近年來，家居大品牌掀起了獨立大店的風(fēng)潮，獨立大店仿佛成為大品牌店面形式的標(biāo)配，但這種行業(yè)風(fēng)，卻因為各種條件所限，未能在各大家居展覽會出現(xiàn)。

近來，國際名家具（東莞）展覽會（以下簡稱名家具展）走在行業(yè)前列，據(jù)悉，名家具展也初嘗大店模式的“頭啖湯”，10個大店已經(jīng)在如火如荼施工，將在2018年3月第39屆名家具展上全面向觀眾開放。

行業(yè)首創(chuàng)“展覽+大店”

名家具展目前正在施工的大店模式是首期項目，位于廣東現(xiàn)代國際展覽中心4—7號館西側(cè)，與9號館名家居世博園相對，兩層結(jié)構(gòu)，實際使用面積達1.2萬平方米，每個大店面積至少在1000平方米以上。加之原有的A家家居獨立大店，名家具展“展覽+大店”將達1.3萬平方米。同時，規(guī)劃中的名家居世博園第二期也將推出第二期獨立大店模式。

目前，首期已有包括拉圖茲、貝克、曲美、顧家、漾美、華輝、美迪、美廷、巨卓、東家等10個行業(yè)知名品牌加入首批大店行列，這批大店將于2018年3月第39屆名家具展開幕前夕建成，于3月16日展會開幕當(dāng)天開業(yè)。這些大店除了在展會期間集中展示新產(chǎn)品、新設(shè)計之外，還將長年運營。

名家具展主辦機構(gòu)廣東現(xiàn)代會展管理有限公司董事總經(jīng)理林亨通介紹，市場聯(lián)動力、展貿(mào)合一是名家具展的核心價值之一，多年來持續(xù)的行業(yè)造星運動已經(jīng)形成了展會的行業(yè)影響力。近年來，展會通過改造展館軟硬件、提升展會平臺功能、鑄造名家居世博園核心價值等方式，進一步得到了全球家具人的認(rèn)可，厚街也先后獲得了“廣東家具國際采購中心”、“中國家具展貿(mào)之都”等稱號。隨著中國家居市場的相應(yīng)變化，名家具展再次作出部署，推出大店模式，打造新的家居業(yè)態(tài)，這種“展覽+大店”的商業(yè)綜合體也成為行業(yè)首創(chuàng)。

據(jù)了解，名家具展首期10個品牌大店將以生活體驗店的方式呈現(xiàn)，展示各大品牌的系列產(chǎn)品，10個品牌大店各有自己的獨立設(shè)計風(fēng)格，使其發(fā)展成為獨立模式。

在這里，不僅可以和專業(yè)買家簽店，而且可以通過情景設(shè)置、定制服務(wù)、獨立設(shè)計等特點滿足消費者多元化的需求；在這里，不僅可以一站式購物，滿足開店和各類裝修需求，更加方便快捷，而且有深度的家居體驗，還可以進行場景式消費，包括品嘗咖啡、親子互動等；在這里，既有歐式的浪漫氣派，又有中式的沉穩(wěn)內(nèi)秀，一字排開，打造不同的生活方式……

林亨通表示，名家具展主辦方將為大店模式打造配套設(shè)施，使其具有風(fēng)情步行街的韻味，首期10個大店和名家居世博園對接相望，將更好地聚合人流?！半S著大店模式的創(chuàng)新落地，名家具展將進一步推動永不落幕的家居展覽會不斷發(fā)展，展現(xiàn)東方家具之都的魅力?！?/span>

品牌爆點一觸即發(fā)

據(jù)廣東現(xiàn)代會展管理有限公司副董事長、名家居世博園董事林集永介紹，設(shè)立這些品牌大店的初衷，是因為一些家居行業(yè)知名大企業(yè)有很多系列，而名家具展在展會期間的展位供不應(yīng)求，滿足不了這些大品牌的整體形象展示，為了幫助更多知名品牌的品牌體系建設(shè)，名家具展這種新的模式誕生，將助力家具品牌形成強大的品牌形象，助力家具品牌提升在全球的影響力和知名度。

