7月25日下午，主題為“中式之外·設(shè)計(jì)之內(nèi)”的國潮家居趨勢論壇在深圳國際會(huì)展中心5號(hào)館5A07論壇區(qū)舉行。

本次趨勢論壇借主辦方“深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨37屆深圳國際家具設(shè)計(jì)展”的前沿格局，對國潮現(xiàn)象與傳統(tǒng)家具企業(yè)融合發(fā)展的命題進(jìn)行多角度探討。

中國改革開放40年深圳100位改革人物、深圳市人民政府顧問、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)主席侯克鵬為論壇致辭

論壇還由《品牌紅木》、騰訊家居|貝殼聯(lián)合舉辦，得到全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)ON LIGHT光飾設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)的鼎力支持。

趨勢論壇通過騰訊家居|貝殼、品牌紅木視頻號(hào)進(jìn)行直播，受到騰訊新聞APP、太平洋家居、品牌紅木網(wǎng)等多方媒體關(guān)注報(bào)道。

在第二輪論壇“設(shè)計(jì)之內(nèi)，國潮家居如何創(chuàng)新與表達(dá)？”，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東陽卓木王總裁杜長江，圍繞如何建立消費(fèi)者對紅木家具的新認(rèn)知，發(fā)表了三點(diǎn)想法。??

??（以下是觀點(diǎn)整理）

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東陽卓木王總裁杜長江

01 站在消費(fèi)者角度思考

實(shí)際上這個(gè)問題的起源就是現(xiàn)在的消費(fèi)者在主宰認(rèn)知。

從我們董事長作為大師制作木雕藝術(shù)家具，到研發(fā)“醉中國”新經(jīng)典家具、“悅中國”新東方家具，卓木王其實(shí)做了很多風(fēng)格的系列產(chǎn)品。但最終我們?yōu)槭裁磿?huì)從一個(gè)生產(chǎn)型企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┲惺娇臻g一體化服務(wù)的平臺(tái)型企業(yè)？這是一個(gè)非常重要的角色轉(zhuǎn)變。

作為紅創(chuàng)二代，我們可能沒有常年錘煉出來的手藝，但相反，我們也少了這樣的束縛，能更好地理解消費(fèi)者的需求。為精致的中式生活方式服務(wù)就是卓木王的追求。

這個(gè)定位之下，我們消費(fèi)者的年齡層變得更廣。原來我們可能只有處理木材和雕花的能力，但現(xiàn)在，軟體、五金、整裝、智能化方面的能力，包括設(shè)備升級(jí)的能力，都已經(jīng)一步步建立起來。

國潮也好，文化發(fā)展也好，我們終歸要走到中國自己本土的文化里面?，F(xiàn)在國人的精神文化需求還沒有被滿足，不止是年輕的80后、90后、00后，50后到70后這個(gè)群體經(jīng)過一輩子奮斗積累，也很渴望生活中的犒賞，對自己接下來的美好生活有不少規(guī)劃想法。

站在消費(fèi)者的角度，他們需要的不再是某件單一的產(chǎn)品，而是完整的服務(wù)。這個(gè)時(shí)候需要企業(yè)用時(shí)代的眼光，用開放的眼光看待我們的消費(fèi)者，找到方式去轉(zhuǎn)變、去適應(yīng)，突破原有的舒適區(qū)和原有的專長領(lǐng)域。因?yàn)槟愕膶ｉL在未來可能已經(jīng)不是消費(fèi)者所需要的，或者未來的生產(chǎn)跟服務(wù)會(huì)有翻天覆地的改變，企業(yè)的視線和眼光一定要放遠(yuǎn)一點(diǎn)。

02 用設(shè)計(jì)改變認(rèn)知

企業(yè)設(shè)計(jì)有商業(yè)目的，所以設(shè)計(jì)最主要的就是聚焦研究好你的受眾人群。今天我們談怎么樣去轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對紅木家具的認(rèn)知，最重要的一點(diǎn)就是通過設(shè)計(jì)讓他們買單，讓他們使用、傳播，這樣自然而然就會(huì)形成新的認(rèn)知。

一直把紅木家具定義在明式、清式，在如今這樣的生活狀態(tài)下，紅木家具很難有新的發(fā)展。同時(shí)企業(yè)還要做好服務(wù)，這樣紅木的機(jī)會(huì)才能更大。

03 用品牌情懷溝通

最后，我想企業(yè)還是需要有情懷。卓木王的愿景是“讓世界看見東方美”，我們一直在考慮如何將東方美國際化的問題。其實(shí)我認(rèn)為中國的也是世界的，我們要追本溯源，傳承和創(chuàng)新。

對卓木王來說，秉承的理念是“傳承不尼古，創(chuàng)新不離中”，希望用“東情西韻、無界當(dāng)下”的視野，用“一半收藏、一半生活”的哲學(xué)，去引領(lǐng)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新。