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近年來,家居大品牌掀起了獨立大店的風(fēng)潮,獨立大店仿佛成為大品牌店面形式的標(biāo)配,但這種行業(yè)風(fēng),卻因為各種條件所限,未能在各大家居展覽會出現(xiàn)。
近來,國際名家具(東莞)展覽會(以下簡稱名家具展)走在行業(yè)前列,據(jù)悉,名家具展也初嘗大店模式的“頭啖湯”,10個大店已經(jīng)在如火如荼施工,將在2018年3月第39屆名家具展上全面向觀眾開放。
行業(yè)首創(chuàng)“展覽+大店”
名家具展目前正在施工的大店模式是首期項目,位于廣東現(xiàn)代國際展覽中心4—7號館西側(cè),與9號館名家居世博園相對,兩層結(jié)構(gòu),實際使用面積達1.2萬平方米,每個大店面積至少在1000平方米以上。加之原有的A家家居獨立大店,名家具展“展覽+大店”將達1.3萬平方米。同時,規(guī)劃中的名家居世博園第二期也將推出第二期獨立大店模式。
目前,首期已有包括拉圖茲、貝克、曲美、顧家、漾美、華輝、美迪、美廷、巨卓、東家等10個行業(yè)知名品牌加入首批大店行列,這批大店將于2018年3月第39屆名家具展開幕前夕建成,于3月16日展會開幕當(dāng)天開業(yè)。這些大店除了在展會期間集中展示新產(chǎn)品、新設(shè)計之外,還將長年運營。
名家具展主辦機構(gòu)廣東現(xiàn)代會展管理有限公司董事總經(jīng)理林亨通介紹,市場聯(lián)動力、展貿(mào)合一是名家具展的核心價值之一,多年來持續(xù)的行業(yè)造星運動已經(jīng)形成了展會的行業(yè)影響力。近年來,展會通過改造展館軟硬件、提升展會平臺功能、鑄造名家居世博園核心價值等方式,進一步得到了全球家具人的認(rèn)可,厚街也先后獲得了“廣東家具國際采購中心”、“中國家具展貿(mào)之都”等稱號。隨著中國家居市場的相應(yīng)變化,名家具展再次作出部署,推出大店模式,打造新的家居業(yè)態(tài),這種“展覽+大店”的商業(yè)綜合體也成為行業(yè)首創(chuàng)。
據(jù)了解,名家具展首期10個品牌大店將以生活體驗店的方式呈現(xiàn),展示各大品牌的系列產(chǎn)品,10個品牌大店各有自己的獨立設(shè)計風(fēng)格,使其發(fā)展成為獨立模式。
在這里,不僅可以和專業(yè)買家簽店,而且可以通過情景設(shè)置、定制服務(wù)、獨立設(shè)計等特點滿足消費者多元化的需求;在這里,不僅可以一站式購物,滿足開店和各類裝修需求,更加方便快捷,而且有深度的家居體驗,還可以進行場景式消費,包括品嘗咖啡、親子互動等;在這里,既有歐式的浪漫氣派,又有中式的沉穩(wěn)內(nèi)秀,一字排開,打造不同的生活方式……
林亨通表示,名家具展主辦方將為大店模式打造配套設(shè)施,使其具有風(fēng)情步行街的韻味,首期10個大店和名家居世博園對接相望,將更好地聚合人流?!半S著大店模式的創(chuàng)新落地,名家具展將進一步推動永不落幕的家居展覽會不斷發(fā)展,展現(xiàn)東方家具之都的魅力?!?/span>
品牌爆點一觸即發(fā)
據(jù)廣東現(xiàn)代會展管理有限公司副董事長、名家居世博園董事林集永介紹,設(shè)立這些品牌大店的初衷,是因為一些家居行業(yè)知名大企業(yè)有很多系列,而名家具展在展會期間的展位供不應(yīng)求,滿足不了這些大品牌的整體形象展示,為了幫助更多知名品牌的品牌體系建設(shè),名家具展這種新的模式誕生,將助力家具品牌形成強大的品牌形象,助力家具品牌提升在全球的影響力和知名度。