林集永的觀點，在大店模式各個參展商那里得到印證。臺升集團環(huán)美家居中國連鎖事業(yè)總經(jīng)理吳東倫表示，臺升集團連續(xù)十八屆一直在名家具展參展，也非常認(rèn)可名家具展在行業(yè)當(dāng)中的影響力，此次環(huán)美家居在名家具展設(shè)立獨立店，是因為臺升的產(chǎn)品系列很豐富，而且每年都有新品誕生，名家具展“展覽+大店”的模式，既可以凸顯出大品牌的大氣派，滿足知名家居企業(yè)在展覽期間的集中展示，也能夠讓這些大品牌在日常直接與經(jīng)銷商、設(shè)計師甚至與C端客戶產(chǎn)生交易，真正形成展貿(mào)合一的大平臺。

東莞市潤年家私有限公司總經(jīng)理田錫說，潤年非常認(rèn)可及支持名家具展在行業(yè)首次推出大店模式，也第一時間參與了大店模式的規(guī)劃。旗下品牌東家的大店模式倡導(dǎo)現(xiàn)代東方家居生活方式，在未來的家居市場，名家具大店以“設(shè)計+裝修施工+家具”一體化服務(wù)模式，通過整合資源并更直觀地提供生活體驗空間，能更全面地為消費者提供服務(wù)。

參展商都認(rèn)為，名家具展“展覽+大店”的模式，不僅可以助力企業(yè)提升品牌形象，并且?guī)悠髽I(yè)在全國布局獨立店，他們也非常期待大店在家居展會中首次綻放。

“在家居展會首次打造這種“展覽+大店”的新項目，具有開創(chuàng)性的意義，優(yōu)勢在于產(chǎn)品種類可以更豐富、空間展示性更強，而且可以讓經(jīng)銷商對品牌有更加全面的了解。華輝希望通過名家具展的大店模式，更加全面呈現(xiàn)華輝的品牌形象，并且能夠向全國各地的經(jīng)銷商做推廣，起到示范性的作用?！睎|莞華輝家具實業(yè)有限公司總經(jīng)理林旭坤說。

吳東倫則認(rèn)為，名家具展作為首個在現(xiàn)場設(shè)立獨立店模式的家居展會，對臺升集團拓展內(nèi)銷市場，并且服務(wù)周邊的消費者提供了非常好的機會，對提升環(huán)美家居在國內(nèi)的知名度和美譽度具有非常重要的意義。名家具展環(huán)美獨立店將呈現(xiàn)純正的美式生活方式，為展會專業(yè)買家和消費者帶來更多的家居體驗，臺升集團也將把這個獨立店打造成為全國獨立店的樣板。

展貿(mào)結(jié)合新創(chuàng)舉獲專家贊譽

名家具展被譽為“東方高點”，因為其“專業(yè)展+常年展”的展貿(mào)一體模式，跟全球知名家居展美國高點展比較相似。而名家具展的展貿(mào)一體從9號館名家居世博園又拓展至8號館“全屋定制館”以及“展覽+大店”的模式，讓眾多家具品牌開始深入世界市場的中心，在品牌展示和設(shè)計服務(wù)方面有著風(fēng)向標(biāo)的作用。

這種大店模式，就像LV、GUCCI等國際時尚潮流品牌呈現(xiàn)方式一樣，面對逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾乱淮氖澜缡袌龅闹袊ⅹ毩⑵放颇Ｊ剑勾蟮瓿蔀橹袊揖咝袠I(yè)打造世界家居名牌的前沿陣地。正是名家具展這種階段性的爆發(fā)，讓品牌大店與名家居世博園的設(shè)計師日常緊密聯(lián)系，形成產(chǎn)業(yè)、品牌聚合力，產(chǎn)生品牌核心爆破點。

家具行業(yè)專家認(rèn)為，雖然展貿(mào)結(jié)合這種非常好的模式不是名家具展獨創(chuàng)，但是名家具展通過“展覽+大店”把這個形式發(fā)展了，特別當(dāng)9號館建成以后，這種模式一直在探討之中?，F(xiàn)在名家具展又往前走了一步。不管展也好，貿(mào)也好，實際上都是一個目的，那就是交易，搭建交易平臺，讓這個平臺發(fā)揮更多的作用。行業(yè)人士也同時建議，除了在“展”和“貿(mào)”創(chuàng)新外，接下來名家具展還可通過“展覽+大店”融入一些不同的活動，多一些創(chuàng)舉，這樣展覽將會更加豐滿。（來源：品牌紅木網(wǎng) ?梁曉珩∕編輯）