuǎn)型園藝師，在網(wǎng)上教網(wǎng)友養(yǎng)花種草，一條“干貨”視頻能賣(mài)出上千單除蟲(chóng)劑；畢業(yè)于北大的圖書(shū)知識(shí)達(dá)人，在抖音分享育兒經(jīng)驗(yàn)和教育產(chǎn)品，為百萬(wàn)家長(zhǎng)挖掘好書(shū)，3天賣(mài)出上萬(wàn)冊(cè)兒童雜志……這些出自抖音電商近日舉辦的“尋找同行者”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專(zhuān)場(chǎng)的案例，展現(xiàn)出短視頻內(nèi)容背后深厚的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶(hù)興趣，吸引用戶(hù)停留、互動(dòng)，產(chǎn)生消費(fèi)轉(zhuǎn)化，已成為短視頻社交平臺(tái)的重要商業(yè)模式之一。Meta公司的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，社交媒體在幫助人們發(fā)現(xiàn)新的商品和品牌方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，有58%的購(gòu)物者表示，他們就是借助社交媒體發(fā)現(xiàn)了心儀的商品。于是，“越來(lái)越多的創(chuàng)作者加入創(chuàng)業(yè)大軍，與品牌開(kāi)展合作，并推動(dòng)創(chuàng)意領(lǐng)域朝著全民化的方向發(fā)展”。首先帶來(lái)的影響，是內(nèi)容數(shù)量的急劇增長(zhǎng)。前述抖音電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)上發(fā)布的數(shù)據(jù)即顯示，過(guò)去一年，有627萬(wàn)創(chuàng)作者通過(guò)抖音電商將內(nèi)容變現(xiàn)，其內(nèi)容創(chuàng)作量增長(zhǎng)了252%。1月10日舉辦的騰訊微信公開(kāi)課上，也公布了類(lèi)似的數(shù)據(jù)。2022年，微信視頻號(hào)日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過(guò)100%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是吸引用戶(hù)、占有用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的基礎(chǔ)，但與此同時(shí)，另一問(wèn)題也無(wú)疑與之相伴相生——在內(nèi)容飛速增長(zhǎng)的背景下，用戶(hù)觸達(dá)難度也在日益增大。一方面，海量短視頻內(nèi)容產(chǎn)生的“淹沒(méi)”效應(yīng)，使得內(nèi)容被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)顯著減少；另一方面，與用戶(hù)興趣無(wú)關(guān)的內(nèi)容，即便獲得用戶(hù)觀看，也無(wú)法促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，成為無(wú)效觸達(dá)。通過(guò)技術(shù)手段，增加“被發(fā)現(xiàn)”的機(jī)會(huì)，以及增加有效觸達(dá)比例，成為平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者以及品牌方共同的需要。盡管不少短視頻內(nèi)容平臺(tái)均為創(chuàng)作者和品牌方配備了營(yíng)銷(xiāo)輔助工具，但其應(yīng)用門(mén)檻仍偏高，面對(duì)數(shù)量龐大、讓人眼花繚亂的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，如何精準(zhǔn)標(biāo)注、高效匹配內(nèi)容、產(chǎn)品和用戶(hù)，從而提升營(yíng)銷(xiāo)效率，是檢驗(yàn)服務(wù)商能力的標(biāo)尺。作為領(lǐng)先的數(shù)字化算法科技集團(tuán)，樂(lè)享集團(tuán)以算法技術(shù)作為破解這一難題的核心手段，將產(chǎn)品畫(huà)像、賬號(hào)畫(huà)像、用戶(hù)畫(huà)像解析，策略制定，以及匹配撮合等功能均納入其算法模型體系中，不僅顯著提升了有效觸達(dá)率，還大大降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，成為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的有力助手。目前，針對(duì)不同產(chǎn)品和媒介，樂(lè)享集團(tuán)已積累189套數(shù)據(jù)模型，2797個(gè)算法標(biāo)簽，數(shù)字化算法營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力持續(xù)增強(qiáng)，且服務(wù)領(lǐng)域亦不斷拓展。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容匹配、觸達(dá)需求的持續(xù)增加，樂(lè)享集團(tuán)長(zhǎng)期積累的技術(shù)價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。