2018年4月16日，由全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主辦，弘木傳媒承辦的“紅木品牌頂尖營(yíng)銷分享沙龍”在廣東省中山市皇冠假日酒店隆重舉行。本次活動(dòng)特邀請(qǐng)沖突理論踐行者、楊六營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人、沖突品牌孵化營(yíng)營(yíng)長(zhǎng)楊六，以及全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華圍繞“新紅木時(shí)代，品牌如何突圍，打造頂尖營(yíng)銷”的主題進(jìn)行分享。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)會(huì)員企業(yè)領(lǐng)袖、品牌紅木VIP客戶、紅木行業(yè)精英等共同參與了此次分享。

“紅木品牌頂尖營(yíng)銷分享沙龍”在廣東省中山市皇冠假日酒店隆重舉行

抓住關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)品牌突圍

如今，隨著紅木家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化調(diào)整、行業(yè)資源重新組合，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)從中抓取機(jī)會(huì)的難度也在持續(xù)加大。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，紅木家具行業(yè)如何找準(zhǔn)機(jī)會(huì)做品牌？在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下崛起？針對(duì)這些問(wèn)題，楊六營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人、品牌記憶傳播符號(hào)創(chuàng)始人楊六帶來(lái)“時(shí)尚家具的擴(kuò)張進(jìn)軍，紅木家具品牌如何突圍而出”、“未來(lái)10年，紅木行業(yè)將出現(xiàn)6家到8家非常賺錢(qián)的紅木品牌”兩大主題分享。

沖突理論踐行者、楊六營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人、沖突品牌孵化營(yíng)營(yíng)長(zhǎng)楊六進(jìn)行分享

楊六首先分析了目前中小企業(yè)陷入困難重圍的原因，是在于產(chǎn)品研發(fā)方向錯(cuò)誤、品牌策劃的創(chuàng)意錯(cuò)誤以及廣告的同質(zhì)化三個(gè)方面，進(jìn)一步說(shuō)明只有立體突圍的品牌策劃才能幫助企業(yè)全方面突圍。緊接著，楊六老師分別從產(chǎn)品突圍、品牌突圍、廣告突圍三個(gè)方面進(jìn)行講解，通過(guò)對(duì)好萊客定制大師、索菲亞定制、顧家家居等案例的分析，說(shuō)明只有“產(chǎn)品+品牌+廣告”的立體突圍，才能使企業(yè)有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并總結(jié)出三個(gè)紅木家具市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向，引發(fā)在座嘉賓深入思考。隨后，楊六老師提出品牌突圍應(yīng)該從“產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)”和“品牌的競(jìng)爭(zhēng)”的兩個(gè)方面展開(kāi)。最后以“企業(yè)突圍四步曲”結(jié)束了今天的分享，豐富精彩的內(nèi)容使現(xiàn)場(chǎng)嘉賓受益匪淺。

楊六對(duì)好萊客定制大師、索菲亞定制、顧家家居等案例進(jìn)行分析

精準(zhǔn)策劃助力品牌營(yíng)銷

新紅木時(shí)代，提升紅木品牌的專業(yè)度和美譽(yù)度才是企業(yè)突破重圍并長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的最終競(jìng)爭(zhēng)力。然而，如何提升，卻成了很多紅木家具企業(yè)面臨的難題。如何通過(guò)營(yíng)銷策劃，讓品牌活起來(lái)？面對(duì)這些疑惑，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華進(jìn)行了“紅木品牌營(yíng)銷成功的四要素及當(dāng)前紅木頂尖品牌的營(yíng)銷案例分析”的主題分享。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華進(jìn)行分享

林偉華表示，隨著新時(shí)代發(fā)展，品質(zhì)升級(jí)為優(yōu)質(zhì)制造商提供了新的機(jī)遇，中產(chǎn)消費(fèi)習(xí)慣及品牌喜好成為營(yíng)銷關(guān)鍵。林偉華會(huì)長(zhǎng)針對(duì)閱梨、一念間、云水檀心、青木堂等優(yōu)秀紅木品牌企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷分析，進(jìn)一步總結(jié)當(dāng)下品牌營(yíng)銷的四要素。第一是產(chǎn)品要有定位清晰，有特點(diǎn)，可包裝；第二是線上平臺(tái)形象和線下展廳體驗(yàn)要好；第三是品牌要有整體體系，包括文案、榮譽(yù)、營(yíng)銷等體系；第四是不僅要有代表品牌核心精神的領(lǐng)袖人物，還要有代表品牌活力及落地能力的團(tuán)隊(duì)。只有做好以上四要素，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品牌“贏”銷。

林偉華對(duì)優(yōu)秀紅木品牌企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷分析，進(jìn)一步總結(jié)當(dāng)下品牌營(yíng)銷的四要素

兩位主講嘉賓豐富而系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷理念和技巧為紅木家具行業(yè)提供了更多的新理念和新思路，精彩的講解引得現(xiàn)場(chǎng)掌聲陣陣，參會(huì)嘉賓紛紛用手機(jī)和紙筆記錄下每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，并表示收獲良多。

兩位主講嘉賓精彩的分享使得在座嘉賓紛紛用手機(jī)和紙筆記錄下每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)

本次分享會(huì)針對(duì)紅木家具難題進(jìn)行分析，尋找新的轉(zhuǎn)型突破口，為企業(yè)發(fā)展提供了切實(shí)有效的發(fā)展路徑，助推紅木家具產(chǎn)業(yè)更快更強(qiáng)發(fā)展。（楊銀竹/文）