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隨著粗放的紅木工廠被關閉,隨著市場競爭的愈加激烈,品牌,已經(jīng)成為紅木企業(yè)的重點工作。
經(jīng)過這幾年的信息了解,眾多的紅木企業(yè)家已經(jīng)意識到,紅木家具的唯一出路是品牌。而我們看到,很多的企業(yè)在品牌的投入上,還處于模糊的階段,甚至很多還在品牌的誤區(qū)里,為此我們專訪了沖突理論踐行者、楊六營銷策劃創(chuàng)始人、沖突品牌孵化營營長楊六,希望能幫助紅木企業(yè)走出誤區(qū),幫助有潛力的紅木品牌突圍崛起。
“突圍才能形成品牌真正的優(yōu)勢”——楊六
品牌是什么?
過去30年,因為中國品牌營銷理論的匱乏,許多企業(yè)因為對品牌的理解錯誤而制定了錯誤的策略,導致了不必要的投入損失,錯過了突圍崛起的機會。
我們給大家提供一個經(jīng)過眾多成功案例總結下來的解釋:品牌是消費者對產(chǎn)品的記憶、印象和向往。這個解釋很短,但信息量很大。
首先,品牌來自消費者的認知,而不是從企業(yè)自身出發(fā),做一個細分、一個定位、一個錯位等策略,再試圖傳遞給消費者。第二,產(chǎn)品是品牌的基礎,過去的幾年,紅木行業(yè)整體面臨著產(chǎn)品老化的問題,而導致構建品牌難上加難,事倍功半。而我們高興的是,近兩年,我們在展會上看到一部分紅木企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)上已經(jīng)做了正確的創(chuàng)新,產(chǎn)品的年輕化讓這些企業(yè)讓人耳目一新,他們只要在品牌再進一步的構建,就有潛力突圍崛起,成為紅木家具未來的榜樣。第三,一個成功的品牌,記憶、印象、向往 三大要素缺一不可。許多的企業(yè)在品牌的構建上,因為不全面,從而營銷和廣告沒起到相應的作用,這也是對品牌理解錯誤的結果。
如何有效地構建品牌?
方法是第二步,品牌成功的起點是企業(yè)家的決心。
我們碰到過很多有潛力成為行業(yè)品牌的企業(yè),但企業(yè)家沒有做品牌的志向,后面的就不用談了。我們多年的工作總結發(fā)現(xiàn),品牌總是屬于那部分堅持理想與用對方法的人。所以,有效地構建品牌,第一步是企業(yè)家下定決心,第二步洞察市場沖突機會,第三步是產(chǎn)品的研發(fā),第四步是產(chǎn)品+品牌+廣告+經(jīng)銷的全面突圍經(jīng)營。
過去很多企業(yè)認為,做一個細分,做一個VI設計,做一個空間設計,寫一個品牌故事,就是做品牌。對于競爭初級的市場,這樣做是有效的,但對于今天競爭越來越激烈的市場,企業(yè)需要的是整體的策劃與運營。
葉茂中對楊六的沖突理論踐行表示認可
我們今天重點談談經(jīng)銷商這一部分,過去的紅木企業(yè),大多數(shù)停留在把產(chǎn)品賣給經(jīng)銷商的層面上,與經(jīng)銷商沒有達成整體的戰(zhàn)略。很多產(chǎn)品滯銷在了經(jīng)銷商的手上,再起一個牌子,再做產(chǎn)品,賣給另一批經(jīng)銷商,這樣的不良循環(huán),導致很多紅木企業(yè)走進了發(fā)展的胡同。
未來的紅木品牌,屬于研發(fā)的產(chǎn)品能適應市場的大趨勢,能真真正正為經(jīng)銷商利益著想與布局,與經(jīng)銷商達成一致戰(zhàn)略的品牌公司。相信這樣的紅木品牌,一定能得到經(jīng)銷商的擁護,眾志成城,突圍崛起,打下未來的一片江山!
為什么跟品牌紅木合作,推行紅木品牌計劃?
和弘木傳媒創(chuàng)始人林偉華認識差不多5年的時間,我們成為了很好的合作伙伴,也成為了朋友,同時我們也感受到他想為紅木行業(yè)做點事的志向。這幾年期間,我們試圖通過公開課和書籍推薦的方式,幫助紅木企業(yè)走出品牌的誤區(qū),幫助紅木企業(yè)家構建品牌。
我們欣慰地看到這幾年紅木行業(yè)的創(chuàng)新,今年我們決定推行紅木品牌計劃,是因為我們看到了部分企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新做的非常好,讓人一看就喜歡和激動,能感覺到這些企業(yè)的未來,但也看到他們在品牌的構建上還差一步。
中國紅木品牌計劃
如果我們沒看到這兩年這些企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力和決心,我們也不敢推行紅木品牌機會,因為我們知道,改變一個企業(yè)的產(chǎn)品是非常困難的事情,也需要很長的時間,大部分的企業(yè)是承擔不起這樣的時間成本的,但我們看到這些企業(yè)的產(chǎn)品時,為他們在品牌構建上的乏力感到可惜,就希望能通過紅木品牌計劃的推進,幫助這些企業(yè)從品牌策劃+廣告+空間設計+招商運營整體突圍,成為紅木家具未來的品牌榜樣。
有決心的紅木企業(yè)如何在品牌計劃中突圍?
這不能一概而論,每一個企業(yè)的基礎不同,處在的市場階段也不同。企業(yè)的策略需要根據(jù)企業(yè)的具體情況制定,在時尚大家居和整體定制家具崛起的市場環(huán)境中,市場給紅木家具培養(yǎng)了三大品牌機會,一是收藏家具品牌;二是高端的定制品牌;三是輕奢生活方式的家居品牌。
我們相信,在這三大品牌機會里,未來一定能成就出幾個成就非凡的紅木家具品牌,希望有條件的企業(yè)參與進來!一起創(chuàng)造紅木家具的未來!
中國紅木品牌計劃聯(lián)系人:
舒小姐13528191214