憶古軒總經(jīng)理劉宇:有人抄(保利水管怎么樣)襲才叫品牌

  • A+

“抄襲”,無論大小,對很多品牌、設(shè)計(jì)師,都早已是司空見慣的事了。

世珀推出至今,同樣也遇到了這樣的問題:一些小工廠用板式和實(shí)木家具的生產(chǎn)工藝,照著世珀的產(chǎn)品外形,做了不少款型相似的板木家具(人造板與實(shí)木相結(jié)合的家具)投入市場。

相比于一些品牌對“抄襲”的義憤填膺,中山市憶古軒家具有限公司(以下簡稱憶古軒總經(jīng)理劉宇在這方面卻表現(xiàn)得非常淡然。

憶古軒總經(jīng)理劉宇
憶古軒總經(jīng)理劉宇

讓抄襲者成為品牌宣傳者

“我認(rèn)為,對于抄襲,首先要正確認(rèn)知,然后才是應(yīng)對。”劉宇談到這個(gè)話題時(shí)說到,“是借鑒、致敬,還是高街、山寨,有很大區(qū)別。世珀定位當(dāng)代東方家具,也借鑒很多傳統(tǒng)中式家具的經(jīng)典元素,以及吸收了現(xiàn)代家具、西方家具的一些特色,然后形成一種新的家具風(fēng)格,這也是對傳統(tǒng)中式家具的一種致敬。而一種新風(fēng)格,一定需要更多的品牌和個(gè)人嘗試,才會(huì)真正流行起來。有理念的品牌和設(shè)計(jì)師,一定不會(huì)抄襲別人的產(chǎn)品,而是根據(jù)自身的定位去改善產(chǎn)品設(shè)計(jì),形成自己的路數(shù)。兩個(gè)品牌的產(chǎn)品風(fēng)格可以相似,但又各自有自己的特色。就像越多品牌做當(dāng)代東方風(fēng)格的家具,反而越能一起引領(lǐng)潮流,只要各有各的定位,產(chǎn)品有差異化,就不存在抄襲的問題?!?/span>

? 《世珀·淺漾書房系列》

《世珀·淺漾書房系列》

“一些小廠原封不動(dòng)的外形抄襲,他們的生命力也不會(huì)長久,因?yàn)樗麄冏霾坏酵暾钠放瓢b和文化輸出,缺乏完整的產(chǎn)品體系。小廠抄襲為了省成本,會(huì)精簡一些榫卯,去掉一些雕花,銅配件和軟裝用得差一些,成本自然就降低了。但是這樣生產(chǎn)出來的家具,是少了靈魂性的,與原創(chuàng)產(chǎn)品一定會(huì)有差距。一些消費(fèi)者將世珀的家具與一些小廠做的‘山寨’產(chǎn)品做對比,很容易就能看出世珀家具做得好的地方,并堅(jiān)定購買信心。從這個(gè)角度來看,抄襲者反而成為我們的免費(fèi)品牌宣傳者。”劉宇在對待抄襲的問題上有著超乎常人的樂觀精神。

比抄襲者的速度更快

在談到如何應(yīng)對抄襲的時(shí)候,劉宇說得最多的一個(gè)字是“快”。

“抄襲者的速度快,原創(chuàng)品牌要比他們更快。世珀運(yùn)用的就是這個(gè)戰(zhàn)略。2017年1月,世珀正式推出,3月份就迅速參展、宣傳、推向市場,讓大眾知道,世珀是最早推出當(dāng)代東方家具風(fēng)格的紅木家具品牌;第二,用最快的速度抓住第一波有實(shí)力的經(jīng)銷商,進(jìn)駐到高端家居賣場,因?yàn)橘u場也會(huì)用淘汰法,為了避免惡性競爭,抄襲的品牌是不能入駐的;第三,快速完善經(jīng)銷商管理體系,為經(jīng)銷商提供實(shí)戰(zhàn)營銷培訓(xùn),引入數(shù)據(jù)化管理系統(tǒng),有效營銷。還有一點(diǎn)是推出之后,不斷快速地優(yōu)化產(chǎn)品,讓產(chǎn)品越來越精致,同時(shí)也不斷研發(fā)新品,這是抄襲者達(dá)不到的?!?/span>

原創(chuàng)設(shè)計(jì)是行業(yè)正能量

“中國有豐富的歷史與文化、工藝與美術(shù),需要我們以新的形式來發(fā)揚(yáng)光大。我希望,更多品牌和設(shè)計(jì)師能更關(guān)注自己的內(nèi)心,將心中所想以家具的形式表達(dá)出來,每個(gè)人對文化的理解不同,設(shè)計(jì)出來的東西一定也是不同的。不管有多少抄襲,世珀依然會(huì)堅(jiān)持原創(chuàng),因?yàn)檫@不光是對自己產(chǎn)品負(fù)責(zé),也是對認(rèn)可了我們產(chǎn)品的經(jīng)銷商和消費(fèi)者負(fù)責(zé)?!眲⒂钫劦?。

“勿忘初心,這一定是一個(gè)原創(chuàng)為王的時(shí)代,原創(chuàng)設(shè)計(jì)一定是行業(yè)的正能量,我們只需要堅(jiān)定不移地走下去?!眲⒂钭詈罂偨Y(jié)到。(來源:《品牌紅木》雜志? 陶秋芳/文