林集永的觀點,在大店模式各個參展商那里得到印證。臺升集團環(huán)美家居中國連鎖事業(yè)總經(jīng)理吳東倫表示,臺升集團連續(xù)十八屆一直在名家具展參展,也非常認(rèn)可名家具展在行業(yè)當(dāng)中的影響力,此次環(huán)美家居在名家具展設(shè)立獨立店,是因為臺升的產(chǎn)品系列很豐富,而且每年都有新品誕生,名家具展“展覽+大店”的模式,既可以凸顯出大品牌的大氣派,滿足知名家居企業(yè)在展覽期間的集中展示,也能夠讓這些大品牌在日常直接與經(jīng)銷商、設(shè)計師甚至與C端客戶產(chǎn)生交易,真正形成展貿(mào)合一的大平臺。
東莞市潤年家私有限公司總經(jīng)理田錫說,潤年非常認(rèn)可及支持名家具展在行業(yè)首次推出大店模式,也第一時間參與了大店模式的規(guī)劃。旗下品牌東家的大店模式倡導(dǎo)現(xiàn)代東方家居生活方式,在未來的家居市場,名家具大店以“設(shè)計+裝修施工+家具”一體化服務(wù)模式,通過整合資源并更直觀地提供生活體驗空間,能更全面地為消費者提供服務(wù)。
參展商都認(rèn)為,名家具展“展覽+大店”的模式,不僅可以助力企業(yè)提升品牌形象,并且?guī)悠髽I(yè)在全國布局獨立店,他們也非常期待大店在家居展會中首次綻放。
“在家居展會首次打造這種“展覽+大店”的新項目,具有開創(chuàng)性的意義,優(yōu)勢在于產(chǎn)品種類可以更豐富、空間展示性更強,而且可以讓經(jīng)銷商對品牌有更加全面的了解。華輝希望通過名家具展的大店模式,更加全面呈現(xiàn)華輝的品牌形象,并且能夠向全國各地的經(jīng)銷商做推廣,起到示范性的作用?!睎|莞華輝家具實業(yè)有限公司總經(jīng)理林旭坤說。
吳東倫則認(rèn)為,名家具展作為首個在現(xiàn)場設(shè)立獨立店模式的家居展會,對臺升集團拓展內(nèi)銷市場,并且服務(wù)周邊的消費者提供了非常好的機會,對提升環(huán)美家居在國內(nèi)的知名度和美譽度具有非常重要的意義。名家具展環(huán)美獨立店將呈現(xiàn)純正的美式生活方式,為展會專業(yè)買家和消費者帶來更多的家居體驗,臺升集團也將把這個獨立店打造成為全國獨立店的樣板。
展貿(mào)結(jié)合新創(chuàng)舉獲專家贊譽
名家具展被譽為“東方高點”,因為其“專業(yè)展+常年展”的展貿(mào)一體模式,跟全球知名家居展美國高點展比較相似。而名家具展的展貿(mào)一體從9號館名家居世博園又拓展至8號館“全屋定制館”以及“展覽+大店”的模式,讓眾多家具品牌開始深入世界市場的中心,在品牌展示和設(shè)計服務(wù)方面有著風(fēng)向標(biāo)的作用。
這種大店模式,就像LV、GUCCI等國際時尚潮流品牌呈現(xiàn)方式一樣,面對逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾乱淮氖澜缡袌龅闹袊ⅹ毩⑵放颇J剑勾蟮瓿蔀橹袊揖咝袠I(yè)打造世界家居名牌的前沿陣地。正是名家具展這種階段性的爆發(fā),讓品牌大店與名家居世博園的設(shè)計師日常緊密聯(lián)系,形成產(chǎn)業(yè)、品牌聚合力,產(chǎn)生品牌核心爆破點。
家具行業(yè)專家認(rèn)為,雖然展貿(mào)結(jié)合這種非常好的模式不是名家具展獨創(chuàng),但是名家具展通過“展覽+大店”把這個形式發(fā)展了,特別當(dāng)9號館建成以后,這種模式一直在探討之中?,F(xiàn)在名家具展又往前走了一步。不管展也好,貿(mào)也好,實際上都是一個目的,那就是交易,搭建交易平臺,讓這個平臺發(fā)揮更多的作用。行業(yè)人士也同時建議,除了在“展”和“貿(mào)”創(chuàng)新外,接下來名家具展還可通過“展覽+大店”融入一些不同的活動,多一些創(chuàng)舉,這樣展覽將會更加豐滿。(來源:品牌紅木網(wǎng) ?梁曉珩∕編輯)