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牛市的時候,紅木市場一窩蜂的漲漲漲,說是“進貨就能賺錢”一點也不夸張;然而到了2014年,即便是原先很多前景很好的企業(yè)也在一籌莫展。有木友說過:“紅木家具產(chǎn)業(yè)是個朝陽產(chǎn)業(yè),2014年的挑戰(zhàn)也是很大的機遇?!痹谟浾呖磥恚郎系奶魬?zhàn)多得去了,能抓住機遇的去年的盈利還是很樂觀的,至于只會談“挑戰(zhàn)”的嘛,估計還在那個坑里呆著呢!
實際上,抓住所謂“機遇”也很簡單,就憑四個字“與時俱進”。說起來俗,做起來卻很不容易,這需要我們轉(zhuǎn)變固有的思維模式,打破思維僵局。社會發(fā)展日新月異,消費者對個性的需求越來越突出,產(chǎn)品競爭不再是單純的價格戰(zhàn)模式。就紅木家具行業(yè)來言,紅木家具企業(yè)除了要主打品牌,提高產(chǎn)品文化附加值,還需要學會打感情牌,增強大眾認同感,最重要的當屬“碎片化”。
“碎片化”原意為完整的東西破成諸多零塊,后來逐漸引申為“多元化”。紅木家具產(chǎn)業(yè)“碎片化”又分為:產(chǎn)品發(fā)展的多元化、展示方式的多元化、品牌服務的多元化、工藝技術(shù)的多元化等等。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的多元化
2014年都說大件家具不好賣,很多人在做什么?喊“冷清”的口號,打“老舊”的廣告。但是也有不少商家在慢慢轉(zhuǎn)變——賣“衍生品”紅木小件,如木雕、筆筒、筆架、手串等皆不在少數(shù)。與大件紅木家具相比,紅木工藝品所用原材料更少、成本更低,因此也逐漸受到消費者的追捧。
與動輒數(shù)十萬甚至數(shù)百萬元以上的紅木家具不同,紅木工藝品作為小件的紅木產(chǎn)品,在價格上多數(shù)不高,價格在多數(shù)人可以承受的范圍之內(nèi)。這就是思維模式的發(fā)散性了:在購買紅木家具的顧客中,其購買紅木的目的,大部分為自用,小部分為送禮或其他;而購買紅木工藝禮品的目的,既富有文化氣息,送禮有面子;材質(zhì)高貴,保值增值。
除了上面說的,再說說紅木材質(zhì)。2014年什么最火?不僅僅是哪一種工藝品,更多的是各種材質(zhì)!從傳統(tǒng)的紫、黃、紅到緬花、白酸枝、非洲血檀、紫檀柳等等,看得方向廣了,自然就引領(lǐng)了先鋒。去年,大家入手最多的是哪些材質(zhì)呢?
展示方式的多元化
產(chǎn)品的展示方式有哪些?近二十年來中國紅木家具呈現(xiàn)方式的演變經(jīng)歷了三個重要的階段。2007年以前:倉庫式擺放;2007—2012年:精細化陳設(shè);2012年—2013年:情景化體驗;2014年:情景化體驗、網(wǎng)絡展示+實體店模式、展拍結(jié)合……未來,相信會有更多的展示方式。
到2014年為止,紅木家具展廳遍地開花。后來,隨著電子商務潮流的大漲,網(wǎng)絡展示+實體店模式也成為了多數(shù)紅木家具企業(yè)展開的模式。
紅木市場為什么不好?家具為什么賣不出去?在記者看來,2014年之前或許從來沒有人想到,“紅木家具賣不出去,市場不好”會是一個問題。在如今看來,這真是一個問題,還是一個大問題,一個“腦力”問題。記者覺得,只要跳出默守陳規(guī),動用腦力,實現(xiàn)紅木家具產(chǎn)業(yè)多元化,相信在2015年,大家都會有不菲的收獲!(陳雪聰∕編輯)