? 今年，奢侈品行列里不時(shí)現(xiàn)出一個(gè)新面孔——紅木家具，“資源稀缺、手工打造、文化底蘊(yùn)”成了紅木家具進(jìn)軍奢侈品界的籌碼。然而，盡管紅木家具在用材、工藝、文化等方面具備了天然的奢侈基因，業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，紅木家具要步入奢侈品行列，還任重道遠(yuǎn)。

　　紅木家具天生具“奢侈品”血統(tǒng)

　　2011年10月，首屆“國(guó)際奢侈紅木家具展”在澳門成功舉辦，來(lái)自全國(guó)各地的頂級(jí)紅木家具紛紛登臺(tái)亮相，為紅木家具進(jìn)軍奢侈品圈打響響亮的一槍。從年初紅木圈椅現(xiàn)身愛(ài)馬仕上海展到首屆奢侈紅木家具展的舉辦，紅木家具的“奢侈品”步伐走得鏗鏘有力，義無(wú)反顧。

　　紅木家具似乎天生就具備“貴族”血統(tǒng)。國(guó)際上將奢侈品定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品” ，而紅木家具所具有“資源稀缺、手工打造、文化底蘊(yùn)”等特質(zhì)無(wú)疑與此高度吻合。

　　材質(zhì)稀缺昂貴

　　相對(duì)于其它材質(zhì)而言，紅木屬于比較稀缺的資源。據(jù)資料記載，紅木生長(zhǎng)緩慢，需要經(jīng)歷百年、甚至千年方可成才。業(yè)內(nèi)常用“砍一棵少一顆”來(lái)形容紅木的珍貴。再加上近年來(lái)各國(guó)紛紛減少對(duì)紅木的砍伐量和出口量，紅木家具原材料緊縮，價(jià)格也隨之走高。以老撾紅酸枝為例，2009年價(jià)格為35000元/噸，2010年上升為63000元/噸，今年9月份又翻了一番，漲到148000元/噸。成品紅木家具的價(jià)格自然也是水漲船高，紅木家具可謂身價(jià)日高。

　　工藝的價(jià)值更甚于原料

　　在紅木家具業(yè)內(nèi)，向來(lái)有“三分料七分工”的說(shuō)法。工藝對(duì)紅木家具的的價(jià)值定位有著舉足輕重的作用。因?yàn)榧t木家具的“文化之美”才是決定是價(jià)值的關(guān)鍵因素，而這些價(jià)值還需要靠精湛的工藝體現(xiàn)出來(lái)。紅木家具消費(fèi)維權(quán)辦公室主任趙夫瀛表示，一件紫檀料，工藝一般的紅木家具很可能沒(méi)有一件紅酸枝但是工藝精美的紅木家具的價(jià)值高。城外誠(chéng)副總經(jīng)理張靜認(rèn)為：紅木家具的用料和工藝決定了其價(jià)值，而占據(jù)主導(dǎo)地位的首選是工藝。

　　紅木家具的奢侈品之路 任重道遠(yuǎn)

　　盡管紅木家具在用材、工藝、文化等方面具備了天然的奢侈基因，然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅木家具要步入奢侈品行列，還任重道遠(yuǎn)。

　　雖然今年家具市場(chǎng)普遍冷淡，而紅木消費(fèi)卻依然相對(duì)火紅。但縱觀紅木家具市場(chǎng)，雖然紅木家具賣場(chǎng)現(xiàn)出遍地開花，一派繁榮的跡象，但是叫得響的品牌卻屈指可數(shù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前紅木家具還沒(méi)產(chǎn)生全國(guó)性的品牌。這種局面暴露出了紅木家具家具行業(yè)的軟肋——過(guò)多關(guān)注了紅木本身的增值性卻忽略了紅木家具品牌的建設(shè)，紅木家具市場(chǎng)一直是賣產(chǎn)品而非賣品牌。

　　品牌帶給消費(fèi)者的是一種心靈需求的情感價(jià)值。以鉆石為例，最初的時(shí)候，人們購(gòu)買鉆石的時(shí)候，僅僅關(guān)注鉆石的真?zhèn)魏图兌龋缓髞?lái)，人們逐漸關(guān)注鉆石產(chǎn)品的產(chǎn)地，再后來(lái)，人們購(gòu)買鉆石，更多的是買一種心理感受，因?yàn)殂@石已經(jīng)升華為真愛(ài)的一種象征。而在這個(gè)過(guò)程中，在設(shè)計(jì)和工藝上獨(dú)樹一幟，在質(zhì)量上能勝人一籌的鉆石品牌，也逐漸脫穎而出，成了消費(fèi)者這種心里訴求的代言者，便有了施華洛世奇等奢侈品牌。

　　上海航管紅木家具有限公司董事長(zhǎng)黃俊豪認(rèn)為，奢侈品實(shí)際上就是一種優(yōu)質(zhì)品牌的象征，因?yàn)槿魏我粋€(gè)奢侈品的品牌一定是出類拔萃、名列前茅的，具有很高的知名度，還要有不俗的市場(chǎng)占有率和美譽(yù)度。

　　因此，樹立起品牌建設(shè)的意識(shí)，在品質(zhì)工藝和設(shè)計(jì)上苦下功夫，運(yùn)用有效的營(yíng)銷手段提升品牌的知名度，這或許是紅木家具走向奢侈品行列的必經(jīng)之路。

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